WP8一出，天下大亂。
用這句話來形容WP8推出后的反應(yīng)，并不為過。
6月21日，微軟發(fā)布新一代移動(dòng)操作系統(tǒng)Windows Phone 8（簡(jiǎn)稱WP8）。WP8上做出的升級(jí)限制，讓諾基亞現(xiàn)有的Lumia 900等WP手機(jī)成了幾乎不會(huì)再有新應(yīng)用支持的僵尸智能手機(jī)。諾基亞股價(jià)瞬間大跌8%，更引發(fā)了“諾基亞何去何從”等一連串后續(xù)反應(yīng)。
而另一邊，三星、HTC和華為均成為WP8的支持者，已經(jīng)成為全球手機(jī)市場(chǎng)第一名的三星將大力度推動(dòng)WP8手機(jī)。
WP8之所以被業(yè)界看好，蓋因?yàn)槠渑cWin8有相同的內(nèi)核，可以將用戶在PC上的使用習(xí)慣延續(xù)到手機(jī)以及平板之上。而這，也正是微軟的底氣所在。
手機(jī)操作系統(tǒng)的格局正在變得撲朔迷離，微軟憑借WP8能在蘋果和谷歌之后真正形成 “三國(guó)鼎立”的市場(chǎng)格局嗎？
聯(lián)想起WP8發(fā)布前幾天，微軟推出的自家品牌的平板電腦Surface，微軟是不是還會(huì)推出自己的WP8手機(jī)？微軟會(huì)是下一個(gè)蘋果嗎？
微軟完全不顧及合作伙伴諾基亞，這到底是什么邏輯？微軟還要怎么玩？
外界看好Windows 8內(nèi)核的WP8
6月21日，微軟在Windows Phone 開發(fā)者峰會(huì)上正式發(fā)布了代號(hào)阿波羅的Windows Phone 8操作系統(tǒng)。
正如阿波羅登月讓人類進(jìn)入全新時(shí)代，命名為阿波羅的WP8對(duì)微軟有著同樣重要的意義，因?yàn)閃P8終于告別了WinCE內(nèi)核，采用Windows 8內(nèi)核。
而采用Windows 8內(nèi)核，正是業(yè)界對(duì)WP8看好的根本原因。
微軟決定向NT內(nèi)核過渡毫無(wú)疑問是對(duì)WP8做出的最佳決策，NT內(nèi)核也稱作Windows核心。這種核心和相關(guān)的操作系統(tǒng)功能將幫助消除桌面上的Windows與移動(dòng)領(lǐng)域里的Windows直接的差距。對(duì)于那些尋求把兩者結(jié)合在一起的開發(fā)人員和IT人員來說，這的確可算是夢(mèng)想成真。
如國(guó)外科技媒體ZDNet對(duì)WP8的評(píng)論認(rèn)為，WP8擁有多核心支持、NFC（近距離通訊）技術(shù)、Micro SD卡支持等，WP應(yīng)用市場(chǎng)的應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)到達(dá)了10萬(wàn)的里程碑，WP8將支持50種語(yǔ)言、180個(gè)國(guó)家，這些是WP8非常可喜的一面。
事實(shí)上，具體來看，WP8的變化非常之大，可以說是全新的一代移動(dòng)手機(jī)操作系統(tǒng)。比如，采用新內(nèi)核的WP8開始支持雙核以及更多內(nèi)核的處理器，這讓W(xué)P8帶動(dòng)了新一輪的硬件升級(jí)。高通是Windows Phone 8目前支持的唯一芯片供應(yīng)商，諾基亞兩個(gè)月后發(fā)布的新旗艦手機(jī)將會(huì)采用 Krait 內(nèi)核的驍龍 S4 處理器，新系統(tǒng)也開始支持 SD 卡擴(kuò)展存儲(chǔ)。
在手機(jī)分辨率方面，WP8操作系統(tǒng)可以支持三種分辨率：WVGA、WXGA和720p，這也意味著以高清理念設(shè)計(jì)的WP8操作系統(tǒng)，可明確地與蘋果的iOS操作系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)。
