行業(yè)意見領(lǐng)袖將共同討論新移動(dòng)時(shí)代
2012-04-23 14:55:27   評(píng)論：0 點(diǎn)擊：

主題演講1：新移動(dòng)時(shí)代戰(zhàn)略

移動(dòng)行業(yè)盡管在史上最嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢下運(yùn)營，卻依然在不斷發(fā)展壯大。隨著全球語音通信的飽和，移動(dòng)行業(yè)進(jìn)入了新的發(fā)展階段。未來幾年，數(shù)十億嵌入式連接將給零售、醫(yī)療和教育等主要行業(yè)帶來革命性的影響，與此同時(shí)，企業(yè)和消費(fèi)者也將從日益增多的智能手機(jī)中獲得巨大的利益，而移動(dòng)寬帶是關(guān)鍵的推動(dòng)因素。

在接下來的四年中，移動(dòng)行業(yè)將投入8000億美元支持行業(yè)的未來發(fā)展，而關(guān)鍵問題是移動(dòng)行業(yè)如何在一個(gè)競爭日趨激烈的格局下繼續(xù)保持健康發(fā)展和持續(xù)盈利。這就需要發(fā)展新的業(yè)務(wù)模式以滿足新的運(yùn)營方式帶來的新挑戰(zhàn)。在2012亞洲移動(dòng)通信博覽會(huì)開幕式的主題演講上，來自移動(dòng)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者們將闡述他們在新移動(dòng)時(shí)代的愿景。

主題演講2：創(chuàng)造互聯(lián)生活

智能手機(jī)、平板電腦及其他聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的迅速增長和普及，有助開發(fā)針對(duì)消費(fèi)者市場的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，也令我們的生活更趨互聯(lián)化。

從多種屏幕內(nèi)容互動(dòng)到掌上零售，精通科技的新一代消費(fèi)者正不斷探求新方式來應(yīng)用無處不在的移動(dòng)技術(shù)。一些有關(guān)趨勢的早期研究將有助深入了解未來消費(fèi)的行為及現(xiàn)有的細(xì)分市場。

運(yùn)營商及其網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)如何支持這一波新的連接浪潮？NFC等服務(wù)怎樣幫助品牌商和零售商更緊密地抓住用戶？現(xiàn)有業(yè)務(wù)模式，有多大程度會(huì)因移動(dòng)在消費(fèi)領(lǐng)域的廣泛采用而受到?jīng)_擊？

參加來自移動(dòng)價(jià)值鏈管理者們的討論，探討他們是如何工作以支持互聯(lián)生活的消費(fèi)者。

不斷增強(qiáng)的NFC服務(wù)

世界各地的移動(dòng)運(yùn)營商、支付提供商和手機(jī)制造商正在相繼推出NFC服務(wù)。根據(jù)Strategy Analytics的報(bào)告，2011年共售出4100萬部帶NFC功能的手機(jī)，而且據(jù)預(yù)測到2016年年銷售量將增長至4.98億部。手機(jī)銷量的增長以及移動(dòng)運(yùn)營商和支付提供商的不斷支持，將極大地推動(dòng)NFC服務(wù)的使用。據(jù)Juniper調(diào)研公司預(yù)測，到2015年全球NFC業(yè)務(wù)交易額將達(dá)到740億美元，絕大部分是使用NFC支付商店購物以及作為交通車票使用達(dá)成的。

迄今的NFC服務(wù)主要集中在移動(dòng)支付領(lǐng)域，但也促進(jìn)了諸如移動(dòng)票務(wù)，移動(dòng)優(yōu)惠促銷，用于汽車、家庭和酒店門卡，以及其他服務(wù)方面。在亞洲發(fā)達(dá)市場擁有最具創(chuàng)新的一些部署，韓國就是一個(gè)能看到具體使用狀況很好的例證，如據(jù)NFC Times估計(jì)，2011年在韓國售出了大約超過500萬部基于SIM卡的帶NFC功能的移動(dòng)電話（占其國家人口10%）。

本專題討論會(huì)將探尋近期在亞洲是如何推出商用NFC服務(wù)的，未來計(jì)劃將向消費(fèi)者推出何種服務(wù)，并探尋如何建立生態(tài)系統(tǒng)以支持這些服務(wù)的持續(xù)性發(fā)展等問題。

