MMS手機(jī)平臺(tái)市場(chǎng)潛力驚人
2002/08/12
法國(guó)ISASES Consultants 經(jīng)研室主任 林挺生
點(diǎn)對(duì)點(diǎn)(Peer to peer)SMS傳訊服務(wù)，相較于新興的多媒體傳訊服務(wù)(MMS)而言，不論就復(fù)雜度或功能都像是兒戲。
不過專家表示，市場(chǎng)上出現(xiàn)了一批新興的中介軟件供貨商，他們可以協(xié)助電信業(yè)者處
理MMS的經(jīng)營(yíng)。就支持移動(dòng)電信網(wǎng)絡(luò)的獲利來源看來，傳訊服務(wù)很顯然地將成為業(yè)者主要財(cái)源。但非常不幸，這也是業(yè)者困擾的來源，愈趨復(fù)雜的傳訊技術(shù)，所需要考慮的因素也愈多，例如廣告服務(wù)和新的MMS標(biāo)準(zhǔn)。
分析家預(yù)期，在這種技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下，新一波市場(chǎng)兼并現(xiàn)象將會(huì)出現(xiàn)。移動(dòng)電信業(yè)者將不得不與多供貨商?multi-vendor?環(huán)境妥協(xié)，并與其他業(yè)者合并網(wǎng)絡(luò)。然而這種做法不見得有利于新興業(yè)者推出MMS服務(wù)。雖然電信業(yè)者和服務(wù)供貨商將能夠處理不同的通訊協(xié)議、接口和標(biāo)準(zhǔn)，但分析家警告說，他們也將逐漸面臨現(xiàn)有服務(wù)平臺(tái)不足的挑戰(zhàn)。Forrester Research公司的移動(dòng)電信市場(chǎng)分析家Michelle de Lussant表示，MMS平臺(tái)上的通訊協(xié)議非常紛亂，這些協(xié)議通常是為了提供更豐富的內(nèi)容而生，這也促成另一個(gè)新興市場(chǎng)的誕生──傳訊中介軟件。平臺(tái)爭(zhēng)霸戰(zhàn)
直到目前為止，傳訊平臺(tái)都是針對(duì)SMS而設(shè)計(jì)，并以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳輸為考量，著眼點(diǎn)在大量與快速傳輸。這種技術(shù)的限制是欠缺更具彈性的傳訊內(nèi)容。專家解釋說，以往電信業(yè)者沒有考慮過以透過傳訊服務(wù)來進(jìn)行影劇偶像投票一類的服務(wù)，因此，中介軟件供貨商即將扮演起實(shí)現(xiàn)這種服務(wù)的角色。市場(chǎng)上成功的例子有：芬蘭的First Hop、英國(guó)的Empower Interactive、以色列的Regisoft，以及德國(guó)的m-Wise、Materna、12snap。
Frost ＆ Sullivan市場(chǎng)分析公司最近的研究也發(fā)現(xiàn)，MMS的迅速發(fā)展很快地將淘汰掉傳統(tǒng)的SMS。MMS在2.5G和3G市場(chǎng)的成功，將會(huì)像當(dāng)初SMS在2G市場(chǎng)上一樣。這將成為另一個(gè)MMS市場(chǎng)兼并的驅(qū)力。不過分析家也警告市場(chǎng)暫時(shí)不要高估MMS在未來幾年的重要性，因?yàn)榻衲晟鲜械氖謾C(jī)中?不含PDA?，大約只有6％支持MMS功能。分析家預(yù)期，此類手機(jī)的普及至少要等到2005年，不過一旦硬件普及了，MMS服務(wù)將占業(yè)者收入的三分之二，其中還不算電子郵件服務(wù)。
First Hop公司總裁Timo Laaksonen表示，MMS中介軟件的任務(wù)是連接電信業(yè)者的傳訊平臺(tái)，以及任何可以提供訊息傳輸?shù)能浖�，一方面處理訊息傳輸，一方面平衡不同平臺(tái)之間的流量。他還表示，傳訊市場(chǎng)就像時(shí)尚市場(chǎng)一樣，只有新鮮感才能吸引客戶，因此業(yè)者往往必須很頻繁地更換內(nèi)容。而中介軟件供貨商也將扮演內(nèi)容更新的角色。
First Hop就推出一組可以對(duì)任何設(shè)備提供軟件服務(wù)的套件。其中最重要的是FirstHop Message Gateway，它是一個(gè)讓業(yè)者能夠迅速配置MMS平臺(tái)的模塊，可以在傳統(tǒng)SMS平臺(tái)中提供多語系的訊息交換功能。這個(gè)平臺(tái)也提供連結(jié)管理?session management?、運(yùn)作報(bào)告和計(jì)費(fèi)系統(tǒng)的整合。該公司形容，這個(gè)套件就像是一個(gè)商店，他們?cè)诿總�(gè)貨品上標(biāo)價(jià)，而SMS中心則是收銀臺(tái)，讓貨品轉(zhuǎn)換成貨幣。如何利用最大的市場(chǎng)空間
First Hop公司這個(gè)套件，目前已成功地獲得Compaq、Hewlett-Packard、Nokia和Ericsson等公司響應(yīng)。Timo Laaksonen表示，在與這些公司的合作中，他們的關(guān)系是產(chǎn)品合作，而非市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。以Nokia公司為例，他們了解到整合和管理不同傳訊平臺(tái)環(huán)境所能帶來的廣大機(jī)會(huì)和重要性。因此，Nokia公司也開始經(jīng)營(yíng)起傳輸中介軟件的業(yè)務(wù)。
Empower Interactive則是另一個(gè)在市場(chǎng)上成功的業(yè)者，他們嘗試整合所有傳訊服務(wù)價(jià)值鏈中的業(yè)者，包括應(yīng)用軟件開發(fā)商、內(nèi)容供貨商和媒體公司等。由于SMS已經(jīng)成為一項(xiàng)普及的功能，因此，許多媒體公司都希望能夠透過這個(gè)技術(shù)來吸引到更多的客戶。
然而內(nèi)容供貨商所希望提供的內(nèi)容，有許多是現(xiàn)今電信業(yè)者平臺(tái)所無法支持的。分析家表示，電信業(yè)者必須將應(yīng)用軟件分開，否則他們將無法區(qū)分低利潤(rùn)高傳量的SMS和高利潤(rùn)高傳量的廣告?zhèn)饔�。如果沒有中介軟件供貨商，內(nèi)容供貨商和電信業(yè)者面對(duì)這種技術(shù)困境，也只有干瞪眼的份。
Empower指出，目前有一些應(yīng)用軟件服務(wù)供貨商和企業(yè)，使用GSM調(diào)制解調(diào)器來提供跨網(wǎng)?cross-network?SMS服務(wù)，結(jié)果造成網(wǎng)絡(luò)過塞和系統(tǒng)癱瘓的下場(chǎng)。該公司表示，他們所提供的解決方案可以協(xié)調(diào)應(yīng)用軟件間的流量，因此，業(yè)者可以在高流量與基礎(chǔ)架構(gòu)中獲得平衡。此外，該公司也提供了能讓使用者在任何網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中都可以取得應(yīng)用軟件的功能。Empower公司目前的客戶包括知名的Mblox，它是SMS內(nèi)容供貨商。Empower在Mblox公司安裝了高傳量跨網(wǎng)終端應(yīng)用平臺(tái)，讓Mblox可以對(duì)應(yīng)用軟件供貨商及媒體公司提供傳訊服務(wù)。
新浪科技(tech.sina.com.cn)—北京現(xiàn)代商報(bào)
相關(guān)鏈接: