三聯(lián)生活周刊：夾在手機(jī)和電視之間的CMMB
2008/09/08
一直不溫不火的手機(jī)電視因?yàn)橐苿?dòng)多媒體廣播突然爆發(fā)，市場(chǎng)反響之熱烈甚至讓運(yùn)營方有些措手不及。它可能引發(fā)的又一輪換機(jī)潮，則讓疲軟中的手機(jī)終端制造者們看到了傳統(tǒng)手機(jī)以前的小機(jī)會(huì)。
北京奧運(yùn)會(huì)引爆手機(jī)電視并不令人意外，可其中最大的贏家卻是連入網(wǎng)許可證都沒拿到的CMMB手機(jī)。8月8日到19日，奧運(yùn)史上首次提供的手機(jī)電視服務(wù)吸引了超過100萬人捧場(chǎng)，節(jié)目點(diǎn)擊次數(shù)近700萬次，累計(jì)播放時(shí)長(zhǎng)達(dá)30余萬小時(shí)。這只是中國移動(dòng)網(wǎng)內(nèi)的統(tǒng)計(jì)，實(shí)際收視人群還超過這一數(shù)字。基于移動(dòng)多媒體廣播(China Mobile Multimedia Broadcasting，簡(jiǎn)稱CMMB)技術(shù)的手機(jī)電視借奧運(yùn)東風(fēng)成功上位，目前信號(hào)已遍布37個(gè)城市，推出了幾十款終端，還未商用就成為手機(jī)市場(chǎng)的最大熱點(diǎn)。
其實(shí)CMMB并不等于“手機(jī)電視”，任何屏幕小于7英寸的手持終端都可以內(nèi)置芯片接收電視信號(hào)，不依靠移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，直接通過地面廣播或衛(wèi)星接收信號(hào)而徹底甩開了流量費(fèi)。相對(duì)于現(xiàn)有的手機(jī)電視，CMMB在資費(fèi)上的優(yōu)勢(shì)不言而喻，廣電總局更是以全免費(fèi)聚攏人氣。8月底，尚未完成全國布網(wǎng)的CMMB以試商用名義走向市場(chǎng)，一下子冒出了二三十款手機(jī)，其中既有通過廣電總局檢測(cè)的品牌機(jī)，也有嗅到了商機(jī)第一時(shí)間卡位的“山寨機(jī)”。
一度沸沸揚(yáng)揚(yáng)的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)至此似乎峰回路轉(zhuǎn)，很少有人知道CMMB只是由廣電總局開發(fā)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)際上工業(yè)和信息化部主導(dǎo)的TMMB才是手機(jī)電視國家標(biāo)準(zhǔn)，但目前的局面廣電系已明顯占先�！邦A(yù)計(jì)到今年底能夠提供手機(jī)電視服務(wù)的城市將達(dá)到300個(gè)，這期間我們將搭建統(tǒng)一的全國運(yùn)營平臺(tái)�！睆V電總局科技司司長(zhǎng)王效杰說。2003年競(jìng)爭(zhēng)地面數(shù)字電視國家標(biāo)準(zhǔn)失利后，廣電總局在原有技術(shù)基礎(chǔ)上開發(fā)了移動(dòng)多媒體廣播，2007年廣電單方面退出手機(jī)電視國家標(biāo)準(zhǔn)評(píng)選后，一反常態(tài)地用跑馬圈地代替了口水仗，反倒是已經(jīng)成為國家標(biāo)準(zhǔn)的TMMB日漸邊緣化。
CMMB的發(fā)展甚至威脅到了移動(dòng)運(yùn)營商。手機(jī)電視本來是運(yùn)營商高舉的3G時(shí)代殺手锏，苦心經(jīng)營多年卻始終未有大起色，面對(duì)廣電系來勢(shì)洶洶的分流市場(chǎng)，中國移動(dòng)此時(shí)的態(tài)度格外引人注目。奧運(yùn)期間中國移動(dòng)悄然定制了4萬部帶有CMMB功能的TD-SCDMA手機(jī)服務(wù)奧運(yùn)，但在公開場(chǎng)合他們更愿意談的還是基于MBMS技術(shù)(多媒體廣播多播)并輔以客戶端軟件的手機(jī)電視，目前大部分TD手機(jī)采用的都是這種技術(shù)。手機(jī)電視奧運(yùn)臺(tái)的流量費(fèi)已經(jīng)從0.03元/KB下調(diào)至0.01元/MB，信息費(fèi)包月價(jià)10元，如果這項(xiàng)政策成為常態(tài)，勢(shì)必將爭(zhēng)取更多用戶。另一個(gè)事實(shí)是，至今還沒有一款CMMB手機(jī)拿到工業(yè)和信息化部的入網(wǎng)許可證，這也讓不少手機(jī)廠商在兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)之間左右為難。對(duì)此廣電總局樂觀地認(rèn)定，入網(wǎng)許可只是時(shí)間問題，一方面手機(jī)電視牌照仍掌握在廣電總局手中，在內(nèi)容上占據(jù)主導(dǎo)權(quán)；另一方面支持CMMB的MP4、車載GPS、USB棒等產(chǎn)品也通過了技術(shù)檢測(cè)，手機(jī)并不是唯一終端。設(shè)備廠商則認(rèn)為，CMMB與移動(dòng)的手機(jī)電視之間存在合作空間，“中國移動(dòng)大規(guī)模推廣TD手機(jī)電視會(huì)面臨網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)容壓力，2G時(shí)代的經(jīng)驗(yàn)也可以看出用戶對(duì)此項(xiàng)業(yè)務(wù)的認(rèn)可度并不高，能夠?qū)崿F(xiàn)交互的手機(jī)電視完全可以和CMMB互補(bǔ)”。