WP8的另一個(gè)亮點(diǎn)是NFC技術(shù)，它能夠讓用戶做許多事情，包括使用智能手機(jī)支付購(gòu)買產(chǎn)品的款項(xiàng)。眾所周知，NFC技術(shù)是移動(dòng)領(lǐng)域的未來。在現(xiàn)場(chǎng)演示中，拿WP8手機(jī)碰一下 Windows 8 平板就能分享屏幕所顯示內(nèi)容，這對(duì)于未來的三屏合一實(shí)現(xiàn)信息共享是必不可少的技術(shù)。
在微軟收購(gòu)Skype之后，微軟表示這個(gè)VoIP平臺(tái)將用于微軟所有的產(chǎn)品中。微軟兌現(xiàn)了這個(gè)承諾，把Skype深入地集成在WP8操作系統(tǒng)中，從聯(lián)系人列表到電話撥號(hào)等所有的功能都可以使用Skype。
一直以來，用戶對(duì)Windows Phone最常見的批評(píng)是應(yīng)用過少。這一次，微軟將為Win 8增加更多受歡迎的應(yīng)用程序，如Zynga Inc.推出的Words with Friends和Draw Something。此外，微軟還推出了自己的電子錢包服務(wù) Wallet hub，作為和 Office、People 同等重要的存在。與此同時(shí)，微軟會(huì)開放接口，讓第三方應(yīng)用接入微軟錢包。
正如微軟宣稱，目前有超過 13 億人正在使用 Windows 內(nèi)核。如何把基于PC上的文件和使用習(xí)慣向移動(dòng)終端上延伸。向移動(dòng)終端釋放PC端優(yōu)勢(shì)，從微軟的描述中，WP8可以做到，而這正是蘋果以及谷歌不具備的，這也是業(yè)界看好WP8的原因。
不過，體驗(yàn)過諾基亞WP手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)資深分析人士洪波不這么認(rèn)為，“微軟似乎擁有了勝出的武器：龐大的Windows資源。但是，為Win開發(fā)的東西在指尖下的體驗(yàn)有多糟糕，微軟真不知道？”洪波認(rèn)為， 所謂Windows資源，除了瀏覽器，已經(jīng)沒有多少用戶離不了的東西。
目前微軟官方證實(shí)，WP8將在秋季上市。WP8正式上市后到底如何，業(yè)界正拭目以待。
諾基亞何去何從？
正如國(guó)外科技媒體ZDNet的評(píng)論：“Windows Phone 8讓人歡喜讓人憂。”可喜之處是WP8的全新面貌，但所憂之處全都拋給了諾基亞。
原因在于，現(xiàn)有的WP用戶都將跟WP8無(wú)緣。微軟的“官方”原因是因?yàn)楝F(xiàn)有WP設(shè)備的硬件配置無(wú)法支撐WP8的新特性。這也就意味著現(xiàn)有的WP手機(jī)無(wú)法升級(jí)到WP8系統(tǒng)，這讓諾基亞現(xiàn)有的Lumia 900等WP手機(jī)成了幾乎不會(huì)再有新應(yīng)用支持的僵尸智能手機(jī)。
發(fā)布會(huì)當(dāng)天，微軟還拋出了一個(gè)半好半壞的消息：Lumia們得不到WP8，但它們還有WP7.8。這算是微軟給一直以來最堅(jiān)定支持自己的諾基亞一點(diǎn)小小的安慰吧。但無(wú)濟(jì)于事，升級(jí)限制一事一經(jīng)發(fā)布，諾基亞的股價(jià)瞬間下跌。
事實(shí)上，除了WP8讓業(yè)界頗為驚艷之外，當(dāng)天最大的驚詫就是微軟對(duì)諾基亞的極端“殘酷”。
“WP8一出，天下大亂”的說法即與此有關(guān)。
“諾基亞成或敗，輸?shù)亩疾皇俏④洝?rdquo;洪波認(rèn)為，當(dāng)初微軟押寶諾基亞，估計(jì)也是死馬當(dāng)作活馬醫(yī)。“諾基亞不斷貶值，對(duì)微軟是好事，苦了那些相信諾基亞、買了Lumia的用戶，這是個(gè)不享受升級(jí)服務(wù)。”
