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IPTV市場收入猛增但用戶ARPU值逐年減少

陳 凱 2007/08/06

　　在全球，已經(jīng)有越來越多的國家和地區(qū)投身IPTV，用戶數(shù)量快速發(fā)展，并將在2008年后進入高速發(fā)展期。反觀我國，08奧運指日可待，但IPTV卻由于部門利益之爭屢受“傷害”，進入商用更是遙遙無期。

　　全球IPTV發(fā)展：呈現(xiàn)階段性發(fā)展態(tài)勢

　　從IPTV的發(fā)展看，大致可分成三個階段。2003年前是IPTV發(fā)展的試水階段，亞洲和歐洲運營商開始進入市場，但用戶增長速度較慢，業(yè)務(wù)開展有限。2003－2006年是IPTV發(fā)展的啟動階段，不僅在歐洲開始全面部署，而且在亞洲也有越來越多的國家投身IPTV，北美IPTV也出現(xiàn)了起色。IPTV新業(yè)務(wù)、新運營商不斷產(chǎn)生，運營模式也逐漸成形；2006年后，IPTV將進入快速發(fā)展期，歐洲和亞洲將在這一市場起到引領(lǐng)作用，IPTV發(fā)展將走向成熟。

　　全球IPTV用戶：增長出現(xiàn)多層次化

　　2004年，全球IPTV用戶190萬，2006年達到了800萬，2007年估計用戶將達到1470萬。2011年將突破1億。

　　從用戶增長態(tài)勢分析，2004－2011年的平均復(fù)合增長率將達到76．90％。2004－2006年是市場進入期，用戶增長速度快，但用戶基數(shù)較��；2006－2008年是市場成長期，用戶增長仍保持較快的速度，用戶數(shù)逐漸增多；2008年后進入高速發(fā)展期，一些大國IPTV的發(fā)展，非洲和拉美IPTV市場的啟動，可能是實現(xiàn)高速發(fā)展的重要因素。

　　全球IPTV區(qū)域發(fā)展：出現(xiàn)不平衡性

　　從用戶區(qū)域分布分析，2005年，亞太占據(jù)了全球43％的IPTV市場份額，歐洲所占份額為35％，北美的市場份額為18％。2006年，歐洲在全球的IPTV市場所占份額超過亞太地區(qū)，達到了51％，其中西歐為50％，東歐為1％。亞洲和北美分別占到了38％和11％。非洲和拉美幾乎成了IPTV發(fā)展的盲點。

　　從各大洲內(nèi)部分析，歐洲的西歐發(fā)展明顯先于東歐，但東歐市場已開始啟動。發(fā)展最搶眼的是法國和意大利。Dittberner于2006年發(fā)布的一份報告顯示，IPTV用戶數(shù)排名前10位的國家和地區(qū)中，歐洲國家占了9席。據(jù)IDC估計，2006－2010年歐洲IPTV家庭普及率將從1％增長到11％。

　　亞洲IPTV發(fā)展不平衡，比較成功的是我國香港地區(qū)和日本，比如：2006年香港IPTV用戶已超過70萬，住戶普及率達到33％。在全球IPTV市場的發(fā)展也是數(shù)一數(shù)二的。一些國家和地區(qū)具有IPTV的發(fā)展?jié)摿�，比如：中國、韓國、印度可能成為未來幾年發(fā)展的新亮點。但目前由于管制的限制，尚無大規(guī)模應(yīng)用。

　　在北美地區(qū)，加拿大IPTV發(fā)展走在了美國前面，美國IPTV起步不晚，但付費電視市場的競爭和管制的限制，影響了發(fā)展的速度。

　　拉美和非洲相比全球其它地區(qū)，IPTV發(fā)展相對較慢。

　　IPTV市場規(guī)模：逐步表現(xiàn)出擴大趨勢

　　根據(jù)iresearch的估計，2004年全球IPTV市場規(guī)模為3．7億美元，全球IPTV仍處于商業(yè)部署早期階段，未來幾年市場規(guī)模將擴大，逐步進入高速增長期。2007年市場規(guī)模達到57億美元，2010年達到140．26億美元詳見圖1。

　　市場規(guī)模增長在2006年前保持在100％以上水平，之后速度將逐漸放緩。2007年，市場規(guī)模增長率將達到67．65％，2010年將回落到30％左右。

　　IPTV市場收入：不斷增長但ARPU減少

　　隨著市場規(guī)模的擴大，業(yè)務(wù)在越來越多的國家和地區(qū)使用，全球IPTV市場收入也將呈現(xiàn)上升趨勢。2004年，全球IPTV市場收入僅為6億美元，2007年將達到58億美元，2008年前后突破100億美元，2010年達到153億美元。

　　收入增長速度會隨著收入的增加而減緩，由于收入的增長速度比用戶增長速度慢，用戶的ARPU也會逐年減少。2004年，全球IPTV的ARPU為263．16美元/年戶，2007年為394.56美元/年戶，2010年為242．47美元/年戶。

　　IPTV管制模式：直接影響業(yè)務(wù)發(fā)展

　　管制模式對業(yè)務(wù)發(fā)展的好壞起到至關(guān)重要的作用。全球一些國家和地區(qū)IPTV的管制模式，從中不難發(fā)現(xiàn)，對IPTV的界定無外乎三種形式：一是按媒體考慮；二是界定為廣播業(yè)務(wù)；三是界定為電信業(yè)務(wù)。管制模式上，一般業(yè)務(wù)定義明確、管制到位、管制環(huán)境寬松的國家，IPTV發(fā)展良好。比較有代表性的國家或地區(qū)有：法國、中國香港、意大利。與之形成對照的是：對IPTV界定不清、管制分列、管制嚴格或不同管制機構(gòu)間扯皮較多的國家，IPTV的發(fā)展多少受到了一定程度的影響。比如：中國、韓國。

　　IPTV業(yè)務(wù)資費：差異化大、形式多樣

　　在美國，IPTV運營商大多推出的是包括電話、上網(wǎng)和電視“三合一”的業(yè)務(wù)，月費用是100美元。歐洲運營商的IPTV資費標準通常是每月30－50歐元，約合50美元。亞洲香港地區(qū)、日本、臺灣等地的IPTV為十幾美元。綜合來看，IPTV資費在亞洲、歐洲和美國表現(xiàn)出階梯上升的局面。

　　套餐制是許多國家和地區(qū)運營商采用的IPTV資費模式，通過與電話、寬帶打包或捆綁模式，為用戶提供一攬子服務(wù)。也有按收看頻道多少收取基本月服務(wù)費的。通常是收看的頻道越多，月服務(wù)費越高。再有就是按點播次數(shù)收費的。

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