信產(chǎn)部整頓開始 電視互動(dòng)游戲末日將來臨
2007/08/20
被視為“大肥肉”的互動(dòng)游戲，今后電視媒體將很難可口地吃了。今天，記者從國家信產(chǎn)部獲悉，信產(chǎn)部已正式下發(fā)通知，開始整頓部分電信企業(yè)（包括基礎(chǔ)電信企業(yè)和增值電信企業(yè)）與電視、廣播等媒體合作開展的互動(dòng)性節(jié)目。
本月底不備案的一律停止
通知稱，信產(chǎn)部近期發(fā)現(xiàn)部分基礎(chǔ)電信企業(yè)和增值電信企業(yè)在與電視、廣播等媒體合作開展互動(dòng)性節(jié)目的過程中，利用虛假宣傳、虛設(shè)中獎(jiǎng)信息等方式，誘騙用戶使用的行為日漸突出，社會(huì)各界反映強(qiáng)烈。
為此，信產(chǎn)部決定在信息服務(wù)業(yè)務(wù)市場重點(diǎn)整治工作中，對(duì)通過媒體互動(dòng)方式開展的信息服務(wù)業(yè)務(wù)進(jìn)行重點(diǎn)清理和檢查。
信產(chǎn)部相關(guān)負(fù)責(zé)人特別指出，對(duì)于一些互動(dòng)游戲的虛假行為將重點(diǎn)查處，如通過播放業(yè)務(wù)介紹、語音提示等方式故意延長用戶在線等待時(shí)間，或要求用戶多次發(fā)送短信且中途退出視為用戶放棄中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)等方式，增加用戶消費(fèi)，牟取不正當(dāng)收入。對(duì)于通過互動(dòng)答題方式開展的信息服務(wù)業(yè)務(wù)，用戶在未參與互動(dòng)答題的情況下，卻被收取信息費(fèi)。
信產(chǎn)部要求，8月31日前，所有經(jīng)營廣播電視業(yè)務(wù)的SP業(yè)務(wù)信息將在通信管理部門備案，未備案的一律停止。而按照“誰收費(fèi)誰負(fù)責(zé)”的原則，在廣播電視、基礎(chǔ)電信運(yùn)營企業(yè)、SP構(gòu)成的利益鏈中，基礎(chǔ)電信運(yùn)營企業(yè)開始一改往日曖昧的態(tài)度，組織專人撥測，勒令違規(guī)SP全部下線，全國范圍內(nèi)停止接入。
互動(dòng)游戲每年收入超10億
“互動(dòng)游戲絕對(duì)是塊大肥肉，不但滋潤了電視媒體，更養(yǎng)肥了眾多SP.”一位不肯透露姓名的業(yè)內(nèi)人士稱。據(jù)他透露，互動(dòng)游戲每年收入起碼超過10億元；電視臺(tái)出賣廣告時(shí)段，運(yùn)營商分得總收入的12%-20%，其余都由SP獲得。
電視互動(dòng)游戲是從去年才開始興起的一種新的SP增值業(yè)務(wù)模式，卻由于一些外界條件的推動(dòng)，電視互動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)鏈快速搭建好后，這種游戲如洪水泛濫一般，短期內(nèi)迅速覆蓋了國內(nèi)各大電視臺(tái)。
“這種答題中獎(jiǎng)的節(jié)目都是假的，電話打不進(jìn)去并不是人多占線，而是SP故意這么設(shè)置的�！币晃粍倧慕�(jīng)營電視游戲的公司辭職的業(yè)內(nèi)人士說。據(jù)他介紹，一般電視互動(dòng)游戲每打一個(gè)電話是按照2元/分鐘計(jì)算的。參與者打的電話時(shí)間越長、次數(shù)越多，發(fā)的短信越多，被騙錢的數(shù)目就越可觀。平均每個(gè)參與者被扣的費(fèi)用在30元-40元之間。
“在電視上播的互動(dòng)游戲都是事先錄好的錄像滾動(dòng)播出，怎么可能現(xiàn)場打電話能中獎(jiǎng)。所以說電視互動(dòng)游戲最多能有1%是真的�！边@位人士認(rèn)為，大部分互動(dòng)游戲都是靠“假”互動(dòng)斂財(cái)。
在分成比例上，一般電視臺(tái)以出賣廣告時(shí)段的方式，不參與分成；除了分給電信運(yùn)營商占總收入的12%-20%之外，其余的都由SP獲得；電視臺(tái)把廣告外包給廣告公司，沒有實(shí)力的小SP與廣告公司合作，廣告公司負(fù)責(zé)電視互動(dòng)游戲的創(chuàng)意并執(zhí)行。在剔除運(yùn)營商的分成后，廣告公司也占大頭，要拿到剩下收入的70%左右。
羊城晚報(bào)
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