目前，諾基亞的市值只剩82億美元了，以微軟的現(xiàn)金實(shí)力，其實(shí)夠買8個(gè)諾基亞了。但微軟會(huì)不會(huì)買諾基亞呢？
沃克咨詢公司分析師王亮認(rèn)為，“其實(shí)，微軟不顧及諾基亞是因?yàn)槲④浿皇窃谧咦约旱穆�，其目�?biāo)非常清晰，微軟更希望有更多的手機(jī)廠商支持WP系統(tǒng)，讓W(xué)P陣營(yíng)進(jìn)一步做大，成為能夠抗衡蘋果與谷歌的三足之一。”王亮強(qiáng)調(diào)，從這個(gè)意義上來看，微軟不會(huì)輕易收購(gòu)諾基亞，否則會(huì)影響微軟與其他手機(jī)廠商的合作。
三星、HTC和華為均成為WP8的支持者，已經(jīng)成為全球手機(jī)市場(chǎng)第一名的三星迅速跟上，6月29日，三星將推出Samsung OMNIA M 旗艦WP手機(jī)。沒錯(cuò)，微軟需要這樣的支持力度。
面對(duì)無(wú)法升級(jí)的雞肋Lumia 900，“欲哭無(wú)淚”的諾基亞將何去何從？來自Asymco.com的一篇文章認(rèn)為，歷史上，微軟曾通過注資獲得少量股權(quán)的方式拯救了一些科技企業(yè)，曾注資過蘋果、Barnes & Noble 等，這樣做并不是因?yàn)橐加兴鼈�，而是希望它們活下來并成長(zhǎng)繁榮。文章稱，“相比收購(gòu)，微軟更有可能通過為諾基亞智能手機(jī)業(yè)務(wù)注資并獲得部分股權(quán)的方式對(duì)其實(shí)施援助。”
但是，王亮認(rèn)為，微軟更多的會(huì)采取觀望態(tài)度，因?yàn)槭謾C(jī)市場(chǎng)充滿變數(shù)。
就在WP8推出之后，有傳言稱，微軟將會(huì)推出自有品牌智能手機(jī)。6月26日，微軟一位高管表示，公司沒有開發(fā)自有品牌智能手機(jī)的計(jì)劃，“不會(huì)，我們不會(huì)這么做。”
對(duì)此，洪波認(rèn)為，“既然有Microsoft Surface，為什么不會(huì)有Microsoft Phone？”在他看來，微軟肯定想推自有品牌手機(jī)，但微軟還想看看合作伙伴是否給力。如果WP的市場(chǎng)份額長(zhǎng)期徘徊在10%以下，估計(jì)微軟也就顧不上合作伙伴的感受了。
事實(shí)上，除了諾基亞外，三星、HTC、華為，這三家手機(jī)廠商現(xiàn)有的營(yíng)收、利潤(rùn)絕大部分來自Android系統(tǒng)手機(jī)，“換作你，你會(huì)把資源押到WP上嗎？”洪波非常尖銳地表達(dá)了看法。
對(duì)手機(jī)廠商而言，如何在Android系統(tǒng)和WP系統(tǒng)中博弈，而微軟又將如何控制硬件廠商，這無(wú)疑將是WP領(lǐng)域下一個(gè)觀察重點(diǎn)。
新一代的微軟規(guī)則
為何會(huì)有微軟將推出自有品牌手機(jī)的傳言？其實(shí)這與微軟推出的平板電腦Surface有關(guān)。
6月19日微軟發(fā)布了自主平板電腦Surface，這款平板電腦搭載Windows 8操作系統(tǒng)。這也是微軟第一次試水這一被蘋果iPad統(tǒng)治的新興市場(chǎng)。兩天之后，微軟發(fā)布了WP 8，這一系列的密集舉動(dòng)，人們的看法指向也非常清晰，要么在復(fù)制蘋果，要么在模仿谷歌。
數(shù)據(jù)顯示，在未來2年內(nèi)，平板電腦銷售將達(dá)到目前的3倍，2013年將為1.8億臺(tái)，增長(zhǎng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)PC。在iPad推出的2年內(nèi)，蘋果已售出了6700萬(wàn)臺(tái)iPad。平板市場(chǎng)未來的確前景樂觀，但這是微軟發(fā)力平板電腦市場(chǎng)的重要因素嗎？何至于現(xiàn)在才發(fā)布呢？
