美國(guó)IPTV沖擊傳統(tǒng)電視市場(chǎng) HDTV將成為競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)
2008/02/27
美國(guó)IPTV發(fā)展現(xiàn)狀
美國(guó)電視市場(chǎng)分為傳統(tǒng)電視(包括有線和衛(wèi)星)和網(wǎng)絡(luò)電視兩大類。目前傳統(tǒng)電視還占據(jù)著市場(chǎng)的絕大部分,但是由于近年IPTV的異軍突起,使得網(wǎng)絡(luò)電視在美國(guó)的市場(chǎng)地位迅速攀升。一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，由于高速互聯(lián)網(wǎng)的普及(美國(guó)整個(gè)人口的寬帶普及率現(xiàn)已高達(dá)47%)和網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)在1/5的美國(guó)人每天都會(huì)觀看網(wǎng)絡(luò)視頻。
據(jù)Verizon公司預(yù)計(jì)，到2009年電信公司的IPTV用戶數(shù)將會(huì)達(dá)到700萬(wàn)戶，而有線電視的用戶數(shù)將由現(xiàn)在的約7000萬(wàn)戶下降到6400萬(wàn)戶，IPTV對(duì)有線電視市場(chǎng)的沖擊將突顯出來(lái)。
IPTV在美國(guó)的發(fā)展是近兩三年的事，目前從內(nèi)容方面來(lái)看，一是以資訊提供為主，如通過(guò)IPTV了解更多的有關(guān)節(jié)目或新聞背景、節(jié)目指南、節(jié)目時(shí)間表、劇情介紹、尋找下一個(gè)播出的電視節(jié)目、特別事件等；二是以?shī)蕵?lè)節(jié)目為主，這是目前的主流。IPTV形式更具互動(dòng)性，節(jié)目隨選而來(lái)，觀眾可在任何時(shí)間觀看想看的節(jié)目。目前美國(guó)的IPTV主要有以下三種類型。
網(wǎng)站方式,通過(guò)流媒體技術(shù)向觀眾提供影視作品,代表公司有AOL、Google、知名電視公司(如ABC等)和新興科技公司等。
機(jī)頂盒方式(如麒麟公司等)，通過(guò)借用寬帶接入向用戶提供網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)。
電信方式,其最大特點(diǎn)是除專用機(jī)頂盒之外，網(wǎng)絡(luò)電視的傳送還要用專門(mén)的線路，節(jié)目質(zhì)量可與有線電視媲美。它有固定的用戶群，節(jié)目?jī)?nèi)容和業(yè)務(wù)都是綜合性的。資費(fèi)采用包月制或套餐方式(與高速上網(wǎng)、電話進(jìn)行捆綁)。電信方式因由電信公司推動(dòng)而得名，電信公司已成為推動(dòng)IPTV發(fā)展最強(qiáng)大的力量，是有線電視公司最強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,其中以Verizon和AT&T公司最為知名。
Verizon公司推出的IPTV有兩種,一種稱作FiOsTV,其最先采用的是光纖到駐地(FTTP)，后改用光纖到戶(FTTH)。據(jù)統(tǒng)計(jì),到2007年7月，Verizon的FiOSTV用戶已達(dá)51.5萬(wàn)，而FiOS高速互聯(lián)網(wǎng)用戶則達(dá)107萬(wàn)。目前，F(xiàn)iOS的業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)覆蓋了美國(guó)16個(gè)州的1700個(gè)社區(qū)，而FiOSTV直接將語(yǔ)音、數(shù)據(jù)及視頻等信號(hào)傳送到家庭及企業(yè)。
據(jù)Verizon公司總裁Seidenberg稱，公司計(jì)劃在2007年內(nèi)還要再鋪設(shè)6000英里長(zhǎng)的光纖線路,屆時(shí)，該公司就完成了在美國(guó)鋪設(shè)5萬(wàn)英里光纖網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃的一半。公司希望在2010年年底，使其FiOSTV用戶可以達(dá)到400萬(wàn)戶，而FiOS數(shù)據(jù)用戶也能夠達(dá)到700萬(wàn)戶。該公司還將把這一網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃擴(kuò)展到亞太和歐洲的主要城市，以便完成向成本效益更高的IP網(wǎng)絡(luò)的演進(jìn)。
另一種是Verizon公司在FiOSTV達(dá)不到的地區(qū),推出的在ADSL上的套餐服務(wù)。它包括無(wú)限制通話服務(wù)(包括本地與國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途電話)、高速上網(wǎng)(下行速率為768Mbit/s并隨附MSNPremium)和70多個(gè)互動(dòng)電視頻道，月租費(fèi)為73.92美元(CATV類似套餐服務(wù)月租費(fèi)大約近100美元),這也很有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
AT＆T公司的網(wǎng)絡(luò)電視也有兩種。第一種被稱作U-verse,該方式先用光纖把信號(hào)送到用戶集中點(diǎn)，然后再通過(guò)DSL向用戶提供網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)。目前，AT&T公司把2008年年底可以使用U-verse服務(wù)的家庭數(shù)量由最初預(yù)期的1900萬(wàn)調(diào)減到1800萬(wàn)戶,但投資不但沒(méi)有減少,反而還在增加。第二種方式是在還沒(méi)有AT&T光纖的地區(qū)，AT&T公司與專業(yè)視頻點(diǎn)播服務(wù)商AuimboSystems公司合作，利用寬帶接入推出家園地帶(Homezone)服務(wù)。用機(jī)頂盒將衛(wèi)星公司的視頻節(jié)目與來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的視頻結(jié)合起來(lái)，用戶通過(guò)指令即可將AT&T的合作伙伴——Echostar衛(wèi)星公司的電視節(jié)目與Akimbo公司的互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目，由機(jī)頂盒進(jìn)行存儲(chǔ)、選擇、下載到電視機(jī)上。用戶從屏幕上的菜單和一些細(xì)微的控制，就可以選到想看的電視節(jié)目。
美國(guó)的IPTV只有機(jī)頂盒方式和電信方式有固定的用戶群,電視銷售上與傳統(tǒng)電視相似,也采用頻道捆綁。電信方式的IPTV，在營(yíng)銷上常采用套餐方式去占領(lǐng)市場(chǎng)，而且非常有效。用網(wǎng)站提供IPTV的公司在美國(guó)還有很多，該方式的受眾面特別廣，但它沒(méi)有固定的用戶群，在資費(fèi)方面分為免費(fèi)和付費(fèi)兩種。此方式的主要缺點(diǎn)是在收看過(guò)程中，可能會(huì)出現(xiàn)圖像臨時(shí)停頓現(xiàn)象，有點(diǎn)類似數(shù)據(jù)傳輸中的瞬斷現(xiàn)象，其克服辦法是可采用大容量的機(jī)頂盒。
目前對(duì)IPTV用戶數(shù)的統(tǒng)計(jì),一般僅指機(jī)頂盒方式和電信方式的用戶,這兩種方式都要和CATV公司搶奪用戶,而網(wǎng)站方式因沒(méi)有固定的用戶群,不在統(tǒng)計(jì)之列,它暫時(shí)還沒(méi)有對(duì)CATV構(gòu)成威脅。但網(wǎng)站方式受眾面特別廣,是最能讓人們體驗(yàn)IPTV魅力所在,這群人是最易轉(zhuǎn)變成機(jī)頂盒方式或電信方式的用戶,因此也是CATV的潛在威脅,今后IPTV對(duì)有線電視的威脅將日益顯現(xiàn)。
網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)不斷發(fā)展
網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒豐富多彩
現(xiàn)在美國(guó)市場(chǎng)也出現(xiàn)了各種各樣的網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒，它可將電腦信號(hào)傳送到電視上，消費(fèi)者可以用操作電視的簡(jiǎn)單方法從網(wǎng)上下載影視作品，甚至還能通過(guò)電視上網(wǎng)。蘋(píng)果電腦公司的AppleTV和微軟的游戲機(jī)Xbox都具有此功能，能夠?qū)㈦娔X下載的或存儲(chǔ)的影視作品，傳送到電視上供觀眾欣賞，但是它們的上網(wǎng)功能還不健全，而最近微軟推出的MSNTV則具有很強(qiáng)的上網(wǎng)功能。