除了三星為中國移動(dòng)提供了支持CMMB的TD手機(jī)，幾家國際手機(jī)巨頭對(duì)CMMB態(tài)度冷淡，反倒是聯(lián)想、中興、首信等國內(nèi)廠商爭(zhēng)相推出產(chǎn)品，一貫反應(yīng)迅速的“山寨機(jī)”更是一擁而上，甚至出現(xiàn)了驚爆價(jià)650元的CMMB手機(jī)。其實(shí)早在幾年前，采用歐美DAB技術(shù)的電視手機(jī)就曾在國內(nèi)上市，價(jià)格不菲，然而銷路平平，一陣新鮮勁過后，消費(fèi)者很快就對(duì)這種只能收看幾套中央臺(tái)節(jié)目、耗電量驚人的產(chǎn)品失去了興趣。除了能耗指標(biāo)提升，重新切入的電視手機(jī)最大的優(yōu)勢(shì)還是價(jià)格，市面上賣得最好的都是1000元以下的產(chǎn)品。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前僅生產(chǎn)CMMB的芯片企業(yè)就有六七家，大規(guī)模量產(chǎn)后芯片價(jià)格應(yīng)該在100元甚至更低，“未來電視手機(jī)的價(jià)格還有下探空間”。
令手機(jī)廠商郁悶的是，歷來新產(chǎn)品上市都是盈利高峰，可CMMB還未商用，手機(jī)價(jià)格就高臺(tái)跳水。盡管品牌手機(jī)廠商頻頻抱怨幾百元的“山寨機(jī)”讓他們定價(jià)2000元左右的產(chǎn)品處境艱難，但不可否認(rèn)，一上來就擺明低價(jià)路線確實(shí)為CMMB聚攏了大量人氣。由此引出的另一個(gè)話題是，誰是手機(jī)電視的目標(biāo)用戶？按照以往經(jīng)驗(yàn)，手機(jī)電視只是人們打發(fā)零碎時(shí)間的工具，而廣播技術(shù)不同于網(wǎng)絡(luò)視頻，完全可以承擔(dān)更長(zhǎng)時(shí)間的收視任務(wù)。飛象網(wǎng)首席執(zhí)行官項(xiàng)立剛就認(rèn)為，CMMB手機(jī)應(yīng)該瞄準(zhǔn)學(xué)生和打工群體，對(duì)他們來說，不到1000元的電視手機(jī)吸引力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于普通手機(jī)。根據(jù)廣電總局的測(cè)試結(jié)果，初期測(cè)試的9款手機(jī)中，有些在1300毫安電池下可以連續(xù)收看8小時(shí)，完全可以滿足長(zhǎng)時(shí)間收視需求。CMMB的另一主要市場(chǎng)是面向筆記本電腦用戶的USB電視棒，其畫面質(zhì)量明顯優(yōu)于網(wǎng)絡(luò)視頻，價(jià)格只比模擬電視轉(zhuǎn)接卡略高。
CMMB手機(jī)占領(lǐng)市場(chǎng)看來只是時(shí)間問題，但商用仍存在不少未知數(shù)。最大的問題是信號(hào)覆蓋，原定于6月上天的S波段衛(wèi)星推遲發(fā)射后，CMMB建網(wǎng)僅以地面發(fā)射為主覆蓋城市，設(shè)想中的“天地一體、全國漫游”遲遲無法實(shí)現(xiàn)。在已開通的37個(gè)城市中室內(nèi)覆蓋明顯弱于室外，甚至還有信號(hào)盲區(qū)。另一方面，包括奧運(yùn)頻道在內(nèi)的7套免費(fèi)節(jié)目大多照搬現(xiàn)有電視節(jié)目，奧運(yùn)會(huì)過后吸引力恐怕要大大下降，更何況運(yùn)營方不可能長(zhǎng)期免費(fèi)。廣電總局廣播科學(xué)研究院院長(zhǎng)馬炬對(duì)此回應(yīng)說：“未來手機(jī)電視除了播放現(xiàn)有電視節(jié)目外，還會(huì)針對(duì)小屏幕的特點(diǎn)單獨(dú)開發(fā)節(jié)目，很可能仿效數(shù)字電視運(yùn)營模式，推出公眾包和增值包兩種包月模式�！眴蜗驈V播技術(shù)無法實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播等定制業(yè)務(wù)，這給手機(jī)電視的新媒體屬性打上了一個(gè)大問號(hào)。不過按照廣電總局科技司司長(zhǎng)王效杰的說法，CMMB完全可以和移動(dòng)運(yùn)營商的手機(jī)電視實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，而且“可以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播業(yè)務(wù)的雙向CMMB技術(shù)也在研發(fā)中”。王效杰還強(qiáng)調(diào)，CMMB已經(jīng)應(yīng)用于TD手機(jī)，對(duì)于即將到來的3G時(shí)代，廣電總局也早有準(zhǔn)備，“CMMB可應(yīng)用于任何小屏幕終端中，不僅是TD，CDMA和WCDMA也可能成為CMMB的伙伴，選擇哪種移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)共同為用戶提供服務(wù)完全取決于終端制造商”。
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