搜狐億元打造彩信小姐 網(wǎng)站開啟造星運動
2004/03/16
恒信鉆石，格林馬場，到巴黎喝咖啡購物，去威尼斯度周末，從迪斯尼樂園發(fā)回彩信……這些夢想將構(gòu)成今后幾個月“搜狐彩信小姐”的真實生活。昨天，搜狐ＣＥＯ張朝陽宣布了一個讓人感到驚訝的決定，將斥資億元打造“搜狐彩信小姐”，通過頻繁曝光和巨額投入，以及一系列時尚活動，使她們成為明星。在今后三個月的億元投入中，將包括現(xiàn)金投入和搜狐在網(wǎng)站資源方面的投入。
本周五，在經(jīng)歷了“挑選鉆飾”和“騎馬”的環(huán)節(jié)之后，搜狐彩信小姐將從“長城腳下公社”出發(fā)，包公務(wù)專機抵達“傾城之旅”的首站上海。另外，搜狐在網(wǎng)上建設(shè)了她們的個人俱樂部，實時追蹤旅程中每一條動態(tài)信息。網(wǎng)友可憑借在網(wǎng)上下載“彩信小姐”的照片作為門票，進入各地活動會場與彩信小姐現(xiàn)場親密接觸。
搜狐用財富為美女鋪墊出奢華而時尚的生活，用旅途中未知的故事來吸引那些生于２０世紀８０年代的年輕用戶的眼球，而他們正是肯為彩信業(yè)務(wù)買單的使用者。張朝陽表示，“目前短信市場呈現(xiàn)出一定程度的飽和，網(wǎng)站需要新業(yè)務(wù)。經(jīng)過了２００２年的起步和２００３年的積累，彩信業(yè)務(wù)有可能在今年下半年或明年上半年出現(xiàn)井噴，為了迎接爆發(fā)期的到來，搜狐現(xiàn)在要全力做好準備�！�
據(jù)調(diào)研公司ＳｔｒａｔｅｇｙＡｎａｌｙｔｉｃｓ報告稱，２００８年移動彩信服務(wù)應(yīng)用將成為一個２２０億美元的行業(yè)。作為中國移動五家彩信戰(zhàn)略合作伙伴之一，目前搜狐彩信月收入和注冊用戶量在三大門戶網(wǎng)站中名列第一。而多體信息服務(wù)和其他２．５Ｇ應(yīng)用軟件在２００３年第四季度表現(xiàn)出了強勁的增長趨勢。
對手的舉措也不容忽視。新浪剛收購了國內(nèi)一家ＳＰ，而市場上已有兩千多家ＳＰ，競爭的激烈程度日漸升級。這一切，讓搜狐無法坐視不理。
耗資億元來講一個真人秀的故事，除了對彩信的推廣之外，搜狐還有一個企圖，就是塑造品牌形象。張朝陽表示，“這是搜狐第一次有規(guī)劃的造星運動，也是搜狐走向娛樂媒體的嘗試，現(xiàn)在我們有通道，但還要制造娛樂內(nèi)容�！弊蛱�，張朝陽向記者表示，迪斯尼、美國派拉蒙電影公司等都是非常有價值的。
當年搜狐為推廣短信曾推出了男孩組合ＳＯ６，并希望把他們包裝成為明星，但如今ＳＯ６變成了一個階段性的組合。彩信小姐會不會重蹈ＳＯ６覆轍呢？張朝陽認為，當時ＳＯ６是作為一個活動的結(jié)尾而選出的，后來公司決定不“造”了，當時并沒有想清楚要做一個娛樂媒體。但“彩信小姐”使搜狐清醒地意識到了對娛樂內(nèi)容的規(guī)劃，明年還將有類似的舉措。
北京娛樂信報
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