麒麟公司(以提供中文影視作品為主，目前已有用戶2.5萬(wàn)戶左右)采用新獅公司(NeuLion)提供的關(guān)鍵技術(shù)制作出的網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒，能夠通過(guò)因特網(wǎng)將電視節(jié)目傳送到電視機(jī)上。目前，這些電視服務(wù)多半鎖定在小族群，例如中文節(jié)目、宗教性節(jié)目、非洲節(jié)目等電視服務(wù)上。
為有線電視公司及電信公司提供機(jī)頂盒的摩托羅拉及思科,也正在著手開(kāi)發(fā)新型機(jī)頂盒。新型機(jī)頂盒將可執(zhí)行雙重任務(wù)，能夠通過(guò)傳統(tǒng)及網(wǎng)絡(luò)兩種方式獲取電視節(jié)目等內(nèi)容，而后在電視機(jī)屏幕上播放。
硅谷一家新創(chuàng)公司Vudu，日前推出網(wǎng)絡(luò)隨選視頻機(jī)頂盒Vudubox，消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以按次租借或者買(mǎi)斷方式，在家觀看5000部電影。所謂隨選視頻(moviesondemand)，是指消費(fèi)者可以在任何時(shí)間依個(gè)人喜好觀看供貨商影片庫(kù)中的任何一部影片。Vudu公司通過(guò)因特網(wǎng)提供的這項(xiàng)服務(wù)，消費(fèi)者必須預(yù)先購(gòu)買(mǎi)Vudu公司單價(jià)為399美元的機(jī)頂盒。而Vudu提供的5000部電影與大型影片租賃業(yè)者百視達(dá)(Blockbuster)齊鼓相當(dāng)，租片收費(fèi)從每部99美分到3.99美元不等,如果觀眾想要永久擁有某些電影，可以用每部片子4.99到19.99美元不等的價(jià)格買(mǎi)斷，并可存放在Vudu公司的機(jī)頂盒中(它有250GB內(nèi)存)。
網(wǎng)站提供的IPTV服務(wù)不斷進(jìn)步
某些網(wǎng)站(如Joost、VeohTV和Babelgum)已開(kāi)發(fā)出新的軟件,讓在線錄像觀賞更接近看電視的感受。這些網(wǎng)站開(kāi)發(fā)出的軟件,能夠?qū)⒃诰�錄像界面放大至計(jì)算機(jī)全屏幕播放。雖然仍在測(cè)試階段，但其受歡迎程度卻在與日俱增，許多人聲稱在線錄像不久將邁出巨大的一步。
這些新網(wǎng)站都支持在線廣告以及點(diǎn)對(duì)點(diǎn)錄像傳輸技術(shù)，它們正在改善錄像畫(huà)面的質(zhì)量，并吸引專業(yè)錄像內(nèi)容提供者以提升觀賞效果，爭(zhēng)取努力超越Y(jié)ouTube。
這些網(wǎng)站的內(nèi)容策略是與主要視頻內(nèi)容供貨商簽訂版權(quán)協(xié)議，以避免版權(quán)訴訟爭(zhēng)議，目前這些網(wǎng)站已經(jīng)與維康公司(Viacom)、哥倫比亞廣播公司(CBS)、有線電視新聞網(wǎng)(CNN)以及NHL和新力公司(Sony)等簽訂了視頻內(nèi)容授權(quán)播放協(xié)議。
現(xiàn)在市場(chǎng)中還出現(xiàn)了VeohTV軟件，用戶可將有YouTube等視頻分享網(wǎng)站的影片以及ABC、Fox等電視臺(tái)所廣播的電視節(jié)目,以類似電視節(jié)目單的形式加以匯集。該軟件很像一種影像專用瀏覽器，這為從網(wǎng)上觀賞影像作品提供了方便。
多種技術(shù)促進(jìn)電視與計(jì)算機(jī)融合
無(wú)線鍵盤(pán)
美國(guó)市場(chǎng)最近出現(xiàn)了無(wú)線鍵盤(pán),通過(guò)無(wú)線傳輸,可遠(yuǎn)距離敲打鍵盤(pán)去操作計(jì)算機(jī)。還可將電腦上配備遙控器程式化軟件,為遙控器預(yù)先設(shè)定,將復(fù)雜操作指令簡(jiǎn)單化,目前這種軟件有RemoteBuddy和Mira等。
硬件整合
現(xiàn)在美國(guó)市場(chǎng)上出現(xiàn)了在電視機(jī)上內(nèi)嵌微處理器，實(shí)現(xiàn)電視與電腦在硬件方面的整合。如惠普公司新近推出的37英寸平面電視MediaSmart，它里面內(nèi)嵌一個(gè)微處理器,能夠從安裝有MediaCenter軟件的電腦上下載影視作品。
無(wú)線USB
無(wú)線USB已在美國(guó)市場(chǎng)上銷售，它數(shù)據(jù)傳輸量較大，速度也快。由于數(shù)據(jù)傳輸量大，利用無(wú)線USB傳輸，可以很輕松、快速地將一整部電影由計(jì)算機(jī)傳送到電視，也能夠在幾秒鐘之內(nèi)將大量文件內(nèi)容從計(jì)算機(jī)傳送到打印機(jī)。
不過(guò)，無(wú)線USB也有不足之處，進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸?shù)碾娮赢a(chǎn)品之間必須相距9米以內(nèi),無(wú)線USB與目前已普及的USB接口采用類似技術(shù)，唯一的不同是，普及的有線USB必須借助連接線傳輸數(shù)據(jù)，而無(wú)線USB則通過(guò)空氣中的無(wú)線電波傳送數(shù)據(jù)。
多媒體影像軟件
將個(gè)人電腦直接與電視屏幕相連，所有功能仍由電腦啟動(dòng)，如蘋(píng)果電腦公司提供的FrontRow和微軟公司提供的MediaCenter多媒體軟件就是這樣。麥金塔電腦安裝上FrontRow軟件后，可利用Apple Remote遙控器進(jìn)行操作，與一般電視機(jī)的操作方式十分相似。
HDTV成為日后競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)
據(jù)悉，美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)(FCC)計(jì)劃開(kāi)始考慮禁止電視節(jié)目供貨商繼續(xù)采用捆綁銷售的方式，將不太熱門(mén)或是新推出的頻道強(qiáng)制搭配諸如ESPN或CBS等熱門(mén)頻道,每個(gè)額外的頻道都會(huì)增加消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)。聯(lián)邦通訊委員會(huì)負(fù)責(zé)人馬丁(KevinMartin)說(shuō)：“對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，問(wèn)題在于他們必須為一組他們或許不需要或許不想看的電視頻道支付更高費(fèi)用�！比绻@一政策被通過(guò)，那將是消費(fèi)者的福音,雖然這一政策指向傳統(tǒng)電視，但它一定會(huì)波及到IPTV。
美國(guó)已經(jīng)決定到2009年2月17日要全面停止模擬電視的播放,徹底進(jìn)入數(shù)字化電視時(shí)代,而現(xiàn)在美國(guó)大約有6900萬(wàn)部電視機(jī),它分布在2000萬(wàn)左右的家庭中,約占電視機(jī)使用人口總數(shù)的1/5，今后這些用戶要收看電視節(jié)目必須使用機(jī)頂盒進(jìn)行信號(hào)轉(zhuǎn)換，這也為網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展提供了一個(gè)良好的商機(jī)。
HDTV(高清晰度電視)已成為目前美國(guó)電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn),據(jù)報(bào)道，目前美國(guó)已經(jīng)有1/3的家庭擁有HDTV電視機(jī),預(yù)計(jì)到2009年這個(gè)比例將會(huì)上升到1/2�，F(xiàn)在美國(guó)衛(wèi)星電視公司(DirecTV)已經(jīng)能夠?yàn)槠溆脩籼峁?5個(gè)HDTV頻道,并計(jì)劃到2007年底將其增加到100個(gè)。著名的有線電視公司，如通信廣播公司(Comcast)和時(shí)代華納公司(TimeWarnerCable)現(xiàn)在也在大多數(shù)服務(wù)區(qū)能夠提供20～30個(gè)HDTV頻道，近來(lái)這些有線電視公司常通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)電話、高速上網(wǎng)和電視打包銷售的辦法,去進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷，這在競(jìng)爭(zhēng)上就比衛(wèi)星電視公司更占優(yōu)勢(shì)。
電信公司方面,如Verizon公司最近也像有線電視公司那樣,推出了20～30個(gè)HDTV頻道,而且它們還在加速用戶光纜網(wǎng)的建設(shè),這在帶寬方面要遠(yuǎn)勝有線電視公司，它們的市場(chǎng)營(yíng)銷策略與有線電視公司相同，但在價(jià)格上更加便宜。
有線電視公司與電信公司的HDTV頻道,可以提供點(diǎn)播服務(wù),這是衛(wèi)星電視公司所不及的，今后美國(guó)電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。
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