首席技術(shù)官圓桌會(huì)議：對(duì)移動(dòng)運(yùn)營商的再思

當(dāng)亞太地區(qū)的運(yùn)營商們正面臨著諸多國內(nèi)壓力時(shí)，他們的首席技術(shù)官們正團(tuán)結(jié)一致面對(duì)未來的巨大變化。隨著商業(yè)模式、合作伙伴生態(tài)系統(tǒng)和營收機(jī)會(huì)發(fā)生改變，甚至最成功的服務(wù)提供商五年后在技術(shù)實(shí)力、組織架構(gòu)和成本結(jié)構(gòu)上也會(huì)與現(xiàn)在有明顯的不同。

在這場專題討論會(huì)上，我們將研究首席技術(shù)官如何幫助服務(wù)提供商制定并執(zhí)行2017年所需要的戰(zhàn)略愿景。這對(duì)他們現(xiàn)在的角色有什么影響？對(duì)電信生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)外的關(guān)系有哪些意義？

構(gòu)建可持續(xù)的移動(dòng)醫(yī)療服務(wù)

許多跡象表明，亞太是渴望發(fā)展移動(dòng)醫(yī)療的地區(qū)。最近，顧問機(jī)構(gòu)普華永道發(fā)布的報(bào)告稱，急劇增長的人口，快速提高的移動(dòng)電話普及率以及許多國家相當(dāng)?shù)偷尼t(yī)患比例，都將促使亞太地區(qū)到2017年成為移動(dòng)醫(yī)療的最大市場（與歐洲同步）。

亞洲移動(dòng)醫(yī)療目前的重點(diǎn)在于在通過提高現(xiàn)有醫(yī)療人員的效率來改善醫(yī)療狀況。成熟的醫(yī)療體系和高端網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的市場，意味著可以對(duì)醫(yī)院的從業(yè)人員和對(duì)家庭病人技術(shù)解決方案提供支持。對(duì)于那些薄弱或者沒有國家醫(yī)療體系以及網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不健全的國家，重點(diǎn)是擴(kuò)大基礎(chǔ)醫(yī)療服務(wù)，通過類似短信等功能對(duì)大眾和醫(yī)務(wù)工作者進(jìn)行疾病預(yù)防和認(rèn)知教育。

但是，由于不同市場的特點(diǎn)，移動(dòng)醫(yī)療在亞太地區(qū)面臨著共同的挑戰(zhàn)：如何建立可擴(kuò)展的以及商業(yè)化的可持續(xù)解決方案？沒有適當(dāng)?shù)囊?guī)模，移動(dòng)醫(yī)療服務(wù)無法實(shí)現(xiàn)改善健康狀況的潛力；沒有商業(yè)化可持續(xù)能力，移動(dòng)醫(yī)療服務(wù)無論在公共或個(gè)人領(lǐng)域都都無法得到消費(fèi)者的長期支持。

演講人將在本時(shí)段展示移動(dòng)醫(yī)療的案例，尋求并確認(rèn)移動(dòng)醫(yī)療可持續(xù)發(fā)展的最佳實(shí)踐。

將零售帶給消費(fèi)者

通過整合移動(dòng)技術(shù)，零售業(yè)正在發(fā)生巨大的變革。在獨(dú)特的亞太市場，這個(gè)變革在不同的社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景下有不同的表現(xiàn)。

這場持續(xù)90分鐘的分組會(huì)將探索一些不同的變革途徑。個(gè)案研究將考察亞太地區(qū)的不同計(jì)劃，從全球第一家虛擬商店和集成最佳POS和NFC技術(shù)的領(lǐng)先零售平臺(tái)，到缺乏互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的功能手機(jī)用戶大市場創(chuàng)立新的業(yè)務(wù)模式。

大型零售商、移動(dòng)運(yùn)營商以及技術(shù)開發(fā)者的代表將演示并闡明在亞洲零售市場面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

亞洲城市環(huán)境的網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)

