引導(dǎo)手機(jī)增值服務(wù)
——韓國(guó)增值服務(wù)商Yahoh淘金中國(guó)
2003/01/14
近日，韓國(guó)鈴聲下載公司Yahoh Communication與恒信集團(tuán)共同推出12586-321手機(jī)鈴聲無(wú)線下載服務(wù)。目前，韓國(guó)Yahoh Communication 公司正加緊與恒信合作，調(diào)試無(wú)線自動(dòng)應(yīng)答系統(tǒng)(ARS)，實(shí)現(xiàn)鈴聲下載的最終實(shí)現(xiàn)。屆時(shí)，中國(guó)移動(dòng)通信用戶將可以通過(guò)12586-321無(wú)線自動(dòng)應(yīng)答系統(tǒng)(ARS)感受到Y(jié)ahoh的鈴聲下載服務(wù)。
今天的移動(dòng)通信已經(jīng)不僅僅是通話這么簡(jiǎn)單了，手機(jī)用戶開(kāi)始更多地使用增值服務(wù)。而增值業(yè)務(wù)的普及，需要運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)廠商、以及大量的增值內(nèi)容提供商來(lái)共同推進(jìn)。可以說(shuō)，在移動(dòng)通信新的價(jià)值鏈上，“內(nèi)容提供”正扮演著越來(lái)越重要的角色。在內(nèi)容提供方面，發(fā)展得較快的日本和韓國(guó)就已經(jīng)培育了數(shù)量巨大的內(nèi)容提供商群體。Yahoh公司是1999年6月在韓國(guó)漢城成立的，在去年IT行業(yè)上市的公司中，其利潤(rùn)率達(dá)到43%。Yahoh公司的業(yè)務(wù)是提供增值服務(wù)，目前以55%的份額，穩(wěn)據(jù)韓國(guó)“手機(jī)鈴聲無(wú)限下載服務(wù)”市場(chǎng)的首位。
談到如何發(fā)展手機(jī)增值服務(wù)，Yahoh公司總裁Gi-Don Lee先生說(shuō)，發(fā)展增值服務(wù)的關(guān)鍵是如何讓用戶來(lái)用這些服務(wù)，進(jìn)而引起消費(fèi)浪潮。增值服務(wù)供應(yīng)商，應(yīng)該站在消費(fèi)者的角度上，去考慮如何教化這個(gè)市場(chǎng)。要讓消費(fèi)者學(xué)會(huì)并且離不開(kāi)這些服務(wù)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有份額。
談到進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的原因，Gi-Don Lee先生表示，中國(guó)的手機(jī)用戶現(xiàn)在已經(jīng)是全球第一，市場(chǎng)潛力不可限量，將在韓國(guó)驗(yàn)證成功的手機(jī)服務(wù)引入中國(guó)，應(yīng)該是一件很有意義的事情。Yahoh公司提供的鈴聲下載、卡拉ok、游戲以及最新的影像服務(wù)等，在年輕的人群中將會(huì)頗受歡迎。雖然目前中國(guó)和韓國(guó)在經(jīng)濟(jì)水平等方面存在一些差異，移動(dòng)通信環(huán)境也不同，但是Gi-Don Lee先生對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿信心。他說(shuō)：“現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是一個(gè)快速交流的時(shí)代。互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)本身具有快速情報(bào)共享的特性，也許現(xiàn)在在各方面還有一些差距，但總有一天這些差距會(huì)消失，手機(jī)增值服務(wù)在中國(guó)的前景會(huì)更好�！�
恒信掌中游從去年和中國(guó)移動(dòng)策劃12586項(xiàng)目以來(lái)，通過(guò)一年的測(cè)試、磨合和實(shí)驗(yàn)后，終于在2002年11月1日，正式開(kāi)通，這是中國(guó)移動(dòng)在語(yǔ)音增值方面的一項(xiàng)新業(yè)務(wù)，鈴聲下載服務(wù)也在12586平臺(tái)上同時(shí)推出。
據(jù)了解，Yahoh公司與恒信集團(tuán)即將推出的服務(wù)內(nèi)容還包括精品流行音樂(lè)（背景音樂(lè)）、大陸原創(chuàng)音樂(lè)、港臺(tái)金曲、歐美名曲、祝福曲等類型。它將采用收費(fèi)試聽(tīng)，免費(fèi)下載的服務(wù)模式，以避免網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)Midi文件的不方便和容易被拷貝問(wèn)題。
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