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電視互動(dòng)游戲6月或臨“大限”

2008/03/25

　　傳廣電總局將叫停互動(dòng)節(jié)目，運(yùn)營(yíng)商瞄準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)紙等監(jiān)管空白

　　繼垃圾短信被信產(chǎn)部嚴(yán)厲整治后，電視互動(dòng)游戲也被政府相關(guān)部門列入了整治黑名單。昨天，一家國(guó)內(nèi)較大的SP高層向記者透露，今年6月前后，國(guó)家廣電總局將針對(duì)電話和手機(jī)短信參與的廣播電視節(jié)目做出規(guī)定，要求純粹的競(jìng)猜類、答題類、游戲類等廣播電視互動(dòng)節(jié)目不得開辦。

　　電視互動(dòng)游戲利潤(rùn)龐大

　　對(duì)于這次即將下發(fā)的《規(guī)定》，廣電總局和信產(chǎn)部都沒有給予回應(yīng)，但是，記者了解到，此消息在行業(yè)內(nèi)傳開后，均被認(rèn)為是行業(yè)末日的到來。一些電視互動(dòng)游戲運(yùn)營(yíng)商也著手實(shí)施轉(zhuǎn)型。

　　從去年開始，一些SP(增值服務(wù)提供商)在與電視、廣播等媒體合作開展互動(dòng)性節(jié)目(如解析姓名、測(cè)星運(yùn)、占卜、猜成語(yǔ)、猜字謎等)，抓住大眾博彩心理，設(shè)置高獎(jiǎng)項(xiàng)，利用虛假宣傳、虛設(shè)中獎(jiǎng)信息等方式誘騙用戶使用的行為日漸突出，并形成了具有一定規(guī)模的電視互動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)。

　　雖然，整個(gè)電視互動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的規(guī)模還沒有準(zhǔn)確的計(jì)算數(shù)據(jù)，但據(jù)記者了解，國(guó)內(nèi)最大的電視互動(dòng)游戲公司，一天的利潤(rùn)在20萬(wàn)元左右，一年下來就是數(shù)千萬(wàn)，電視互動(dòng)游戲行業(yè)成為“斂財(cái)”的暴利行業(yè)。

　　SP與監(jiān)管層打“游擊”

　　針對(duì)媒體和消費(fèi)者反應(yīng)強(qiáng)烈的“電視互動(dòng)游戲存在欺詐陷阱”問題，信息產(chǎn)業(yè)部的電視互動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)施嚴(yán)格監(jiān)控和管理。去年8月份，信產(chǎn)部在《關(guān)于清理和檢查通過媒體互動(dòng)方式開展信息服務(wù)業(yè)務(wù)的通知》中指出，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)在8月31日前，將核查清理情況上報(bào)信產(chǎn)部和當(dāng)?shù)赝ㄐ殴芾砭�，未備案的業(yè)務(wù)一律停止；存在問題的SP，立即關(guān)閉端口、停止接入。

　　根據(jù)此文件的精神，兩大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通也對(duì)旗下SP發(fā)出業(yè)務(wù)整改通知，要求SP公司涉及違規(guī)的電視互動(dòng)游戲業(yè)務(wù)必須全部下線。

　　信產(chǎn)部發(fā)起的“整風(fēng)”運(yùn)動(dòng)，對(duì)于行業(yè)的清理整頓起到了一定的作用。盡管信產(chǎn)部沒有權(quán)力干預(yù)電視臺(tái)播放節(jié)目，但是對(duì)SP這頭加以治理在業(yè)內(nèi)影響巨大，據(jù)一SP公司高層介紹，當(dāng)時(shí)運(yùn)營(yíng)此類節(jié)目的SP損失超過1/3，有些甚至可能超過一半。

　　然而，由于互動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)高額的利潤(rùn)誘惑，SP把電視互動(dòng)游戲的主戰(zhàn)場(chǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)移。由幾乎每個(gè)衛(wèi)星頻道轉(zhuǎn)戰(zhàn)到一些地方電視臺(tái)和小的衛(wèi)星電視頻道�！霸維P根本瞧不上眼的廣播電臺(tái)，也成為互動(dòng)游戲的新陣地�！鄙鲜鯯P公司高層介紹說。

　　互動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向其他媒介

　　信產(chǎn)部的整治讓電視互動(dòng)游戲的運(yùn)營(yíng)商有所收斂，SP們也對(duì)節(jié)目方式、公正發(fā)獎(jiǎng)、抽獎(jiǎng)等具體環(huán)節(jié)做出了一些改進(jìn)。但是，電視互動(dòng)游戲這個(gè)新興行業(yè)涉及廣電、電信等多個(gè)行業(yè)管理部門，在管理上難于操作，這也是造成行業(yè)混亂局面的重要原因。

　　從去年7月底開始，由于國(guó)家工商總局和廣電總局聯(lián)合宣布所有廣播電視機(jī)構(gòu)暫停播出藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高等5類電視購(gòu)物廣告，地方電視臺(tái)重要的生財(cái)之道受遏，于是紛紛開始經(jīng)營(yíng)電視互動(dòng)游戲。加上電視互動(dòng)游戲符合電視臺(tái)、游戲開發(fā)者、SP等多方的需求，從此便大行其道。

　　而據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，此類SP公司幾乎都是白手起家，“拉一些風(fēng)投過來就開公司了”，而這些風(fēng)險(xiǎn)投資公司也是看準(zhǔn)此行業(yè)的暴利前景。但是，在廣電總局的政策下發(fā)后，再加上信產(chǎn)部對(duì)此類業(yè)務(wù)的嚴(yán)打，風(fēng)險(xiǎn)投資公司再涉足此類業(yè)務(wù)時(shí)就會(huì)非常謹(jǐn)慎了，這就斷了此類SP公司的資本來源。

　　記者了解到，業(yè)界獲悉此消息后，涉足電視互動(dòng)業(yè)務(wù)的公司內(nèi)部早已是人心惶惶，很多工作人員都在為離職做準(zhǔn)備，大規(guī)模的裁員工作也在醞釀中。

　　但盡管如此，在利益的驅(qū)使下，這些公司仍未放棄尋找政策的空白點(diǎn)，把業(yè)務(wù)模式向其他還未受到政策監(jiān)管的媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)移。一位SP公司高層介紹，互聯(lián)網(wǎng)和報(bào)紙將成為他們下一步主攻的重地，北京的一些都市類媒體已經(jīng)開始和互動(dòng)游戲的運(yùn)營(yíng)商們合作。

紅網(wǎng)


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