來自于微軟內(nèi)部的分析人士認(rèn)為，微軟當(dāng)下是在效仿谷歌，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，可能會(huì)走上蘋果之路，但還要看大勢(shì)。
“盡管iPad占優(yōu)勢(shì)，但是并不是壓倒性。而基于Android系統(tǒng)的Pad則完全不成氣候。Windows 8系統(tǒng)讓‘wPad’將會(huì)優(yōu)勢(shì)明顯”，他認(rèn)為，微軟推出Surface并不一定表示微軟想做硬件，更多是給OEM廠商看，“你們不跟我玩，我自己也可以玩，”其震懾作用非常明顯，同時(shí)也是兩條腿走路。
這種玩法初期就是谷歌的廣招同盟軍的做法，同時(shí)，擺明了與谷歌開戰(zhàn)。在Android系統(tǒng)和WP系統(tǒng)之間，硬件廠商必須要有所取舍。這個(gè)思路就體現(xiàn)在此刻的WP8手機(jī)操作系統(tǒng)上，所以，微軟明確表態(tài)，微軟不會(huì)推出自有品牌手機(jī)，而是希望與業(yè)界硬件廠商合作。
但無(wú)論是平板電腦市場(chǎng)，還是智能手機(jī)市場(chǎng)，移動(dòng)終端領(lǐng)域的變數(shù)太多，微軟同樣也在觀望。未來的微軟是否會(huì)走上蘋果軟硬一體化之路，其實(shí)取決于兩個(gè)變量：一是WP8的用戶體驗(yàn)，WP8到底能否成為蘋果iOS一樣強(qiáng)大的手機(jī)操作系統(tǒng)？二是硬件企業(yè)的支持力度，WP8如果不能成為硬件廠商的重點(diǎn)，如洪波所言，如果WP的市場(chǎng)份額長(zhǎng)期徘徊在10%以下，微軟很有可能“蘋果化”。
從微軟當(dāng)下咄咄逼人的態(tài)勢(shì)來看，微軟對(duì)WP8非常自信，此際，略顯弱勢(shì)的反而是谷歌了。“谷歌的下一步動(dòng)作不好猜，”如果微軟“蘋果化”，微軟比蘋果還有優(yōu)勢(shì)，“目前企業(yè)市場(chǎng)對(duì)微軟的平板電腦Surface反應(yīng)不錯(cuò)。僅從理論上說，微軟的全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈比蘋果還完整，蘋果畢竟沒企業(yè)市場(chǎng)。”來自微軟內(nèi)部的分析人士如此說道。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一切都在演變進(jìn)行中。無(wú)論是微軟，還是其他企業(yè)，如何抉擇，更多的是取決于大勢(shì)，而不是自己的一廂情愿。
但至少，此刻微軟手中有了兩張王牌，Windows 8和WP8，這是微軟在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代絕地反擊的終結(jié)者。在這兩張王牌之下，微軟的步伐會(huì)更從容，也更有策略。無(wú)論是復(fù)制蘋果，還是模仿谷歌，其實(shí)微軟的規(guī)則很簡(jiǎn)單，就是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代繼續(xù)此前的輝煌，繼續(xù)成為領(lǐng)導(dǎo)者。在這個(gè)戰(zhàn)略思路之下，具體的市場(chǎng)動(dòng)作只是戰(zhàn)術(shù)層面的布局了。
但是，微軟最終心愿的達(dá)成，最最關(guān)鍵的變量就是，Windows 8和WP8能否贏得用戶的心。
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