首頁(yè) > 國(guó)外IPTV發(fā)展
美國(guó)寬帶行業(yè)組織“寬帶論壇”(Broadband Forum)在6月公布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年一季度全球?qū)拵暇W(wǎng)用戶數(shù)增長(zhǎng)1660萬(wàn)，達(dá)到4.292億。按國(guó)別看，中國(guó)寬帶用戶數(shù)列第一，為8808.8萬(wàn)，美國(guó)位列第二，為8397萬(wàn)，日本位列第三，為3063萬(wàn)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，盡管全球經(jīng)濟(jì)不景氣，但對(duì)寬帶和IPTV的市場(chǎng)需求不減。其中，東南亞地區(qū)IPTV業(yè)務(wù)增長(zhǎng)最為明顯。去年第四季度，東南亞地區(qū)IPTV業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率達(dá)到了10.28%；今年第一季度，東南亞地區(qū)IPTV業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率達(dá)91.28%，而整個(gè)亞太地區(qū)的IPTV業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了14.74%。
從國(guó)外的IPTV發(fā)展來(lái)看，IPTV立足市場(chǎng)推出的特色增值業(yè)務(wù)和其開(kāi)放的管制環(huán)境是促進(jìn)IPTV用戶規(guī)模發(fā)展的原因。
據(jù)易觀國(guó)際調(diào)查了解，在美國(guó)，由唯一的監(jiān)管機(jī)構(gòu)——聯(lián)邦通訊管理委員會(huì)FCC來(lái)統(tǒng)一行使對(duì)廣電、電信的網(wǎng)絡(luò)與業(yè)務(wù)的監(jiān)管權(quán)。在法國(guó)，為發(fā)展IPTV，法國(guó)電信與廣電系統(tǒng)建立了良好的合作關(guān)系，通過(guò)電視臺(tái)購(gòu)買(mǎi)廣電和其它內(nèi)容提供商的節(jié)目，并注重IPTV與數(shù)字電視的差異化發(fā)展，使得兩者形成了良性互補(bǔ)關(guān)系�；趯�(duì)三網(wǎng)融合的充分認(rèn)同，韓國(guó)也效仿歐洲國(guó)家對(duì)通信業(yè)及廣播電視行業(yè)的原有管制框架進(jìn)行了重大調(diào)整，成立了新的大管制機(jī)構(gòu)——韓國(guó)廣播通信委員會(huì)，并作為5個(gè)內(nèi)閣直屬的獨(dú)立委員會(huì)而存在。日本也從更高的發(fā)展層面來(lái)推進(jìn)電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的融合。
在合理的監(jiān)管制度保障下，其立足市場(chǎng)的IPTV互動(dòng)體驗(yàn)贏得了廣大用戶市場(chǎng)的青睞。為防止傳統(tǒng)業(yè)務(wù)下滑，在美國(guó)，以IPTV為主打的U-verse業(yè)務(wù)成為電信運(yùn)營(yíng)商力推的重點(diǎn)之一；在比利時(shí)，其電信運(yùn)營(yíng)商同樣也進(jìn)軍IPTV市場(chǎng)，以內(nèi)容為賣(mài)點(diǎn)，有力拉動(dòng)了通信的新市場(chǎng)；在羅馬尼亞電信市場(chǎng)，其寬帶與付費(fèi)電視IPTV的有效捆綁是服務(wù)成功的關(guān)鍵因素�？梢�(jiàn)，從全球范圍來(lái)看，IPTV有利地提升了市場(chǎng)發(fā)展空間，寬帶用戶市場(chǎng)還有巨大的潛力可供大幅度提升，同時(shí)結(jié)合多種融合業(yè)務(wù)的運(yùn)用及多屏的應(yīng)用，將吸引更多用戶加入到新的業(yè)務(wù)體驗(yàn)中，未來(lái)的商業(yè)前景不可限量。
國(guó)內(nèi)IPTV發(fā)展
在當(dāng)前固網(wǎng)語(yǔ)音不斷萎縮、移動(dòng)業(yè)務(wù)剛剛起步的形勢(shì)下，電信運(yùn)營(yíng)商正積極拓展寬帶市場(chǎng)，大力推廣IPTV，有效保持了業(yè)務(wù)收入的持續(xù)增長(zhǎng)。
近來(lái)，持續(xù)的利好政策環(huán)境對(duì)于寬帶和IPTV發(fā)展帶來(lái)了強(qiáng)有力的突破和希望。
在2008年年底舉行的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際研討會(huì)上，中國(guó)工程院副院長(zhǎng)鄔賀銓在《寬帶化發(fā)展與挑戰(zhàn)》的報(bào)告中，建議我國(guó)政府將寬帶的普及部署作為拉動(dòng)內(nèi)需的重要措施之一，由國(guó)家主導(dǎo)推進(jìn)寬帶發(fā)展戰(zhàn)略。
