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上海電信IPTV推廣開打免費牌

2007/12/27

　　日前，家住上海浦東的楊小姐接到中國電信促銷電話，只要是“我的e家”套餐用戶就可以免費安裝和使用一定時間的IPTV。這對此前因為覺得資費太高而沒有安裝“IPTV”的楊小姐來說無疑具有巨大的吸引力。

　　不過細(xì)心的楊小姐發(fā)現(xiàn)，促銷電話并非中國電信的客服電話“10000”號，經(jīng)過向上海電信查詢，楊小姐得知，此促銷活動確實是上海電信的優(yōu)惠業(yè)務(wù)之一，不過目前僅在部分區(qū)域推廣，尚未全面展開。

　　來自上海電信的最新數(shù)據(jù)顯示，上海電信的IPTV用戶目前已經(jīng)突破22萬，上海仍然是中國內(nèi)地正式商用IPTV用戶規(guī)模最大和發(fā)展速度最快的城市。

　　IPTV推廣力度不斷加大

　　自從2006年9月，上海電信聯(lián)合上海文廣在上海正式推出商用IPTV業(yè)務(wù)以來，上海一直是中國內(nèi)地IPTV用戶發(fā)展最為迅速、用戶數(shù)也最多的一個城市。

　　不過在IPTV正式商用之初，用戶需要交納一定的安裝和調(diào)試費用，這筆費用根據(jù)用戶是否已經(jīng)安裝電信寬帶和用戶的付費方式來區(qū)分，從160元～410元不等，此外，用戶還需要交納60～100元的月使用費。

　　2006年春節(jié)期間，上海電信啟動了IPTV月使用費僅為30元的優(yōu)惠活動，到2007年2月，上海的IPTV用戶已經(jīng)順利超過10萬大關(guān)，而在2005年底，這一數(shù)字僅為6萬左右。

　　因此，上海電信采用“免費”的方式推廣，也將對IPTV用戶的迅速增長帶來顯著效應(yīng)。

　　記者了解到，在推廣IPTV的過程中，上海電信采取了IPTV跟“我的e家”捆綁營銷的模式。

　　“我的e家”是中國電信在推出了“商務(wù)領(lǐng)航”和“號碼百事通”兩個行業(yè)品牌之后，針對個人、家庭用戶推出的新業(yè)務(wù)品牌。上海電信在2007年1月正式推出，其中“e8”套餐實現(xiàn)了寬帶和固話業(yè)務(wù)的捆綁，用戶可以享受到1M寬帶、部分市話費以及互聯(lián)星空、IPTV等寬帶增值業(yè)務(wù)。

　　以上海電信目前擁有的300萬寬帶用戶計算，如果全都推廣免費的IPTV業(yè)務(wù)，那么，IPTV用戶數(shù)有望在短時間內(nèi)迅速攀升。

　　不過，記者從上海電信10000客服處獲悉，目前上海電信的用戶在使用了“我的e家”套餐之后，再開通IPTV的價格仍然是30元/月。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這意味著上海電信主要注重的是培養(yǎng)用戶習(xí)慣，以IPTV等增值業(yè)務(wù)內(nèi)容吸引更多寬帶用戶，從而促進(jìn)寬帶業(yè)務(wù)以及互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　中國電信加速轉(zhuǎn)型

　　就中國電信而言，大力推廣包括IPTV在內(nèi)的電信增值業(yè)務(wù)，也有助于電信轉(zhuǎn)型的提速以及電信收入的提高，特別是在移動對固話的沖擊替代作用更加明顯的大背景下。

　　中國電信董事長王曉初在中國電信2008年集團工作會議中指出，今后幾年是中國電信轉(zhuǎn)型的攻堅階段和發(fā)展的關(guān)鍵時期，應(yīng)該力推企業(yè)轉(zhuǎn)型向更大范圍、更廣領(lǐng)域、更高層次發(fā)展。

　　特別是“實施品牌經(jīng)營，加快互聯(lián)網(wǎng)與增值業(yè)務(wù)發(fā)展，做大互聯(lián)網(wǎng)媒體價值”是2008年中國電信工作的首要重點。

　　根據(jù)中國電信公布的2007上半年財報，中國電信認(rèn)為，以非語音業(yè)務(wù)為新收入支柱的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已經(jīng)初步取得成效，其中，“商務(wù)領(lǐng)航”和“我的e家”兩大客戶品牌已經(jīng)成為公司的新收入來源。而上半年，非語音業(yè)務(wù)收入迅速增長至299.61億元，同比大增26.9%，并帶動整體收入上升7.5個百分點。

　　中國電信互聯(lián)網(wǎng)宇增值業(yè)務(wù)事業(yè)部張宇峰在25日舉行的“2007年度中國通信學(xué)會科學(xué)技術(shù)獎頒獎大會”上據(jù)透露，中國電信的IPTV用戶已達(dá)40萬戶，目前主要集中在上海、福建等地。

　　根據(jù)信產(chǎn)部的統(tǒng)計數(shù)字，2007年前11個月，固定電話用戶連續(xù)4個月減少。11月新增電話用戶655.6萬戶，其中固定電話用戶減少137.6萬戶，移動電話用戶新增793.2萬戶。

　　相比之下，寬帶及增值業(yè)務(wù)的發(fā)展可以給中國電信帶來用戶和收入的雙重增長。今年上半年，中國電信寬帶用戶凈增387萬戶，達(dá)到了3219萬戶，互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)收入增長54.2%。

　　王曉初指出，在總結(jié)3年轉(zhuǎn)型實踐經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，中國電信在2008年對轉(zhuǎn)型的階段性目標(biāo)任務(wù)作出新的調(diào)整，提出了更高的要求，力推企業(yè)轉(zhuǎn)型向更大范圍、更廣領(lǐng)域、更高層次發(fā)展。

第一財經(jīng)日報


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