年增速超過40% 手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)逼近拐點(diǎn)
2006/11/14
手機(jī)聯(lián)網(wǎng)游戲是手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈共同看好的下一塊“奶酪”。魔龍推出的概念版手機(jī)聯(lián)網(wǎng)游戲，就是他進(jìn)軍該領(lǐng)域的開山之作。
11月1日至2日，由中國通信企業(yè)協(xié)會(huì)增值服務(wù)專業(yè)委員會(huì)主辦的第五屆電信增值業(yè)務(wù)高層論壇（VAS2006）暨手機(jī)游戲國際高峰論壇召開，吸引了國內(nèi)四大電信運(yùn)營商和多家海外著名運(yùn)營商，手機(jī)終端廠商，以及大量CP、SP公司的踴躍參加。
特別值得關(guān)注的是，此次論壇吸引了一批歐、美、日、韓最具有影響力的手機(jī)游戲企業(yè)的高層參加，其中包括，全球最大游戲公司維旺迪，歐美領(lǐng)先手機(jī)游戲公司Glu Mobile，日本領(lǐng)先手機(jī)游戲公司Hudson Network和Gamepot，韓國領(lǐng)先手機(jī)游戲公司Com2Us，新加坡著名公司Activate等，以及中國的魔龍國際、新浪、空中、華友、數(shù)字魚、掌訊遠(yuǎn)景、掌上靈通等領(lǐng)先手機(jī)游戲公司。
同時(shí)，無線增值市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上所有關(guān)鍵環(huán)節(jié)的公司高層代表悉數(shù)到場(chǎng)，在他們最為關(guān)心的電信增值市場(chǎng)業(yè)務(wù)中，手機(jī)游戲成為核心話題。
無線增值的潛力股
手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)是一個(gè)市場(chǎng)規(guī)模大、影響面廣、ARPU值非常高的產(chǎn)業(yè)，將成為中國無線增值產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的亮點(diǎn)。
可以說，中國無線增值服務(wù)市場(chǎng)在歷經(jīng)半年多的市場(chǎng)整頓后取得了初步成效，產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)將是中國無線增值服務(wù)市場(chǎng)獲得發(fā)展的核心挑戰(zhàn)。其中，手機(jī)游戲?qū)⑹侵袊鵁o線增值產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的亮點(diǎn)，尤其是手機(jī)聯(lián)網(wǎng)游戲，將隨著手機(jī)終端的快速升級(jí)、通信帶寬的提高和聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)品的創(chuàng)新，為用戶提供豐富的娛樂休閑體驗(yàn)，成為無線娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心推動(dòng)力。
“當(dāng)前，全球手機(jī)游戲市場(chǎng)正在以每年超過40%的速度快速發(fā)展，成為超過無線音樂和娛樂內(nèi)容服務(wù)的最大應(yīng)用。中國手機(jī)游戲市場(chǎng)在孕育和逐步發(fā)展中，急需學(xué)習(xí)和借鑒海外市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。”文化部文化市場(chǎng)司網(wǎng)絡(luò)處副處長劉強(qiáng)認(rèn)為，手機(jī)游戲在PC網(wǎng)絡(luò)游戲的基礎(chǔ)上將擁有巨大潛力。
劉強(qiáng)的看法獲得了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的贊成。中國移動(dòng)、諾基亞、摩托羅拉等運(yùn)營商和手機(jī)終端廠商開始密切關(guān)注手機(jī)游戲?qū)π聵I(yè)務(wù)、新產(chǎn)品的營銷帶動(dòng)問題。手機(jī)游戲已經(jīng)成為運(yùn)營商的戰(zhàn)略性重點(diǎn)業(yè)務(wù)，一款優(yōu)秀的手機(jī)游戲甚至帶動(dòng)了摩托羅拉手機(jī)新品的銷量翻番。魔龍國際、空中、新浪等手機(jī)游戲公司則認(rèn)為，手機(jī)聯(lián)網(wǎng)游戲會(huì)帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)快速升級(jí)。
