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手機電視流量與內(nèi)容資費雙降

2008/11/27

　　從目前至12月底為試用期，上海移動的手機電視業(yè)務GPRS流量資費將大幅下調(diào)，每M(兆)流量降至一分錢

　　“我們將配合中國移動全面下調(diào)手機電視資費�！� 上海文廣新聞傳媒集團下屬東方龍新媒體公司(下稱“東方龍”)CEO鄒亮昨日表示，全面下調(diào)在上海地區(qū)的手機電視業(yè)務資費，由原先的10元/月調(diào)整為5元/月，而且5元的費用次月還可以作為話費全額返還。

　　上海移動相關(guān)人士透露，中國移動在上海成立了視頻業(yè)務基地，手機電視就是重要的項目，從目前至12月底為試用期，上海移動的手機電視業(yè)務GPRS流量資費將大幅下調(diào)，推出每M(兆)流量一分錢的標準。

　　資費刺激

　　“本次資費下調(diào)，將直接刺激手機電視用戶的增長�！编u亮表示，按現(xiàn)在的資費情況，收看手機電視一小時僅需5毛錢，中國移動還將自動識別用戶使用于收看手機電視的流量，未來根據(jù)情況，資費的下調(diào)幅度會酌情增長。

　　而按照此前的3分錢/K的非套餐資費標準，收看一小時手機電視流量費需要支出上百元。

　　上海移動相關(guān)負責人表示，中國移動希望通過手機電視業(yè)務進行對潛在用戶使用習慣的培養(yǎng)，同時中國移動也推出了自主研發(fā)的手機電視視頻播放器，支持包括3G的TD-SCDMA和2.75G的EDGE在內(nèi)的手機。

　　鄒亮表示，目前新電信、新移動和新聯(lián)通都與上海文廣開展手機電視業(yè)務，三大運營商負責網(wǎng)絡運營，文廣提供視頻節(jié)目內(nèi)容。通過東方龍手機電視，用戶可以直接觀看國內(nèi)衛(wèi)視、財經(jīng)、體育、時尚、娛樂等6個直播頻道和18個采用“時間平移”技術(shù)的點播頻道，實現(xiàn)“點播”、“回看”等互動功能。目前東方龍的視頻庫超過1萬部內(nèi)容。

　　事實上，東方龍負責的是國家廣電總局頒發(fā)給SMG的第一張手機電視業(yè)務全國集成運營牌照的運作，是手機電視行業(yè)中實力最強的公司之一。自2005年運營至今，已在2.5G移動網(wǎng)絡上發(fā)展數(shù)百萬用戶。公司也開始向一些海外運營商提供自制的手機節(jié)目。

　　流量現(xiàn)狀

　　事實上，基于移動網(wǎng)絡的流媒體視頻業(yè)務，是流量耗費最大的數(shù)據(jù)業(yè)務，也是移動運營商最想推動的業(yè)務之一。

　　據(jù)中國聯(lián)通的調(diào)查顯示，視頻業(yè)務也是用戶對3G時代最為期待的業(yè)務。3G門戶CEO鄧裕強認為，視頻業(yè)務已經(jīng)是無線行業(yè)未來最有希望的業(yè)務之一。

　　富年科技總經(jīng)理冼建東認為，當前國內(nèi)手機流媒體消費市場現(xiàn)狀是流量資費過高成攔路虎。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)數(shù)據(jù)顯示，目前中國2.53億網(wǎng)民中，使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)已經(jīng)達到7305萬人，占全部網(wǎng)民數(shù)的28.9%。2008年上半年，使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量增加了2265萬人。

　　而2005、2006年中移動為了大力推廣WAP網(wǎng)站服務，絕大部分地區(qū)都是采取包月20元包無限量流量，這極大地刺激了用戶使用數(shù)據(jù)服務。而現(xiàn)在的中移動等運營商則調(diào)整了GPRS套餐包月服務，除廣東、浙江、山東外，其他各省移動均一律采用“20元月租含50MB流量”的政策，超出套餐限額的流量則按0.03元/K的標準收取，這就導致了超出套餐流量之后，用戶收看1小時手機電視需要支付上百元的問題。

　　根據(jù)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，手機網(wǎng)民月均手機上網(wǎng)資費支出主要集中在50元及50元以下，比例為94%。冼建東就此認為，我國移動運營商GPRS資費過高，使手機電視的消費模式無法迅速形成用戶市場規(guī)模，也造成我國手機流媒體各類運營門戶的經(jīng)營環(huán)境極其嚴峻，長期無法形成盈利收入，市場一直處于培育期的現(xiàn)狀。

　　而目前包括使用手機電視在內(nèi)的手機上網(wǎng)用戶形成了“20號現(xiàn)象”，即是手機上網(wǎng)用戶在每個月20號左右用完當月的包月流量，20號以后就不再使用手機上網(wǎng)，由此造成大部分WAP網(wǎng)站和手機電視等內(nèi)容提供商的各項訪問數(shù)據(jù)呈明顯的下降趨勢。

　　資費方面，除了此次上海的資費下調(diào)外，在當前運營商普遍實行20元50兆包月資費政策下，手機流媒體業(yè)務運營在流量資費上目前存在兩個運營推廣窗口：廣東移動2008年10月新的GPRS資費套餐：20元包150兆省內(nèi)流量；浙江移動20元包200兆省內(nèi)流量。

　　而資費問題正好與用戶的手機上網(wǎng)情況吻合，根據(jù)艾瑞咨詢最新的數(shù)據(jù)顯示，廣東省的手機網(wǎng)民占到全國總數(shù)的36.7%，浙江省為5.6%，第二、第三名分別是河南8.7%，福建8.5%。

第一財經(jīng)日報


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