城市中使用智能手機(jī)的中產(chǎn)階層的快速增長使大規(guī)模擴(kuò)容城市移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)容量以及開發(fā)高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)成為優(yōu)先考慮的因素。同時(shí)，相互連接的城市環(huán)境為運(yùn)營商尋找新的收入增長點(diǎn)提供了巨大機(jī)遇，也為政府管理公用設(shè)施、交通和行政基礎(chǔ)設(shè)施日益增長的需求提供了巨大幫助。理論上，運(yùn)營商也許應(yīng)該通過LTE、WiFi網(wǎng)絡(luò)越區(qū)切換（WiFi Handoff）、EPC 、政策推動(dòng)的內(nèi)容管理等網(wǎng)絡(luò)變革來應(yīng)對(duì)更多需求，但是成本和技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)也很高，并且需要從現(xiàn)有的資產(chǎn)獲得最佳的投資回報(bào)。

運(yùn)營商如何解決在滿足變革的步伐的同時(shí)又要從傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)獲取價(jià)值之間的矛盾？如何在新技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及利益之間尋找到適當(dāng)?shù)钠胶恻c(diǎn)？本專題討論會(huì)中將找出答案。

創(chuàng)新能否推動(dòng)移動(dòng)支付的使用？

根據(jù)Juniper Research的報(bào)告，移動(dòng)支付市場在2015年預(yù)計(jì)將達(dá)到6700億美元。從現(xiàn)有的企業(yè)到新進(jìn)入市場的企業(yè)見證了這個(gè)高度競爭的市場史無前例的發(fā)展，同時(shí)移動(dòng)支付市場在企業(yè)合資合作方面也是最活躍的市場之一，從而有眾多的公司進(jìn)入市場的戰(zhàn)略、產(chǎn)品和服務(wù)。

在發(fā)達(dá)市場，虛擬卡實(shí)現(xiàn)了在線支付，虛擬貨幣和信用卡讀卡器僅是移動(dòng)支付技術(shù)創(chuàng)新的一些案例。在用戶選擇豐富的同時(shí)也顯現(xiàn)出一種挑戰(zhàn)，即用戶需要了解哪些移動(dòng)支付解決方案能最好地滿足他們的需求。此外，移動(dòng)支付的范圍正在從數(shù)碼產(chǎn)品延伸到商店里的產(chǎn)品，為移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)展示了一個(gè)巨大的市場機(jī)會(huì)。

在新興市場，移動(dòng)電話數(shù)量龐大，但是進(jìn)入傳統(tǒng)銀行業(yè)的服務(wù)卻很有限。移動(dòng)支付通常集中于個(gè)人對(duì)個(gè)人的轉(zhuǎn)賬和賬單支付。盡管看到有很多用戶注冊了這些服務(wù)，但是真正使用者還很少。

移動(dòng)支付提供商不斷尋求創(chuàng)新及實(shí)現(xiàn)支付交易的新的技術(shù)方法，提供改善的用戶體驗(yàn)并促進(jìn)移動(dòng)支付的使用。本專題討論會(huì)將尋求移動(dòng)支付創(chuàng)新是否成功解決了發(fā)達(dá)和新興市場這些不同市場存在的挑戰(zhàn)。

主題演講3 : 創(chuàng)新移動(dòng)：移動(dòng)未來在哪里？

移動(dòng)行業(yè)是建立在運(yùn)營商和設(shè)備廠商持續(xù)高水平投資支持下，強(qiáng)大的技術(shù)和服務(wù)創(chuàng)新的傳統(tǒng)之上。隨著智能手機(jī)銷量超過個(gè)人電腦，移動(dòng)計(jì)算也成為企業(yè)家、開發(fā)者和投資者選擇的平臺(tái)。的確，在2011年風(fēng)投公司投資的全部技術(shù)項(xiàng)目中，40%以上的項(xiàng)目集中于移動(dòng)行業(yè)。

專注于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的新一波移動(dòng)創(chuàng)新已在取得成功，而令人激動(dòng)的機(jī)會(huì)還有待開發(fā)，尤其是在醫(yī)療、教育、公用事業(yè)和交通等領(lǐng)域。

今天及未來的創(chuàng)新熱點(diǎn)在哪里？全球和地方監(jiān)管如何幫助消除創(chuàng)新障礙、哪里缺乏監(jiān)管支持？移動(dòng)運(yùn)營商怎樣支持創(chuàng)新、移動(dòng)行業(yè)怎樣才能將移動(dòng)作為最重要的計(jì)算平臺(tái)向投資界推廣？