2009年4月，在國(guó)務(wù)院公布的《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》中，明確支持IPTV（網(wǎng)絡(luò)電視）、手機(jī)電視等新興服務(wù)業(yè)發(fā)展，建立內(nèi)容、終端、傳輸、運(yùn)營(yíng)企業(yè)相互促進(jìn)、共贏發(fā)展的新體系。其中確保骨干產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng)、戰(zhàn)略性核心產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)突破、通過(guò)新應(yīng)用帶動(dòng)新增長(zhǎng)將成為電子信息產(chǎn)業(yè)今后3年的3大重要任務(wù)。
2009年5月19日，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)了由發(fā)改委提交的《關(guān)于2009年深化經(jīng)濟(jì)體制改革工作意見(jiàn)》， 在本次改革工作意見(jiàn)中，首次對(duì)廣電和電信的雙向進(jìn)入問(wèn)題做了明確指示，要求“落實(shí)國(guó)家相關(guān)規(guī)定，實(shí)現(xiàn)廣電和電信企業(yè)的雙向進(jìn)入，推動(dòng)‘三網(wǎng)融合’取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展�！�
另一方面，IPTV市場(chǎng)的培育也到了階段性的質(zhì)的飛躍。據(jù)調(diào)查顯示，今年二季度全國(guó)IPTV綜合使用度達(dá)到70%，同比增長(zhǎng)10%，IP電視黏性在逐步增強(qiáng)，哈爾濱、上海等地IPTV用戶整體開(kāi)機(jī)率已超過(guò)70%。IPTV以“垂直門(mén)戶”的方式集成視聽(tīng)內(nèi)容，直播、回看、點(diǎn)播等功能受到用戶普遍認(rèn)可，開(kāi)機(jī)用戶的收視時(shí)長(zhǎng)平均每天達(dá)到3～4.5小時(shí)。
此外，根據(jù)上海文廣的調(diào)研統(tǒng)計(jì)結(jié)果，從選取的11個(gè)樣本城市來(lái)看，IPTV在工作日期間的平均關(guān)注度達(dá)到36%，而在周末IPTV的平均關(guān)注度更是達(dá)到了40%，高于傳統(tǒng)電視盒和網(wǎng)絡(luò)視頻的關(guān)注度。其中，最受IPTV用戶喜愛(ài)的功能業(yè)務(wù)也具有地域化，上海和哈爾濱的用戶偏愛(ài)“回看”功能，杭州、南京和沈陽(yáng)的用戶則喜歡“點(diǎn)播”，在臺(tái)州、廣州和蘇州，“直播”功能也占到較大的比例。從調(diào)研結(jié)果來(lái)看，IPTV用戶基本具有較高的生活質(zhì)量，通常是家中2～3人一起觀看節(jié)目，是一種家庭式的娛樂(lè)休閑活動(dòng)，其差異化的服務(wù)包括回看和點(diǎn)播得到高度的市場(chǎng)認(rèn)可�？傊�，結(jié)合用戶在家中的各種行為，提供以?shī)蕵?lè)為主，應(yīng)用為輔的各類服務(wù)，是滿足用戶家庭生活信息化需求的體現(xiàn)，也是IPTV業(yè)務(wù)價(jià)值所在。
可見(jiàn)，無(wú)論是從上到下的政策層面，還是從下到上的市場(chǎng)層面，IPTV無(wú)疑在全球金融危機(jī)的大背景下為市場(chǎng)注入了一股強(qiáng)勁的核心驅(qū)動(dòng)力，有效提升了寬帶價(jià)值，更是占領(lǐng)了互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的制高點(diǎn)，對(duì)全業(yè)務(wù)電信運(yùn)營(yíng)商具有非常重要的戰(zhàn)略意義。
IPTV對(duì)寬帶市場(chǎng)的意義及發(fā)展建議
IPTV有助于增加寬帶用戶黏性、擴(kuò)展寬帶市場(chǎng)。隨著固話ARPU值的不斷降低，來(lái)自移動(dòng)、VoIP業(yè)務(wù)的沖擊不斷加劇，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，擁有固網(wǎng)資源的全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商必須想辦法開(kāi)發(fā)新業(yè)務(wù)，提高ARPU值、留住用戶、降低用戶離網(wǎng)率。另外，盈利不盈利只是電信運(yùn)營(yíng)商考慮的一個(gè)方面。對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，IPTV首先是保證其寬帶接入服務(wù)能夠粘住用戶，也就是“鎖住用戶”。因?yàn)楝F(xiàn)在寬帶接入的ARPU值存在下降的風(fēng)險(xiǎn)，用戶增長(zhǎng)也開(kāi)始放緩，有了IPTV這個(gè)手段以后，ARPU值可以提升，用戶也不會(huì)輕易離網(wǎng)了。其次是增加收入，粘住用戶與增加收入，二者缺一不可。
