易觀：2008年中國(guó)無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)7.74億元
易觀國(guó)際分析師：肖珺 2008/12/15
易觀國(guó)際（Analysys International）近期發(fā)布《中國(guó)無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)專(zhuān)題報(bào)告2008》數(shù)據(jù)預(yù)期，2008年全年中國(guó)無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)7.74億元，相比2007年7.57億僅增長(zhǎng)2.2%。2008年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)緩慢的主要原因在于最大的細(xì)分市場(chǎng)——消息類(lèi)廣告市場(chǎng)受到來(lái)自工信部、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的嚴(yán)格管制，主要的廣告代理商業(yè)務(wù)調(diào)整，市場(chǎng)收入大幅下滑造成。易觀預(yù)期， 2008年全年消息類(lèi)廣告市場(chǎng)規(guī)模為4.2億，比2007年下滑23.6%。與消息類(lèi)廣告的下滑形成對(duì)比的是，WAP類(lèi)廣告市場(chǎng)規(guī)模在2008年有較大幅的提升，增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)90%。
據(jù)易觀國(guó)際（Analysys International）研究顯示，由于消息類(lèi)廣告在2007年市場(chǎng)中的主流地位，占據(jù)較大市場(chǎng)份額的廣告代理商均運(yùn)營(yíng)主營(yíng)消息類(lèi)廣告業(yè)務(wù)，如分眾無(wú)線(xiàn)、開(kāi)拓天際。2008年上半年，前兩名的市場(chǎng)份額均將有明顯下滑，預(yù)計(jì)2008年全年仍將進(jìn)一步下滑。以WAP廣告為主營(yíng)業(yè)務(wù)的廣告代理商/廣告聯(lián)盟平臺(tái)的市場(chǎng)則較為分散。主要的廠(chǎng)商包括：億動(dòng)廣告?zhèn)髅健②A點(diǎn)傳媒、飛拓?zé)o限、萬(wàn)普世紀(jì)、架勢(shì)傳媒等。
市場(chǎng)趨勢(shì)方面，易觀國(guó)際認(rèn)為2008年在政策管制的作用下中國(guó)無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入商業(yè)模式探索階段。廣大廣告主的需求尚未被充分發(fā)掘，有效需求的不足導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈，部分參與者及商業(yè)模式將被淘汰，這一階段將延續(xù)至2010年上半年。2011年后，市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。
易觀國(guó)際（Analysys International）預(yù)計(jì)，2010年中國(guó)無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)整體市場(chǎng)規(guī)模將增至12.77億。其中增長(zhǎng)最迅速的細(xì)分市場(chǎng)為WAP類(lèi)廣告，預(yù)計(jì)2010年，WAP廣告在整體市場(chǎng)中所占份額將達(dá)56.7%，2007年至2010年WAP廣告市場(chǎng)收入平均復(fù)合增長(zhǎng)率72.1%。WAP市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力將逐步由業(yè)內(nèi)廠(chǎng)商向傳統(tǒng)行業(yè)廠(chǎng)商擴(kuò)展。
欲了解2008年中國(guó)無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)更多內(nèi)容，請(qǐng)參閱易觀國(guó)際（Analysys International）Enfodesk營(yíng)銷(xiāo)版或聯(lián)系易觀國(guó)際（Analysys International）客戶(hù)服務(wù)部。
研究定義
易觀國(guó)際（Analysys International）將無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)定義為，通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)傳輸，以手機(jī)為顯示終端及發(fā)布平臺(tái)的廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。由于手機(jī)這一新型媒體平臺(tái)所特有的私密性及互動(dòng)性，無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)相對(duì)于其他傳統(tǒng)媒體的營(yíng)銷(xiāo)行為具有更好的互動(dòng)性和精準(zhǔn)性。
根據(jù)接入方式的不同，無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)可分為以下四類(lèi)：消息類(lèi)、WAP類(lèi)（含聯(lián)網(wǎng)型客戶(hù)端軟件）、業(yè)務(wù)嵌入類(lèi)、語(yǔ)音類(lèi)。
消息類(lèi)：SMS以及MMS形式的廣告。
WAP：WAP站點(diǎn)（包括官方和非官方）以及聯(lián)網(wǎng)型客戶(hù)端軟件搭載的廣告。
業(yè)務(wù)嵌入：將廣告內(nèi)容以文字、圖片或音視頻的方式嵌入用戶(hù)所使用的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)（主要是除WAP業(yè)務(wù)之外的其他數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)）中，例如業(yè)務(wù)等待廣告、手機(jī)游戲廣告等。
語(yǔ)音類(lèi)：將廣告內(nèi)容以語(yǔ)音形式加入語(yǔ)音增值服務(wù)（如IVR、CRBT等）之中。
研究說(shuō)明
易觀國(guó)際（Analysys International）提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是通過(guò)產(chǎn)業(yè)宏觀數(shù)據(jù)、最終用戶(hù)季度調(diào)研數(shù)據(jù)、廠(chǎng)商歷史數(shù)據(jù)以及廠(chǎng)商季度業(yè)務(wù)監(jiān)測(cè)分析等基礎(chǔ)上，運(yùn)用市場(chǎng)研究、行業(yè)研究以及廠(chǎng)商研究方法得出的，主要反映了市場(chǎng)現(xiàn)狀、趨勢(shì)、拐點(diǎn)和規(guī)律，以及廠(chǎng)商的發(fā)展現(xiàn)狀。
我們相信通過(guò)市場(chǎng)研究及行業(yè)研究方法得出的數(shù)據(jù)在行業(yè)公認(rèn)可接受誤差范圍內(nèi)，可以準(zhǔn)確反映行業(yè)走勢(shì)與變化規(guī)律。
通過(guò)專(zhuān)業(yè)研究方法得到的研究結(jié)果，旨在供決策參考。廠(chǎng)商的實(shí)際數(shù)據(jù)請(qǐng)查詢(xún)廠(chǎng)商發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)告。
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