中國移動互聯(lián)網(wǎng)師法日本 廠商普遍樂觀
孫廣健 2008/06/20
3G牌照的發(fā)放和電信重組的開展都將極大地推動我國的移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)，面對這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折期，先前試水移動互聯(lián)網(wǎng)不同業(yè)務(wù)的眾多中國廠商紛紛向日本同行學(xué)習(xí)，希望能少走彎路，在本行業(yè)和PC互聯(lián)網(wǎng)的雙重競爭下取得成功。為此，8家中國移動互聯(lián)網(wǎng)公司成立的中國移動互聯(lián)網(wǎng)長城會邀請多家日本同行來華交流，進(jìn)行了題為“跨越長城，走向世界”的高峰論壇。
移動廣告有特殊國情
對于大家普遍關(guān)注的垃圾短信這顆毒瘤，日本E-machi公司CEO島村先生介紹了本國遏制垃圾郵件的經(jīng)驗——日本市場的在2000年開始管理垃圾短信廣告，使其廣告效果不如以前，加上2003年日本的營銷上實行的包月制使以郵件形式的廣告逐漸被通訊廣告代替。所以，日本是隨著市場整體的發(fā)展使垃圾廣告得到一定性抑制的。
飛拓?zé)o限執(zhí)行董事則陳昶認(rèn)為，中國的國情較日本有很大差別，所以運營商利用技術(shù)手段限制垃圾郵件在日本能做到，在中國則比較困難。因此，他認(rèn)為工信部對垃圾郵件的管理和打擊才能控制垃圾郵件。
雖然對于垃圾短信有不同的看法，但中日公司代表都認(rèn)為中國的廣告客戶同日本有著很大的相似性，雖然前期呈現(xiàn)出SP、金融和交友三足鼎立的結(jié)構(gòu)，但最終后兩者將因中小企業(yè)的大量加入而相對弱化，這些中小企業(yè)廣告往往來源于互聯(lián)網(wǎng)廣告的分流，這些廣告主們希望在30分鐘內(nèi)看到效果，這也是未來手機(jī)廣告的主要特征。
手機(jī)社區(qū)看好3G和重組
對于手機(jī)社區(qū)這一目前最成功的移動互聯(lián)網(wǎng)模式來說，中國3G時代的到來將是一股強(qiáng)大的推力。另外，電信重組打破了中移動一家獨大的局面，給了更多網(wǎng)站選擇的機(jī)會，也有利于維護(hù)雙方的關(guān)系，因此3GPP的李晉吉，摩網(wǎng)的文廚，天下網(wǎng)CEO居易非等都對未來抱有很大的期望。
從日本的經(jīng)驗看，日本的3G牌照還沒有發(fā)放之前，跟中國情況類似。01年3G牌照開始發(fā)放后，3G逐漸成為市場主流，用戶比例達(dá)到87%。日本比較優(yōu)秀的社交網(wǎng)站Mixi用戶數(shù)量增長很快，每天PV達(dá)到3-4億，其中40%由手機(jī)貢獻(xiàn)，目前已經(jīng)上市。而游戲性社區(qū)公司DeNA市值已經(jīng)達(dá)到30億美元。日本的成功經(jīng)驗也映照了中國社交網(wǎng)站和手機(jī)游戲市場的前景。
文廚稱：“今年底到明年會是3G業(yè)務(wù)如火如荼發(fā)展的時候。從相應(yīng)的大的趨勢來說，我們社區(qū)發(fā)展會有更多的機(jī)會，空間也會更多，包括業(yè)務(wù)上面，包括產(chǎn)品上面。基于帶寬的改善，我們可實驗的范圍會更多，可實踐的東西也會更多，趨勢也往好的方向在走。現(xiàn)在已經(jīng)有三個運營商了，這樣有比較了，你比如說本來就一個好姑娘，未來可能還有兩個好姑娘會出現(xiàn)，這樣大家合作的機(jī)會和探討，這種機(jī)會會多一些，相信兩方的關(guān)系會越來越好。”
居易非則表示，“重組,我覺得都是一個好消息，因為從現(xiàn)在來講，運營商從它的本質(zhì)也希望服務(wù)好用戶，但是我們看到,這幾年的SP體系把獨立網(wǎng)站的發(fā)展在一定程度上抑制住了，現(xiàn)在從政策角度各方面，商業(yè)環(huán)境，我們應(yīng)該是有很好的希望。而且3G來了以后，速度在加快，用戶體驗會成倍增加，一旦用戶體驗增加了以后，我相信用戶就會來，因為手機(jī)要比互聯(lián)網(wǎng)更加接近用戶本身。”
手機(jī)軟件夢想在中國實現(xiàn)
