手機(jī)炒股熱翻天 運(yùn)營(yíng)商3G業(yè)務(wù)笑開(kāi)懷
2007/06/01
中國(guó)移動(dòng)的“移動(dòng)證券”業(yè)務(wù)新推廣開(kāi)始后，在廣東一天之內(nèi)開(kāi)通的客戶數(shù)就超過(guò)1萬(wàn)人，刷新了廣東移動(dòng)新業(yè)務(wù)啟用的紀(jì)錄。手機(jī)炒股正成為電話委托、網(wǎng)上交易之外的第三種非現(xiàn)場(chǎng)交易方式。而且，證券用戶的黏度幾乎是所有手機(jī)增值業(yè)務(wù)中黏度最高的
隨著語(yǔ)音通話資費(fèi)和收入占比的不斷下跌，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商們需要數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的更快成長(zhǎng)，才能確保業(yè)績(jī)表現(xiàn)。
在3G發(fā)牌還撲朔迷離的情況下，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通只能“順勢(shì)而為”，追逐應(yīng)用熱點(diǎn)，為以后3G帶來(lái)的高速數(shù)據(jù)引用做好鋪墊。
移動(dòng)證券流量暴漲
隨著中國(guó)股市漸熱，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商自然想到了向股民要流量。在基于尋呼機(jī)基礎(chǔ)上的股票機(jī)基本被淘汰殆盡后，手機(jī)幾乎成為了移動(dòng)炒股的唯一選擇。
在此次股市熱潮中，上海聯(lián)通申辦手機(jī)炒股業(yè)務(wù)的人每天都超過(guò)2000名。北京聯(lián)通在過(guò)去的一個(gè)月時(shí)間里，用手機(jī)查詢股票行情的用戶增長(zhǎng)了50倍。
中國(guó)聯(lián)通其“掌上股市”首月用戶增長(zhǎng)量達(dá)100％，用戶使用流量增長(zhǎng)也近100％，而此前月新增量不過(guò)幾個(gè)百分點(diǎn)。
中國(guó)移動(dòng)的“移動(dòng)證券”業(yè)務(wù)新推廣開(kāi)始后，在廣東一天之內(nèi)開(kāi)通的客戶數(shù)就超過(guò)1萬(wàn)人，刷新了廣東移動(dòng)新業(yè)務(wù)啟用的紀(jì)錄。
中國(guó)聯(lián)通副總裁楊小偉對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，聯(lián)通前期進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查表明，超過(guò)80%的股民認(rèn)可并希望使用手機(jī)炒股。
聯(lián)通于4月升級(jí)“掌上股市”業(yè)務(wù)，聯(lián)通基于CDMA 1X的2.75G網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)合幾十家券商、軟件供應(yīng)商和手機(jī)終端廠商，提供專業(yè)的移動(dòng)證券平臺(tái)，圖形顯示一如電腦，隨時(shí)可以交易。
事實(shí)上，中國(guó)聯(lián)通早在2002年就開(kāi)始打造掌上股市業(yè)務(wù)，現(xiàn)在已經(jīng)有短信、WAP和BREW三個(gè)平臺(tái)的產(chǎn)品，每天用戶幾十萬(wàn)戶。資費(fèi)包括信息費(fèi)和軟件下載費(fèi)，8~25元不等；默認(rèn)按0.02元/KB計(jì)收流量費(fèi)，但長(zhǎng)時(shí)間使用會(huì)產(chǎn)生較高的費(fèi)用，用戶需要使用如每月30元200M的流量套餐等。
為了對(duì)抗聯(lián)通的攻勢(shì)，中國(guó)移動(dòng)用戶也在大力推廣用戶使用“移動(dòng)證券”業(yè)務(wù)，最近中移動(dòng)投資百億元將GPRS升級(jí)到2.75G的EDGE網(wǎng)絡(luò)，目前在沿海一帶省市均有部署，目的就是為了給如移動(dòng)證券之類的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)提供網(wǎng)絡(luò)支持。