請加入業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)的高管研討會(huì)，分享他們在移動(dòng)行業(yè)如何鼓勵(lì)創(chuàng)新和保持增長的觀點(diǎn)。

亞洲智能手機(jī)的未來

在這個(gè)全球人口最多和最多元化的地區(qū)，智能手機(jī)寬泛的價(jià)格區(qū)間推動(dòng)了移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的使用。隨著功能手機(jī)的使用越來越復(fù)雜，這種現(xiàn)象可能會(huì)進(jìn)一步發(fā)展。與此同時(shí)，Android操作系統(tǒng)的普及和豐富的應(yīng)用環(huán)境意味著對(duì)用戶來說，在某一個(gè)價(jià)格區(qū)間都會(huì)有大量的手機(jī)可以提供同樣的使用體驗(yàn)。這給行業(yè)帶來了三個(gè)重大課題：

制造商對(duì)其產(chǎn)品如何有效地差異化？手機(jī)市場下一個(gè)改變游戲規(guī)則的突破會(huì)是什么？誰將是競爭日趨激烈的手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)中的贏家和失敗者？這一市場的中堅(jiān)企業(yè)將在該專題討論會(huì)上分享他們的觀點(diǎn)。

發(fā)展移動(dòng)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)

毫無疑問，移動(dòng)應(yīng)用正在亞太市場蓬勃發(fā)展。據(jù)移動(dòng)應(yīng)用分析公司Flurry報(bào)告說，中國、日本、韓國和澳大利亞已躋身全球十大應(yīng)用經(jīng)濟(jì)體，中國、菲律賓、印度和泰國已躋身全球十大發(fā)展最快的應(yīng)用市場。

但是亞太地區(qū)在應(yīng)用貨幣化方面差距明顯，許多開發(fā)者、移動(dòng)運(yùn)營商和應(yīng)用商店仍在苦苦尋找實(shí)現(xiàn)良好投資回報(bào)的適當(dāng)模式。多平臺(tái)與發(fā)布渠道、本地化內(nèi)容需求以及一些地區(qū)存在的隱私問題都是這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中的企業(yè)所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

這場專題討論會(huì)的演講人將論證為什么亞太地區(qū)是移動(dòng)應(yīng)用的領(lǐng)導(dǎo)者。他們將展示目前市場上的應(yīng)用并將討論不同的發(fā)布和發(fā)現(xiàn)途徑。發(fā)言者還將評(píng)估現(xiàn)有和未來的商業(yè)模式，并將提出如何增強(qiáng)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

 

通過移動(dòng)社交媒體獲得盈利

社交媒體的創(chuàng)新規(guī)模和發(fā)展步伐令人吃驚。建立在諸如環(huán)境知覺（ambient awareness）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（augmented reality）等強(qiáng)大的手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)基礎(chǔ)之上，新的社交媒體平臺(tái)持續(xù)不斷地涌現(xiàn)，并瞄準(zhǔn)了游戲、零售和音樂等特定行業(yè)垂直市場。

這場專題討論會(huì)將以現(xiàn)場示范和個(gè)案研究等形式考察使用社交媒體的多種不同方式，考察每種社交媒體背后的商業(yè)模式和戰(zhàn)略，并提出基本問題——我們怎樣才能通過移動(dòng)社交媒體獲得盈利？

更具智慧的服務(wù)：加快推向市場的速度、改善盈利

隨著移動(dòng)行業(yè)與媒體、金融、醫(yī)療等大量行業(yè)間的相互滲透，運(yùn)營商看到了越來越多的營收機(jī)會(huì)。迄今為止，他們主要是被更快的技術(shù)創(chuàng)新周期和更靈活的商業(yè)模式的企業(yè)推動(dòng)進(jìn)入市場的。不過，今天的移動(dòng)行業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了在這一重要方面需要更快地發(fā)展，而且開始獲取這些技術(shù)。

這場專題討論會(huì)將考察能夠加快服務(wù)創(chuàng)建和貨幣化以及與有待開發(fā)的機(jī)會(huì)相關(guān)的一些最重要的業(yè)務(wù)和技術(shù)發(fā)展，并考察如何克服業(yè)務(wù)和技術(shù)的嚴(yán)重瓶頸。

