移動(dòng)聯(lián)通均獲移動(dòng)廣告資質(zhì) 專家建議定義標(biāo)準(zhǔn)
2007/07/18
日前，針對(duì)中國(guó)移動(dòng)表示已經(jīng)獲得移動(dòng)廣告資質(zhì)一事，中國(guó)聯(lián)通增值業(yè)務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從某種意義上說，中國(guó)聯(lián)通也已經(jīng)獲得了類似資質(zhì)。
該負(fù)責(zé)人指出，由于涉及廣告業(yè)務(wù)的審批主要由國(guó)家工商總局負(fù)責(zé)，因此，就審批性質(zhì)而言，工商總局不會(huì)直接給予電信運(yùn)營(yíng)商這樣的企業(yè)以資質(zhì)，“只能是一家業(yè)務(wù)性質(zhì)的公司，比如我們聯(lián)通即是‘聯(lián)通新時(shí)訊’公司獲得了該資質(zhì)，移動(dòng)的情況也應(yīng)該類似”。
從目前移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的開發(fā)形式來看，主要有手機(jī)內(nèi)置廣告、彩信廣告、手機(jī)視頻廣告、手機(jī)游戲廣告等。從內(nèi)容上來看，又可以采用文字、彩圖、視頻、音樂等多種或者混合形式。
有分析人士指出，中國(guó)移動(dòng)目前正準(zhǔn)備將手機(jī)打造成為一個(gè)面向約1億用戶的廣告平臺(tái)，并通過捆綁廣告的形式向用戶提供免費(fèi)的內(nèi)容服務(wù)。除向企業(yè)、廣告公司、廣告商提供短信、彩信、IVR(互動(dòng)聲訊服務(wù))、游戲下載等多種方式外，中國(guó)移動(dòng)還將效仿目前的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式，在移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的手機(jī)網(wǎng)頁(yè)上提供網(wǎng)頁(yè)欄頭廣告等。
同時(shí)，中國(guó)聯(lián)通目前也已經(jīng)授權(quán)其全資子公司聯(lián)通新時(shí)訊對(duì)手機(jī)廣告進(jìn)行招商、制作、發(fā)布，將向企業(yè)、廣告公司、廣告商等提供無線廣告，未來聯(lián)通將在其移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上提供基于短信、語(yǔ)音、手機(jī)或網(wǎng)絡(luò)內(nèi)置、WAP(手機(jī)上網(wǎng)直接觀看)4類廣告模式。
專家建議，現(xiàn)階段對(duì)移動(dòng)廣告發(fā)展而言，最重要的是運(yùn)營(yíng)商和業(yè)界其他廠商聯(lián)合起來定義一些標(biāo)準(zhǔn)，諸如最合適的橫幅廣告的尺寸、視頻廣告的長(zhǎng)度，以及向消費(fèi)者發(fā)布廣告的技術(shù)平臺(tái)等，“否則將影響到下一階段的運(yùn)營(yíng)，同時(shí)也會(huì)限制這一市場(chǎng)規(guī)模的做大”。
此前，7月17日在信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院主辦的無線奧運(yùn)·無限精彩——2007中國(guó)增值產(chǎn)業(yè)高峰會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司奧運(yùn)辦公室主任周毅向外界透露，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)獲得廣告資質(zhì)，將進(jìn)軍移動(dòng)廣告市場(chǎng)。
南海網(wǎng)
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