使用中國(guó)移動(dòng)的業(yè)務(wù)，用戶可以先下載安裝程序，資費(fèi)方面，炒股軟件信息費(fèi)為30元/月，在線交易為6元/月，此外數(shù)據(jù)流量費(fèi)另計(jì)。GPRS流量費(fèi)各地方移動(dòng)公司和不同型號(hào)的套餐都不相同，使用最多的為每月20元50M套餐。
另外，用戶可以利用WAP（無(wú)線上網(wǎng)協(xié)議）炒股。使用第三方WAP專業(yè)股票網(wǎng)站，流量費(fèi)由與證券公司合作的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商收取，中國(guó)移動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)資費(fèi)高于聯(lián)通，為0.03元/KB。
黏度最高的增值業(yè)務(wù)
楊小偉認(rèn)為，手機(jī)炒股正成為電話委托、網(wǎng)上交易之外的第三種非現(xiàn)場(chǎng)交易方式。而且，證券用戶的黏度幾乎是所有手機(jī)增值業(yè)務(wù)中黏度最高的，屬于高端用戶，反復(fù)使用產(chǎn)生的流量驚人。
國(guó)泰君安網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，如果瀏覽一個(gè)圖形頁(yè)面（如K線圖）約為7KB流量，而瀏覽一個(gè)700字左右的文字頁(yè)面(如資訊信息)約產(chǎn)生6KB流量，以每天在線查看行情4小時(shí)計(jì)算，每月約會(huì)產(chǎn)生50MB~60MB的流量，股民選擇移動(dòng)公司的GPRS 20元包月業(yè)務(wù)，或聯(lián)通公司的CDMA 30元包月業(yè)務(wù)，基本都能滿足每月流量。
如果不選擇上網(wǎng)包月套餐，每KB流量的費(fèi)用是0.03元，一個(gè)月下來(lái)手機(jī)費(fèi)將會(huì)十分高昂。
目前，滬深兩地A股開(kāi)戶數(shù)已經(jīng)突破1億，聯(lián)通C網(wǎng)用戶也已經(jīng)接近4000萬(wàn)，潛在用戶市場(chǎng)巨大。為了挖掘1億多G網(wǎng)用戶的數(shù)據(jù)應(yīng)用市場(chǎng)，聯(lián)通已經(jīng)將GSM網(wǎng)升級(jí)到GPRS，以便開(kāi)展業(yè)務(wù)。
在大力發(fā)展如移動(dòng)證券這樣高黏度業(yè)務(wù)的同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)和聯(lián)通已經(jīng)對(duì)此前推廣期的每月20元無(wú)限制WAP流量的說(shuō)“不”，未來(lái)將逐漸過(guò)渡到按流量收費(fèi)，以提高其數(shù)據(jù)收入。
另外，運(yùn)營(yíng)商也在通過(guò)各種合作推進(jìn)手機(jī)炒股。楊小偉表示，近期中國(guó)聯(lián)通將與新浪、搜狐、騰訊等國(guó)內(nèi)主流互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶開(kāi)展合作，為“掌上股市”注入互聯(lián)網(wǎng)資源；同時(shí)，將進(jìn)一步加強(qiáng)與券商、終端廠商等各方的合作，共同推動(dòng)“掌上股市”業(yè)務(wù)的發(fā)展。除了宇龍以外，中國(guó)聯(lián)通還與三星、LG、摩托羅拉、諾基亞、華為、中興等手機(jī)廠商合作定制新的“掌上股市”業(yè)務(wù)手機(jī)。
中國(guó)聯(lián)通相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，移動(dòng)證券業(yè)務(wù)的黏度大，如果用戶一旦啟用，延續(xù)使用率會(huì)很高，未來(lái)這是一項(xiàng)重要的3G增值業(yè)務(wù)。
第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)
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