增值服務(wù)市場(chǎng)投資趨熱 移動(dòng)流媒體前景樂(lè)觀(guān)

2005/01/11

增值服務(wù)市場(chǎng)投資趨熱 移動(dòng)流媒體前景樂(lè)觀(guān)

　　易觀(guān)國(guó)際認(rèn)為：增值服務(wù)市場(chǎng)投資整體趨熱，移動(dòng)流媒體前景樂(lè)觀(guān)

　　盛大、靈通、騰訊、空中網(wǎng)上市，卓越、易趣先后被亞馬遜和eBay收購(gòu)。2004年的國(guó)內(nèi)增值服務(wù)市場(chǎng)造就了眾多神話(huà)和經(jīng)典投資案例。針對(duì)風(fēng)起云涌的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，服務(wù)于國(guó)內(nèi)高科技企業(yè)的智囊機(jī)構(gòu)--易觀(guān)國(guó)際近期的一份報(bào)告《移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)投資環(huán)境分析2004》認(rèn)為：移動(dòng)通信用戶(hù)和互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)近年始終保持高速增長(zhǎng)，隨著基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的日趨完善和終端普及率高速提升，增值服務(wù)市場(chǎng)保持了高增值率，資本市場(chǎng)將持續(xù)熱捧，互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)開(kāi)始贏利，移動(dòng)流媒體投資前景樂(lè)觀(guān)。

　　易觀(guān)國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，2004年移動(dòng)通信用戶(hù)數(shù)達(dá)3.35億，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)達(dá)1.03億�？焖僭鲩L(zhǎng)的用戶(hù)數(shù)奠定了增值業(yè)務(wù)快速發(fā)展的基礎(chǔ)。

　　移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，尤其是2.5G和3G技術(shù)的陸續(xù)推出，是增值業(yè)務(wù)在技術(shù)基礎(chǔ)和傳輸速率方面的極大改善和提高，將促進(jìn)移動(dòng)終端的升級(jí)換代和各種增值業(yè)務(wù)的出現(xiàn)。而隨著寬帶的普及，各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)也將得到廣泛應(yīng)用。

　　短信業(yè)務(wù)是各類(lèi)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)中用戶(hù)量最多的新業(yè)務(wù)，2003年已達(dá)到1.4億，WAP、IVR和CRBT業(yè)務(wù)2004年都取得高速增長(zhǎng)。其中WAP用戶(hù)規(guī)模達(dá)到2500萬(wàn)，其市場(chǎng)規(guī)模由2003年的1.8億元增長(zhǎng)為2004年的11.7億元。

　　易觀(guān)國(guó)際分析認(rèn)為，隨著各方面條件的改善，MMS、JAVA/BREW等業(yè)務(wù)在2005年將有較好的發(fā)展，逐漸進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀(guān)國(guó)際2004 中國(guó)的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模

　　網(wǎng)絡(luò)游戲是2004年所有增值業(yè)務(wù)中增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)，用戶(hù)數(shù)從2003年的1490萬(wàn)戶(hù)增長(zhǎng)到2004年的2400萬(wàn)戶(hù)，增長(zhǎng)率達(dá)50%。即時(shí)通信2004年用戶(hù)數(shù)達(dá)到4000萬(wàn)，網(wǎng)上購(gòu)物用戶(hù)數(shù)從2003年的720萬(wàn)增長(zhǎng)到1030萬(wàn)。網(wǎng)上旅游、網(wǎng)上購(gòu)物和網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)規(guī)模占整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模較大比例，各類(lèi)市場(chǎng)以每年30%至100%的速度增長(zhǎng)。

　　易觀(guān)國(guó)際認(rèn)為，未來(lái)一年移動(dòng)增值業(yè)務(wù)SP市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提高，20%實(shí)力強(qiáng)的SP將占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，40%處于弱勢(shì)的SP將面臨淘汰。產(chǎn)品創(chuàng)新能力、營(yíng)銷(xiāo)能力、即有用戶(hù)資源、電信/政府/行業(yè)資源的整合能力和對(duì)國(guó)內(nèi)物流、支付、信用環(huán)境的適應(yīng)能力將成為考驗(yàn)移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)SP核心競(jìng)爭(zhēng)力的幾大因素。

　　隨著終端和網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)，移動(dòng)流媒體用戶(hù)數(shù)預(yù)計(jì)2005年將達(dá)200萬(wàn)人，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2億元人民幣。但由于流媒體業(yè)務(wù)的商業(yè)模式也尚未成熟，市場(chǎng)的不確定因素較多，易觀(guān)估計(jì)2006年移動(dòng)流媒體用戶(hù)數(shù)將達(dá)到1000萬(wàn)左右，市場(chǎng)規(guī)模約16億元人民幣。

　　綜合分析市場(chǎng)成長(zhǎng)空間、創(chuàng)新性、風(fēng)險(xiǎn)資本進(jìn)入情況、競(jìng)爭(zhēng)格局等影響增值業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵因素后，易觀(guān)國(guó)際對(duì)各類(lèi)增值業(yè)務(wù)進(jìn)行了綜合評(píng)估。移動(dòng)流媒體應(yīng)用市場(chǎng)由于受到網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端的制約，目前仍處于起步階段。用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)和流媒體資源的補(bǔ)充還有待時(shí)日。預(yù)計(jì)2005年，移動(dòng)流媒體將成為投資信心高速增長(zhǎng)的炒熱階段，2007年后逐漸進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展階段。

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