劉強(qiáng)表示：“4億多中國手機(jī)用戶基本的通信需求得到滿足之后，增值的應(yīng)用隨著技術(shù)的發(fā)展撲面而來，手機(jī)游戲?qū)?huì)從中脫穎而出。同音樂、彩鈴、彩信等娛樂方式相比，手機(jī)游戲的吸引力、娛樂性、互動(dòng)性和用戶粘性都更能聚集人氣。”
魔龍國際CEO盧建介紹了這樣一組數(shù)字：“按照有關(guān)方面預(yù)計(jì)，2006年全球無線娛樂市場(chǎng)容量將達(dá)20億美元，手機(jī)游戲占了9億美元，音樂、體育、內(nèi)容、資訊都排在其后。到2009年，手機(jī)游戲市場(chǎng)將會(huì)達(dá)到20億美元的規(guī)模，不僅與今年全球無線娛樂市場(chǎng)規(guī)模相仿，也會(huì)占到當(dāng)時(shí)整個(gè)無線娛樂市場(chǎng)的一半�！�
近期，國內(nèi)有調(diào)查公司發(fā)布分析報(bào)告說，2006年中國手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模將超過18億元。此前易觀國際的調(diào)查報(bào)告則認(rèn)為，2006年中國手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模接近22億元，到2008年時(shí)將超過60億元。有關(guān)各方的統(tǒng)計(jì)基準(zhǔn)可能不一致，但是無一例外都表達(dá)了對(duì)手機(jī)游戲市場(chǎng)前景的非常樂觀。
中國移動(dòng)新業(yè)務(wù)發(fā)展中心主任姚豐透露，中國移動(dòng)剛剛把手機(jī)游戲當(dāng)作新業(yè)務(wù)發(fā)展的一個(gè)戰(zhàn)略性的重點(diǎn)業(yè)務(wù)，“手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)是一個(gè)市場(chǎng)規(guī)模大、影響面廣、ARPU值（每用戶每月收入）非常高的產(chǎn)業(yè)，隨著用戶和企業(yè)的增加，這個(gè)產(chǎn)業(yè)會(huì)更加蓬勃地發(fā)展起來�！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，手機(jī)游戲市場(chǎng)會(huì)成為無線娛樂之王。
謀劃新市場(chǎng)
無論是中國移動(dòng)運(yùn)營商、手機(jī)廠商還是跨國巨頭，無一不在嘗試?yán)米陨淼氖袌?chǎng)宣傳資源和推廣渠道，來建立手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈共贏的平臺(tái)。
目前，國內(nèi)市場(chǎng)對(duì)手機(jī)聯(lián)網(wǎng)游戲的投入明顯不足，缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新和資金投入，很多產(chǎn)品的營銷和運(yùn)營模式只是簡單照搬網(wǎng)絡(luò)游戲的做法，還沒有取得市場(chǎng)上的成功。但這并沒有減退產(chǎn)業(yè)鏈上各廠商的熱情，細(xì)心的人們都可以從近期的地鐵和路牌廣告中發(fā)現(xiàn)，摩托羅拉近期已將市場(chǎng)重點(diǎn)放在了游戲手機(jī)上。摩托羅拉市場(chǎng)部商務(wù)總監(jiān)羅涵秋透露，目前摩托羅拉以手機(jī)游戲?yàn)橘u點(diǎn)的新產(chǎn)品機(jī)，銷量翻了一倍，“我們有很大信心去參與手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)，同時(shí)要想方設(shè)法建立一個(gè)平臺(tái)，利用自身的市場(chǎng)宣傳資源和手機(jī)的推廣渠道，建立一個(gè)品牌，最后讓我們自己的市場(chǎng)份額也得到提高，這是一個(gè)共贏的合作方式”。
和摩托羅拉一樣，各大廠商也紛紛將自己的觸角伸進(jìn)了這個(gè)新興市場(chǎng)。另一手機(jī)巨頭諾基亞也早已關(guān)注這個(gè)市場(chǎng)多時(shí)，高峰論壇上，諾基亞的代表也提出希望能在產(chǎn)業(yè)鏈上作出更多貢獻(xiàn)。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在歐美，兩年前的游戲大約占到了電信運(yùn)營商收入的1%，而2006年這一比例將有可能達(dá)到10%.在手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)重要地位的中國移動(dòng)，也推出了一個(gè)新的綜合應(yīng)用平臺(tái)，推廣市場(chǎng)上優(yōu)秀的手機(jī)游戲產(chǎn)品。中國移動(dòng)甚至還召集了諸多資深玩家來介入這個(gè)市場(chǎng)，對(duì)將要推薦上平臺(tái)的產(chǎn)品試玩打分。
