根據(jù)谷歌提供給廣告主的內(nèi)部文件，該公司計(jì)劃利用人工智能技術(shù)，基于人類營(yíng)銷人員制作的材料生成新穎的廣告。

　　這份名為《AI 廣告 2023》的文件寫(xiě)道：“生成式人工智能正在解鎖一個(gè)充滿創(chuàng)造力的世界。”

　　谷歌已經(jīng)在廣告業(yè)務(wù)中使用人工智能技術(shù)來(lái)生成簡(jiǎn)單的提示，從而鼓勵(lì)用戶購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品。但整合這項(xiàng)已經(jīng)在 Bard 聊天機(jī)器人中采用的最新技術(shù)后，便可制作更加復(fù)雜的廣告內(nèi)容，效果甚至可以媲美廣告公司制作的專業(yè)內(nèi)容。

　　該文件顯示，廣告主可以針對(duì)特定宣傳策略提供相關(guān)的圖像、視頻和文本等“創(chuàng)造性”內(nèi)容，之后由人工智能對(duì)這些資料進(jìn)行混搭，從而基于目標(biāo)受眾或銷售目標(biāo)制作廣告。

　　知情人士透露，由于人工智能聊天機(jī)器人會(huì)以自信的態(tài)度陳述錯(cuò)誤內(nèi)容，所以他們擔(dān)心這種工具可能會(huì)傳播虛假信息。

　　該人士說(shuō)：“其優(yōu)化目標(biāo)是轉(zhuǎn)化新客戶，但它卻并不知道真相是什么。”

　　谷歌則表示，該公司計(jì)劃在未來(lái)幾個(gè)月推出新的生成式人工智能功能時(shí)，附帶一些保障措施來(lái)避免這種錯(cuò)誤。

　　谷歌此舉正值科技巨頭爭(zhēng)相開(kāi)發(fā)生成式人工智能之際。由于這項(xiàng)技術(shù)可以根據(jù)人類的要求制作極其復(fù)雜的文本和圖片內(nèi)容，因而在最近幾個(gè)月廣受追捧。

　　谷歌上月發(fā)布了 Bard，希望挑戰(zhàn) OpenAI 開(kāi)發(fā)的 ChatGPT。后者獲得了微軟的支持。

　　谷歌最近還將其生成式人工智能技術(shù)整合到 Workspace、Docs 和 Gmail 等受眾廣泛的辦公產(chǎn)品中。

　　谷歌將把這項(xiàng)新技術(shù)整合到 Performance Max 中。后者是該公司在 2020 年推出的，它可以使用算法來(lái)決定應(yīng)該在哪里投放廣告，計(jì)算具體的營(yíng)銷預(yù)算，同時(shí)生成簡(jiǎn)單的廣告副本。

　　由于企業(yè)希望控制成本，而且在使用用戶個(gè)人數(shù)據(jù)發(fā)布營(yíng)銷信息的過(guò)程中面臨越來(lái)越多的限制，導(dǎo)致廣告行業(yè)面臨巨大的發(fā)展阻力。

　　去年第四季度，谷歌的廣告收入下滑 4%，拖累其母公司 Alphabet 當(dāng)季總營(yíng)收僅增長(zhǎng) 1%。

　　各大頂尖社交媒體平臺(tái)都將廣告作為主要收入來(lái)源，所以都爭(zhēng)相使用這項(xiàng)最新人工智能技術(shù)來(lái)吸引客戶。

　　Facebook 和 Instagram 的母公司 Meta 就在去年推出了 Advantage+，這是一款類似于 Performance Max 的服務(wù)。該公司還準(zhǔn)備在年底前將生成式人工智能技術(shù)應(yīng)用于自家的廣告系統(tǒng)。