電話按效付費應(yīng)用淺析（三）

        報紙、戶外、廣播、瀏覽廣告等傳統(tǒng)的廣告模式是向幾乎所有的人發(fā)布廣告，即“廣而告之”，這種傳統(tǒng)的廣告模式存在最大的缺點在于成本浩大并且不能有效得把信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾，造成資金的大量浪費。引用廣告界一句名言“廣告主50%的廣告費不知投向何處”。
         Google的“關(guān)鍵詞”廣告、百度的“競價排名”廣告、啟靈通的“一線通總機(jī)“呼叫廣告相繼推出，開創(chuàng)了“互聯(lián)網(wǎng)廣告的分眾時代”。由于分眾廣告是直擊目標(biāo)受眾的一種廣告模式，解決了傳統(tǒng)廣告的弊端，一經(jīng)推出就受到廣告主的青睞。“博客廣告”、“網(wǎng)絡(luò)游戲廣告”等，都是向特定人眾進(jìn)行傳播的分眾廣告。分眾，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的關(guān)鍵字。
       傳統(tǒng)的瀏覽廣告，是面向1%的有影響力的大企業(yè)和明星企業(yè)，且主要是品牌廣告，而占企業(yè)總數(shù)99%的中小企業(yè)則無力承擔(dān)高額的廣告費。
        “小批量、多品種”的先進(jìn)生產(chǎn)方式，決定了中小企業(yè)需要的是“銷售額驅(qū)動”的一對一廣告，而非大眾品牌廣告。中國在國際市場上真正有競爭力的，恰恰是打不起品牌廣告的“中國制造”一族，他們漫山遍野開放于浙江、江蘇、廣東等國際著名的產(chǎn)業(yè)集群地帶和高新科技園區(qū)。誰抓住了他們，才抓住了中國廣告革命的首要問題。點擊廣告和呼叫廣告，主要是針對中小企業(yè)，中小企業(yè)將逐漸成為中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的主力軍。
        然而，點擊廣告帶來“分眾廣告革命”的同時，也帶來了“點擊欺詐”等誠信問題。“點擊欺詐”已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的一個大毒瘤，嚴(yán)重影響了互聯(lián)網(wǎng)廣告的正常秩序。
點擊欺詐的深層問題是缺乏安全可靠的第三方信用平臺服務(wù)，隨著“呼叫廣告”將電信平臺的引進(jìn)，越來越多的第三方信用平臺將介入互聯(lián)網(wǎng)廣告界，互聯(lián)網(wǎng)廣告的誠信體制將逐漸完善。
互聯(lián)網(wǎng)革命正在解決服務(wù)經(jīng)濟(jì)時代標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)�；�、大眾化和服務(wù)質(zhì)量難以相容的難題，一旦互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革命把量身定制的費用降低到允許大規(guī)模經(jīng)營的程度，人類便將進(jìn)入大規(guī)模量身定制的體驗經(jīng)濟(jì)時代。
 
擴(kuò)展閱讀: www.infocall.com.cn
王建  18910707400