商業(yè)周刊：摩托羅拉押寶開源手機平臺
2007/01/23
1月23日消息，1月22日《商業(yè)周刊》文章報道，面對盈利不斷下降所帶來的壓力，摩托羅拉首席執(zhí)行官埃德•桑德爾選擇了裁員，并將公司未來押注在了一個智能手機開放源代碼軟件平臺之上。
就在一年之前，埃德•桑德爾還把摩托羅拉管理得頭頭是道。當時他的公司因為標志性的超薄手機系列RAZR取得了令人矚目的成功。在去年六月結束的第二財季中，這家世界第二大手機制造商的手機出貨量還出現(xiàn)了53%的暴漲，其水平相當于同期死敵諾基亞手機出貨量的兩倍，其間摩托羅拉的銷售收入和利潤也同樣出現(xiàn)了暴漲。
但自那以后，摩托羅拉的業(yè)績增長率就如同失去機翼的飛機一樣急速下落。本月初發(fā)布盈利下降預警后，摩托羅拉于1月19日發(fā)布了慘淡的第四財季財報，營收上升到118億美元，凈利潤卻由12億美元下降到了6.24億美元，降幅高達48%。埃德•桑德爾在投資者大會上向分析師說：“到出現(xiàn)這一情況是我們沒有預料到的，但你們不必為目前的不佳狀況擔心，公司將很快擺脫這種不利情況�！�
陷入窘境的摩托KRZR
摩托羅拉目前存在很多市場盲點。摩托羅拉在如拉美之類的新興市場缺乏價格優(yōu)勢，且在如歐洲之類的成熟市場缺乏高端產品。另外，摩托羅拉也沒有推出足夠多的高端多媒體手機，產品缺乏對新興3G網(wǎng)絡的充分運用。
雖然美國電話電報公司旗下的Cingular無線在RAZR系例手機推出時扮演了獨家提供商的角色，卻沒有在去年晚些時候為后續(xù)的KRZR系列手機扮演同樣的角色。摩托羅拉并沒有為KRZR設計3G版本，以至于該系列手機不能使用Cingular無線和大多數(shù)歐洲運營商的3G全球移動通訊系統(tǒng)。
而即便不是一個3G設備，但KRZR系例手機卻擁有一個與高端手機同等的價格。正因如此，KRZR系列手機對面對的競爭對手全是擁有遠遠更為全面的多功能高端手機，這些手機帶有更佳性能的攝像頭、更大的儲存空間、更豐富的電子郵件功能。更糟地是，摩托羅拉手機業(yè)務主管隆•嘉里克斯表示，3G產品價格的下滑讓本已沒有價格優(yōu)勢的KRZR系例手機更難以立足。
滿足消費者需求是產品第一目標
為了進一步增強公司的盈利能力，埃德•桑德爾提出了所謂的三步計劃。他將裁員3500人，其中大多數(shù)為中層管理崗位，預計在財年末削減4億美元支出。在對目前公司戰(zhàn)略總體滿意的同時，埃德•桑德爾希望摩托羅拉品牌能夠在公司需要獲得更多份額的市場中成為更知名的品牌。然后埃德•桑德爾還加緊讓自己的團隊研發(fā)更多更酷的新產品。埃德•桑德爾在宣傳時風趣地模仿電視節(jié)目廣告前的話：“請不要走開，我們還將推出更多產品�！�
在可預見的未來中，摩托羅拉的重點將放在能夠給用戶帶來“酷”體驗的手機產品上。利潤的捉襟見肘反應了摩托羅拉目前面臨的多重挑戰(zhàn)。該公司競爭對手諾基亞、LG電子以及剛推出iPhone的蘋果公司所推出的新產品都更受消費者歡迎。
押寶新的手機平臺
要達到更酷的體驗，摩托羅拉就必須擁有一個更佳的手機軟件平臺。隆•嘉里克斯解釋到，摩托羅拉在過去8年時間僅改變過一次。摩托羅拉在新興市場推出的MotoFone系列手機上出現(xiàn)了一個新的更友好的手機軟件平臺。但令人遺憾的是，摩托羅拉的這款手機卻并沒有攜帶劃時代的攝像頭、音樂播放器以及互聯(lián)網(wǎng)搜索程序。
為了競爭自己損失最慘重的高端手機市場，摩托羅拉最近展出了RAZR系列的另一后續(xù)版本摩托羅拉RIZRZ6，將于今年中期推出，該系列手機將擁有一個專門設計的全新操作系統(tǒng)。
為了貫徹簡約的原則，埃德•桑德爾讓自己的研發(fā)團隊在開發(fā)時更注重精細的設計和更易用的功能。盡管與摩托羅拉其余機型一樣擁有無與倫比的外觀，但RAZR系列手機卻運行在一個老舊的操作系統(tǒng)之上。正因如此，RAZR系列手機才被消費者撇棄一旁，不愿使用該手機不體貼的復雜功能。
更簡潔易用的產品戰(zhàn)略
消費者將擁有很不錯的RIZR系列手機使用體驗。這款新的摩托羅拉手機將使用Linux操作系統(tǒng)以及Sun的Java平臺。RIZR系列手機擁有7.5小時的通話時間，是目前RAZR系列手機的兩倍。
RIZR系列手機的系統(tǒng)能夠簡化用戶的操作按鍵次數(shù)，讓用戶發(fā)送郵件、下載音樂及瀏覽照片時更便捷。摩托羅拉對此的要求是僅需最多兩次按鍵就能實現(xiàn)操作。摩托羅拉負責公司戰(zhàn)略的副總裁思考特•杜斯拉格說：“我們想讓所有產品都更簡潔易用�！�
如果埃德•桑德爾堅持自己的策略，摩托羅拉將來的大部分手機產品將都會過渡到新的軟件平臺之上。這樣不僅能夠提供更易用的優(yōu)勢，而且使用開放源代碼系統(tǒng)更能節(jié)約成本。摩托羅拉為此僅需向Sun支付Java平臺的許可費就夠了，一旦開發(fā)人員順利過渡到新的平臺，摩托羅拉的新產品新功能將源源不斷的推出。
埃德•桑德爾希望這能讓公司恢復到以前優(yōu)異的盈利狀態(tài)之中。
賽迪網(wǎng) 中國信息化(industry.ccidnet.com)
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