“一個偉大的公司一定需要一個夢想，做計算機(jī)程序的人都會有一個夢想，原來是考慮自己能做的技術(shù)可以運行在每臺計算機(jī)上，可惜這個夢想很難在中國基礎(chǔ)軟件上難以實現(xiàn)，一個重要的原因是格局�！盪Cweb俞永福認(rèn)為，“實現(xiàn)這個夢想的地方只有一個地方，中國�！�
由于手機(jī)領(lǐng)域不會出現(xiàn)英特爾和微軟式的壟斷，所以之多形成寡頭市場，俞永福認(rèn)為這是手機(jī)軟件發(fā)展的重要機(jī)遇。在中國，有著最大的手機(jī)用戶市場，最大的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶市場和充裕的軟件人才，這使得他信心滿滿�！拔覀�?nèi)グ菰L了日本在手機(jī)軟件上比較靠前的工程師，當(dāng)我說我有100個工程師的時候，他比較緊張，他直接問我的問題是，我什么時候國際化?我估計會對他造成壓力�！�
Access認(rèn)為，整個中國在運營商重組塵埃落定和3G牌照馬上發(fā)放之后，運營商會結(jié)合上下游的資源，還有豐富的增值服務(wù)提供給用戶。其給出了一個3+5+10的概念，這個概念是說從07年到2010年這三年是一個階段，是整個中國的移動互聯(lián)市場的起步階段，隨著3G的到來，帶寬的增加，手機(jī)屏幕的增大，3G的各種各樣應(yīng)用(主要以手機(jī)瀏覽器，手機(jī)上網(wǎng)為主)會是一個起步的階段，嵌入式的應(yīng)用會在手機(jī)市場當(dāng)中大顯身手。從2010年到2015年是第二個階段，運營商會通過嵌入式軟件提供各種各樣更有針對性的服務(wù)，就像之前講到的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告，它會基于對用戶行為的分析提供更有針對性，更細(xì)分的市場化的服務(wù)，在2015年之后到2025年的第三階段，將是一個充滿無限可能的階段，到時候會有更為豐富的，更好的盈利模式出現(xiàn)。
手機(jī)門戶潛力大
雖然很多人質(zhì)疑手機(jī)門戶的地位會不會被手機(jī)搜索所取代，重演PC互聯(lián)網(wǎng)上的一幕，但來自新浪的新浪無線總經(jīng)理王高飛、空中網(wǎng)無線事業(yè)部的副總經(jīng)理楊毅和3G門戶的創(chuàng)始人張向東都對自身充滿了信心。
認(rèn)為中國手機(jī)單位用戶經(jīng)濟(jì)水平而言并不比國外的差，王高飛表示：“我覺得像雅虎谷歌的這種模式可能在未來會取得一個穩(wěn)定性的局面，并不會存在于一種門戶的模式會被另外一種模式所替代，未來在用戶的需求上而言會越來越細(xì)分，有的人會習(xí)慣于每天打開雅虎這個門戶去獲取資訊，有的人上網(wǎng)的時間比較短一些，就會通過搜索引擎，還有一些人更側(cè)重于交友和社區(qū)，所以可能會達(dá)到一個平衡。”
“用戶是使用習(xí)慣上的差異，能滿足用戶不同的需求，搜索出來的服務(wù)，搜索出來的內(nèi)容是誰提供的?一定是千千萬萬的這些網(wǎng)站所提供的服務(wù)，在手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)上也是一樣，我們有做門戶的，有做垂直的，有做客戶端的，同樣有做搜索的，但是大家要找準(zhǔn)自己的定位，我們是一個協(xié)作的關(guān)系，不是超越誰的關(guān)系，看好無線互聯(lián)網(wǎng)的市場，大家共同的目標(biāo)只有一個，把市場做大，不是說誰超過誰。”楊毅認(rèn)為，手機(jī)用戶對于付費的概念或者習(xí)慣強(qiáng)于其他媒體，空中網(wǎng)未來將更多開展垂直業(yè)務(wù)，這將帶來更好的商業(yè)價值，且盈利的速度和規(guī)模會超越其他傳統(tǒng)媒體。
對于目前互聯(lián)網(wǎng)收入較低的情況，張向東看上去最為樂觀，他稱：“作為這個公司的創(chuàng)始人之一，我都不會為公司現(xiàn)在的收入低擔(dān)心，我只為它的增長率擔(dān)心，我認(rèn)為我們的增長率現(xiàn)在起碼讓我感到符合我的想像，我相信在未來的幾年會超越諸位的想像�！彼踔帘硎咀约骸拔以谖覀児緞倓倱Q了第10個辦公室，4年中第10個辦公室，我希望第15個辦公室設(shè)在東京�！�
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