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中移動(dòng)大量招安內(nèi)容提供商

2006/11/07

　　昨日，中國移動(dòng)廣東公司(下稱廣東移動(dòng))接連發(fā)出兩道“招募書”，召集語音門戶和彩信內(nèi)容提供商。

　　廣東移動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，根據(jù)廣東移動(dòng)下半年工作部署，將打造12580成為移動(dòng)信息服務(wù)的語音門戶，將為客戶提供各類生活資訊�，F(xiàn)需評選提供汽車頻道、交通頻道、美食頻道、娛樂頻道四類信息內(nèi)容提供商(下稱CP)。

　　CP將向廣東移動(dòng)排他性地提供以上各類資訊的內(nèi)容，在用戶使用此服務(wù)時(shí)，廣東移動(dòng)將根據(jù)用戶需求，使用CP所提供內(nèi)容，并向CP支付資訊內(nèi)容購買費(fèi)及每年的更新維護(hù)費(fèi)用。

　　另外，廣東移動(dòng)廣州數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)中心采用內(nèi)容買斷方式購買彩信，進(jìn)行長期業(yè)務(wù)開拓。

　　此前，這些業(yè)務(wù)基本都由增值服務(wù)提供商(以下簡稱SP)整合CP內(nèi)容進(jìn)行開展，移動(dòng)運(yùn)營商只跟SP分成。

　　這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)內(nèi)容招募，只是這家營收占中國移動(dòng)五分之一的省級移動(dòng)分公司新動(dòng)作的一部分。

　　在廣東移動(dòng)直接進(jìn)行的業(yè)務(wù)中，除了買斷模式，其內(nèi)容采購的模式基本為分成，移動(dòng)占70%、CP合作方占30%。移動(dòng)負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)策劃、包裝、開發(fā)、客服、主要宣傳；合作方提供內(nèi)容、客服的后臺(tái)支持及利用自身資源宣傳，SP獨(dú)立存在的身影幾乎消失。

　　內(nèi)容提供商也爆發(fā)出了相應(yīng)的熱情。上海國際導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)與科技發(fā)展論壇常務(wù)副秘書長周頻表示，以投入巨大的導(dǎo)航內(nèi)容行業(yè)來說，直接與移動(dòng)運(yùn)營商合作是最好的選擇。

　　中國移動(dòng)通信有限公司數(shù)據(jù)部業(yè)務(wù)發(fā)展中心主任邢寧霞曾表示，位置服務(wù)是數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的重要業(yè)務(wù)領(lǐng)域之一。今年中國移動(dòng)進(jìn)行的部門調(diào)整中，專門成立了一個(gè)客戶部，致力于推出大量行業(yè)應(yīng)用和基于位置行業(yè)的平臺(tái)應(yīng)用，為3G應(yīng)用作準(zhǔn)備。

　　在加大自營增值業(yè)務(wù)拓展的同時(shí)，針對SP的管理和“游戲規(guī)則”也愈加嚴(yán)格。

　　廣東移動(dòng)近日向SP下發(fā)的《關(guān)于啟用彩鈴新模式的函》中明確規(guī)定：“彩鈴網(wǎng)站、IVR、WAP、短信等自有渠道將只銷售最低價(jià)原則選取的彩鈴。SP自由競價(jià)，未成功競價(jià)的彩鈴會(huì)被設(shè)置為不顯示，在移動(dòng)銷售渠道中用戶無法檢索與購買�！�

　　最低價(jià)原則指，按彩鈴歌曲名為關(guān)鍵字，選取彩鈴有效期三個(gè)月以上，最低價(jià)格的版本；相同的最低價(jià)有多個(gè)版本則選取有效期最長的；最低價(jià)與有效期相同則由系統(tǒng)隨機(jī)選定2個(gè)版本。并且SP之間無法查看對方競價(jià)情況。

　　易觀國際分析師認(rèn)為，彩鈴等內(nèi)容新規(guī)的啟用，以及中移動(dòng)大舉開展增值服務(wù)，代表著中國移動(dòng)向上游增值服務(wù)領(lǐng)域更深層次的邁進(jìn)。SP在產(chǎn)業(yè)鏈中的議價(jià)能力再次被大幅度削弱，很可能在一段時(shí)間內(nèi)失去在彩鈴等同移動(dòng)業(yè)務(wù)相關(guān)性較高的增值服務(wù)市場的盈利能力。

第一財(cái)經(jīng)日報(bào)


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