隨著手機(jī)游戲的終端普及率和客戶對(duì)于手機(jī)游戲認(rèn)知度的提高，手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)將處在快速發(fā)展的拐點(diǎn)。目前，中國移動(dòng)正在打造的全方位的數(shù)字娛樂平臺(tái)，將逐漸融合游戲、音樂和動(dòng)漫、體育等平臺(tái)。同時(shí)，移動(dòng)也開始嘗試向用戶分主題推廣游戲、音樂、動(dòng)漫等內(nèi)容，“在前期，中國移動(dòng)在音樂方面進(jìn)行了非常成功的嘗試，還計(jì)劃在游戲、動(dòng)漫等方面進(jìn)行更加大膽的嘗試”。與會(huì)的國際著名咨詢顧問Eric Goldberg 也認(rèn)為：“在推介這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展過程中，有時(shí)候中國運(yùn)營商也會(huì)從他們的角度來保護(hù)游戲的開發(fā)商，這個(gè)和歐洲的情況不一樣�！�
與會(huì)的海外巨頭則希望能夠找到新的進(jìn)入機(jī)會(huì)。韓國著名手機(jī)游戲公司Com2Us首席執(zhí)行官Young Il Lee 就透露，Com2Us近期正在大規(guī)模接觸國內(nèi)公司，希望將其旗下的幾款手機(jī)聯(lián)網(wǎng)游戲新品引進(jìn)到中國市場(chǎng)。這家公司不久前剛剛在中國設(shè)立分公司。
聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)
手機(jī)聯(lián)網(wǎng)的魅力帶動(dòng)了部分有實(shí)力的玩家進(jìn)入了還處在萌芽期間的手機(jī)游戲市場(chǎng)，它的發(fā)展速度在中國包括在全球都會(huì)是爆發(fā)式的。
手機(jī)游戲的廣闊發(fā)展前景讓商家也開始醞釀下一步。日本Hudson總經(jīng)理Yoshinori Ono分析，從2000年起，移動(dòng)游戲市場(chǎng)僅僅占到整個(gè)游戲市場(chǎng)收入的四分之一，但在2005年卻增長了90%.事實(shí)證明，手機(jī)聯(lián)網(wǎng)將帶動(dòng)這個(gè)市場(chǎng)更快地發(fā)展。
“手機(jī)游戲一定要聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)榛?dòng)行為對(duì)人的吸引力非常強(qiáng)大，從PC的單機(jī)游戲和PC網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)價(jià)值和發(fā)展來比，由于PC網(wǎng)絡(luò)游戲有這種互動(dòng)功能，它的發(fā)展速度在中國包括在全球都是爆發(fā)式的，我相信手機(jī)游戲也是這樣”，魔龍CEO盧建進(jìn)一步認(rèn)為，應(yīng)該用休閑類游戲來打動(dòng)市場(chǎng)。魔龍推出了首款概念版手機(jī)聯(lián)網(wǎng)游戲，這也是魔龍大規(guī)模進(jìn)入手機(jī)聯(lián)網(wǎng)游戲市場(chǎng)的開山之作。在現(xiàn)場(chǎng)演示中記者看到，概念版新品的發(fā)布結(jié)合了休閑益智、聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)、競(jìng)技比賽等多種元素，玩家之間對(duì)戰(zhàn)演示快捷流暢。
專業(yè)手機(jī)游戲門戶網(wǎng)站捉魚網(wǎng)CEO姚文斌也認(rèn)為，通過建立互動(dòng)社區(qū)和玩家之間溝通，可以調(diào)動(dòng)整個(gè)游戲的人氣。而其他一些手機(jī)游戲公司負(fù)責(zé)人也已經(jīng)拿出了聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，或是正在研發(fā)中。
手機(jī)聯(lián)網(wǎng)游戲也引起了產(chǎn)業(yè)鏈的高度關(guān)注。中國移動(dòng)湖南分公司數(shù)據(jù)部總經(jīng)理李中華隨即表示，湖南移動(dòng)正在與魔龍進(jìn)行洽談，將拿出共同的營銷方案來推動(dòng)市場(chǎng)。諾基亞中國多媒體部賈磊也向手機(jī)游戲公司負(fù)責(zé)人表示，可以諾基亞的渠道來幫助他們進(jìn)行市場(chǎng)推廣。
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