傳中移動(dòng)擴(kuò)大二次確認(rèn)范圍 SP主要財(cái)路將全被斷
2007/06/28
點(diǎn)播業(yè)務(wù)上也實(shí)施“二次確認(rèn)”，將對(duì)SP聯(lián)盟收入造成毀滅性打擊，至此，SP目前的三條主要財(cái)路都將被全部打斷。
一年前的這個(gè)時(shí)候，中國(guó)移動(dòng)對(duì)包月類增值業(yè)務(wù)實(shí)行“二次確認(rèn)”，新政策令SP全行業(yè)收入銳減；現(xiàn)在，中國(guó)移動(dòng)可能把“二次確認(rèn)”的范圍擴(kuò)大到單次點(diǎn)播類增值業(yè)務(wù)上，并可能在7月1日起正式實(shí)施。分析人士指，點(diǎn)播業(yè)務(wù)上也實(shí)施“二次確認(rèn)”，將對(duì)SP聯(lián)盟收入造成毀滅性打擊，至此，SP目前的三條主要財(cái)路都將被全部打斷。
SP業(yè)內(nèi)人士向網(wǎng)易科技透露，點(diǎn)播類業(yè)務(wù)實(shí)行“二次確認(rèn)”的說(shuō)法已經(jīng)傳了一段時(shí)間，最新的版本是圖鈴類點(diǎn)播業(yè)務(wù)、WAP點(diǎn)播業(yè)務(wù)都要實(shí)行二次確認(rèn)，前者類似已經(jīng)實(shí)行的包月類業(yè)務(wù)“二次確認(rèn)”一樣，通過(guò)短信回復(fù)確認(rèn)，后者的定制關(guān)系也得需要用戶回復(fù)短信來(lái)確認(rèn)。
其實(shí)，在中國(guó)移動(dòng)今年4月發(fā)布的《移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)SP合作管理辦法V3.0》中，已經(jīng)讓業(yè)內(nèi)人士看出了點(diǎn)播類業(yè)務(wù)上“二次確認(rèn)”的苗頭，《管理辦法》中新增了對(duì)點(diǎn)播類業(yè)務(wù)的詳細(xì)定制規(guī)范，規(guī)定“在用戶點(diǎn)播后由移動(dòng)公司向客戶下發(fā)資費(fèi)提醒提示信息，或者在用戶點(diǎn)播前向客戶下發(fā)確認(rèn)信息，用戶回復(fù)后下發(fā)點(diǎn)播信息，確認(rèn)信息包括業(yè)務(wù)的提供商、業(yè)務(wù)名稱、信息費(fèi)等”。在這里“用戶回復(fù)”被升格成為一定要執(zhí)行的的“規(guī)范”。
盡管“規(guī)范”已經(jīng)制定了，但中國(guó)移動(dòng)真正實(shí)施的時(shí)間卻遲遲沒(méi)有定下來(lái)。SP業(yè)內(nèi)人士向網(wǎng)易科技透露，按照原計(jì)劃這項(xiàng)新規(guī)則將在7月1日開始實(shí)施的，現(xiàn)在又有傳言說(shuō)要推遲到8月1日，而新政也會(huì)最先在廣東施行。顯然中國(guó)移動(dòng)對(duì)于點(diǎn)播類業(yè)務(wù)上實(shí)施“二次確認(rèn)”還不能鐵下心來(lái)，其中最大的原因是“二次確認(rèn)”對(duì)SP收入造成巨大的破壞。有數(shù)據(jù)顯示，去年7月實(shí)施的包月類業(yè)務(wù)“二次確認(rèn)”，令SP新增用戶和新增信息費(fèi)收入平均下降70%～80%左右，總收入下降約20%。同時(shí)也令TOM、騰訊、掌上靈通等大型SP收入銳減，就連中國(guó)移動(dòng)自己大力推行的無(wú)線音樂(lè)業(yè)務(wù)也在去年出現(xiàn)了下滑。因此，也有SP業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)不會(huì)在全部SP中推行點(diǎn)播類業(yè)務(wù)“二次確認(rèn)”，而只會(huì)選擇在哪些信用積分較低，有較多犯錯(cuò)記錄的SP身上執(zhí)行。
對(duì)于點(diǎn)播類業(yè)務(wù)“二次確認(rèn)”對(duì)SP行業(yè)的破壞性，魅媒科技總裁丁志鋒認(rèn)為，“這對(duì)SP的聯(lián)盟業(yè)務(wù)打擊比較大，圖鈴代收等業(yè)務(wù)將迎來(lái)考驗(yàn)”。他透露，現(xiàn)在SP能夠上收入的業(yè)務(wù)就是以SP聯(lián)盟為主，“二次確認(rèn)”必然會(huì)造成聯(lián)盟渠道用戶來(lái)源的下降。而從目前SP主要收入的三個(gè)途徑來(lái)看，“群發(fā)渠道”因?yàn)樯蟻?lái)資費(fèi)提示頁(yè)面，用戶轉(zhuǎn)化率下降了許多；“內(nèi)置渠道”因?yàn)橹袊?guó)移動(dòng)剛剛處罰了幾家大型SP，不允許SP私自找手機(jī)終端內(nèi)置業(yè)務(wù)；“聯(lián)盟渠道”也受到按條點(diǎn)播類業(yè)務(wù)可能要“二次確認(rèn)”的影響，也就是說(shuō)，目前SP的三條主要財(cái)路可能將全部斷絕。
丁志鋒也進(jìn)一步認(rèn)為，收入來(lái)源的轉(zhuǎn)變，也必然迫使單純的SP轉(zhuǎn)型，向CP的方向作轉(zhuǎn)變，以通過(guò)自己手上握有的內(nèi)容資源和客戶資源與中國(guó)移動(dòng)展開更深層次的業(yè)務(wù)合作，這才是SP的出路。
網(wǎng)易科技
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