連接生活：嵌入式移動(dòng)的市場機(jī)會(huì)

嵌入式移動(dòng)市場——尤其是汽車、醫(yī)療和公用事業(yè)將一觸即發(fā)，而且代表著移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)在多方面的重要機(jī)會(huì)。車載安全、導(dǎo)航和信息娛樂服務(wù)、家居和家電遠(yuǎn)程控制、用于能源消耗和管理的智能電表以及智慧城市是嵌入式技術(shù)給人們帶來美好生活的幾個(gè)實(shí)例。

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商處于利用嵌入式移動(dòng)市場的巨大商機(jī)的有利位置。據(jù)Machina Research報(bào)告說，聯(lián)網(wǎng)設(shè)備產(chǎn)生的總收入將從2010年的5600億美元發(fā)展到2020年的1.8萬億美元，其中1.2萬億美元是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的潛在商機(jī)。移動(dòng)運(yùn)營商提供網(wǎng)絡(luò)連接、設(shè)備資源配置和客戶支持服務(wù)，可以與垂直行業(yè)緊密合作把這些解決方案推向市場，從而進(jìn)一步鞏固嵌入式移動(dòng)概念。

這場專題討論會(huì)將提供亞太地區(qū)嵌入式市場現(xiàn)狀的總體認(rèn)識(shí)，探索垂直市場的機(jī)會(huì)，還將解決把盈利的嵌入式解決方案推向市場的生態(tài)系統(tǒng)所面臨的挑戰(zhàn)。

成功地提供移動(dòng)云并從中獲益

隨著智能設(shè)備的快速增長，使用移動(dòng)數(shù)據(jù)應(yīng)用的增多給移動(dòng)運(yùn)營商及其他服務(wù)提供商在充分利用內(nèi)容交付和確保最有效利用網(wǎng)絡(luò)及其他資產(chǎn)上提出了一些挑戰(zhàn)。

這場分組會(huì)將討論移動(dòng)云內(nèi)容交付模式，評(píng)估移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商及其他服務(wù)提供商怎樣才能最好地利用他們的資產(chǎn)，使他們在價(jià)值鏈中的機(jī)會(huì)最大化并成功地通過移動(dòng)云解決方案獲利。會(huì)議還將展示在這個(gè)高度競爭的領(lǐng)域取得成功的亞太地區(qū)服務(wù)提供商的移動(dòng)云解決方案。

 

充分利用亞太移動(dòng)廣告市場

客戶的關(guān)注點(diǎn)哪里，廣告客戶必然會(huì)流向哪里。亞太地區(qū)像其他地方一樣，對(duì)移動(dòng)屏幕的關(guān)注度越來越大。亞太地區(qū)在移動(dòng)廣告支出上已經(jīng)超過了其他地區(qū)——主要來自發(fā)達(dá)的日本市場，但是這個(gè)市場機(jī)會(huì)依然屬于新生期：分析公司eMarketer預(yù)測說，僅中國、日本和印度三國的移動(dòng)廣告費(fèi)用總計(jì)從2011年到2015年間將增長一倍，達(dá)到近40億美元——比整個(gè)西歐移動(dòng)廣告市場總和還要多。

一些國家規(guī)模龐大且不斷增長的人口當(dāng)然是解釋亞太移動(dòng)廣告市場價(jià)值的一個(gè)原因，但絕不是全部原因。雖然亞太地區(qū)在經(jīng)濟(jì)、文化多元化方面非常突出，但亞太地區(qū)居民大多認(rèn)為移動(dòng)通信唯一或首要的用途是人與人之間的溝通及獲取信息的工具。移動(dòng)用戶可以輕松地使用手機(jī)意味著用手機(jī)比用其他媒體可以更方便地獲取市場信息：移動(dòng)廣告公司InMobi的研究顯示，新加坡和印度尼西亞71%的消費(fèi)者用手機(jī)獲取市場信息比通過電視或在線渠道更方便或同樣方便。

在這場專題討論會(huì)上，演講人將介紹最新的移動(dòng)廣告宣傳活動(dòng)實(shí)例，還將討論如何充分利用亞太地區(qū)的移動(dòng)廣告機(jī)會(huì)。