IPTV有助于電信運(yùn)營(yíng)商實(shí)行更多新業(yè)務(wù)、新收入、新商務(wù)模式。IPTV是一個(gè)可以衍生出多種應(yīng)用的綜合業(yè)務(wù)平臺(tái)，比如，在IPTV平臺(tái)上開(kāi)展各種增值業(yè)務(wù)，不但可以增加用戶對(duì)IPTV業(yè)務(wù)的黏性，而且可以給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)意想不到的收益。在業(yè)務(wù)發(fā)展初期，增值業(yè)務(wù)可能不會(huì)帶來(lái)多少收益，但這并非是業(yè)務(wù)本身的問(wèn)題，而是產(chǎn)業(yè)規(guī)模沒(méi)有形成的原因。增值業(yè)務(wù)在一定程度上是屬于長(zhǎng)尾，業(yè)務(wù)收入取決于其中有需求的人群，收入比和規(guī)模數(shù)成正比，當(dāng)用戶發(fā)展到一定規(guī)模（比如全國(guó)500萬(wàn)以上），增值業(yè)務(wù)的收入可能會(huì)呈爆炸性增長(zhǎng)。再如，當(dāng)IPTV用戶發(fā)展到一定規(guī)模，在IPTV上開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)也能為運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)一筆可觀的廣告收入。
電信運(yùn)營(yíng)商還可以利用IPTV平臺(tái)開(kāi)展“三屏融合”業(yè)務(wù)，也能創(chuàng)造更多新的業(yè)務(wù)模式。電信運(yùn)營(yíng)商在投資IPTV的同時(shí)，IPTV也為電信運(yùn)營(yíng)商開(kāi)啟了一扇大門(mén)，提供預(yù)想不到的更多潛在的新業(yè)務(wù)、新收入、新商務(wù)模式的機(jī)遇，在IPTV用戶達(dá)到一定規(guī)模的時(shí)候，各種收益也將紛至沓來(lái)。
UT斯達(dá)康奔流在全國(guó)承載的IPTV商用用戶在2009年6月突破110萬(wàn)，占據(jù)總體市場(chǎng)的近半壁江山。在中國(guó)IPTV發(fā)展的進(jìn)程中，UT斯達(dá)康無(wú)疑走在了最前端，在該領(lǐng)域進(jìn)行了一系列卓有成效的大膽探索和嘗試，為產(chǎn)業(yè)鏈的各級(jí)合作者深入探索IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了創(chuàng)新思路，為固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提供了史上的最強(qiáng)音。
IPTV將是中國(guó)未來(lái)數(shù)字家庭的核心平臺(tái)，無(wú)論是國(guó)外電信巨頭的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，還是國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商在實(shí)現(xiàn)全業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，IPTV均保持了其業(yè)務(wù)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，憑借在各商用和試點(diǎn)城市多年來(lái)的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)，以IPTV業(yè)務(wù)帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)帶寬的改造升級(jí)，將進(jìn)一步有力加強(qiáng)寬帶增值業(yè)務(wù)和寬帶家庭娛樂(lè)業(yè)務(wù)的發(fā)展。
在IPTV成長(zhǎng)階段，UT斯達(dá)康將協(xié)助全業(yè)務(wù)電信運(yùn)營(yíng)商致力于改善客戶體驗(yàn)，提供端到端服務(wù)，達(dá)到用戶與業(yè)務(wù)之間的無(wú)縫鏈接；精確IPTV的產(chǎn)品定位，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，贏得市場(chǎng)的深度認(rèn)可。UT斯達(dá)康將繼續(xù)發(fā)揮領(lǐng)先創(chuàng)新的精神，幫助電信運(yùn)營(yíng)商一起引領(lǐng)實(shí)現(xiàn)IPTV業(yè)務(wù)由規(guī)模發(fā)展向效益發(fā)展的跨越，促進(jìn)IPTV在中國(guó)的科學(xué)、健康、和諧發(fā)展。
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