手機(jī)廣告市場急劇增長 Google等網(wǎng)絡(luò)巨頭紛涉足
2007/09/12
據(jù)市場調(diào)研廠商The Kelsey Group稱，未來數(shù)年內(nèi)美國在手機(jī)搜索和顯示廣告上的支出將急劇增長，使手機(jī)成為這類網(wǎng)絡(luò)營銷的一種可行載體。
The Kelsey Group分析師布斯表示，今年手機(jī)廣告支出將增長到3320萬美元，到2012年前年均復(fù)合增長率將達(dá)到112%，2012年的手機(jī)廣告支出將達(dá)到14億美元。
這意味著Google、微軟、雅虎等網(wǎng)絡(luò)廣告巨頭和各大手機(jī)運營商將在這一尚未開墾的處女地上廝殺。布斯說，從現(xiàn)在到2012年，這一市場上的機(jī)遇非常大。
他表示，隨著市場規(guī)模擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)巨頭和手機(jī)運營商將不斷吸取經(jīng)驗和教訓(xùn)，學(xué)會如何相互競爭和合作，如何贏得廣告客戶，如何更好地為手機(jī)用戶提供服務(wù)。
布斯表示，支出的增長是伴隨著技術(shù)進(jìn)步而出現(xiàn)的，例如手機(jī)寬帶服務(wù)的日益普及、GPS的普及、設(shè)備軟伯和硬件可用性的提高。
盡管過去的預(yù)測有些過于樂觀了，但手機(jī)是下一個大的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和廣告市場這一點并非什么秘密。Kelsey Group預(yù)測，在2012年前，美國手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶的年均復(fù)合增長率將達(dá)到20%，屆時，將有9200萬人通過手機(jī)訪問互聯(lián)網(wǎng)。
此前沒有成為現(xiàn)實的預(yù)期并沒有阻止Google、雅虎、微軟等互聯(lián)網(wǎng)巨頭推出電子郵件、即時通訊、照片管理、搜索引擎等服務(wù)的手機(jī)版本的熱情。例如，雅虎已經(jīng)推出了一款名為Yahoo Go for Mobile 2.0的手機(jī)軟件和服務(wù)包。
Google也發(fā)布了數(shù)款服務(wù)的手機(jī)版，其中包括Gmail、Maps、YouTube、Picasa、Blogger、搜索引擎；微軟的手機(jī)產(chǎn)品包括Windows Live Hotmail、Spaces、Messenger、搜索服務(wù)。
除了推出手機(jī)版服務(wù)外，Google還表示出對競拍無線信道的興趣。盡管有傳言稱Google在開發(fā)手機(jī)，但Google還沒有正式披露相關(guān)計劃。
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