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二維碼社交化推廣前景有多大？

2011/10/27

　　一個二維碼可以做什么？它不僅可以用來提供信息，更可以參與到社交網(wǎng)絡上的推廣營銷。

　　10月11日，在2011年TechEd微軟技術大會上，微軟Windows Phone事業(yè)部移動應用總經(jīng)理Matthew Bencke宣布，微軟與人人網(wǎng)開放平臺在WP7上將進行深入合作，即將首次把二維碼掃描應用在移動APP的社交化傳播中。

　　人人公司副總裁吳疆則給出了更直接的答案，即掃描二維碼，得到應用程序的下載地址，然后轉(zhuǎn)至下載頁面。

　　盡管它并非是一種新的技術，但它的用途正日益廣泛。

　　微軟要渠道

　　在上述大會的主題演講中，Matthew Bencke演示了第三方開發(fā)者如何在WP7的游戲應用上添加人人網(wǎng)的“移動社交插件”，以及通過人人網(wǎng)上的二維碼在WP7上安裝應用。

　　據(jù)悉，用戶通過此項操作，可以任意截取游戲內(nèi)容并將其分享至人人網(wǎng)；其他用戶在瀏覽到該分享時，也可以通過WP7終端自帶的可視化搜索功能掃描二維碼，自動跳轉(zhuǎn)至該游戲的下載頁面，從而安裝相同的應用，由此形成迅速有效的社交傳播。

　　Matthew Bencke表示，“人人網(wǎng)移動社交插件和二維碼與WP7的整合，使得WP7的應用可以通過人人網(wǎng)自動進行社交傳播，從而幫助應用開發(fā)者大大降低應用的推廣成本”。

　　對于WP的開發(fā)者來說，通過二維碼安裝應用將增加其吸引有效玩家的機會，這遠比單純在SNS平臺上依靠用戶間分享有效得多。

　　對此，人人網(wǎng)高級布道師馬林表示，此次合作對于WP的開發(fā)人員來說非常有利，因為其不需要編寫代碼即可在其應用程序中添加社交分享與應用傳播的功能。這一業(yè)務的開展將有利于WP開發(fā)者進行基于社交網(wǎng)絡的推廣，并且這一點與微軟在擴展開發(fā)者社區(qū)和構(gòu)建開發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)上的目標非常吻合。

　　不過，人人似乎更加看重技術的投入。在此之前，人人公司副總裁黃晶曾對記者表示，“技術決定方向，決定你走多遠，決定是否會被淘汰掉”。

　　據(jù)悉，人人網(wǎng)與微軟的此次合作始于今年6月。人人網(wǎng)首席布道師、開放平臺總監(jiān)王立楠表示，目前產(chǎn)品已經(jīng)上線，只需要等微軟相應的產(chǎn)品推出，用戶即可享受到該項服務。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，目前將二維碼應用到下載領域是一個比較好的嘗試，而且應用前景也很廣闊，但是需要培育用戶的使用習慣。不過，在整個流程上仍然存在一個問題，由于二維碼只是一串符號的圖像化形式，仍然需要依靠瀏覽器或者應用商店，實際的下載路徑并未縮短。

　　艾瑞分析師沈歲表示，在智能手機快速發(fā)展普及的時候，二維碼搭載很多信息，這種方式也比較方便。國外有關二維碼的應用已經(jīng)走向市場，其發(fā)展更加多元，如旅游景點介紹、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷等等。對于微軟和人人網(wǎng)的合作，她認為這是一種宣傳產(chǎn)品并擴大和保持用戶數(shù)量的一種方式，微軟需要其來推廣WP7，人人網(wǎng)則需要將用戶吸引至移動平臺上。

　　一位Android平臺的開發(fā)者告訴記者：“二維碼分享隨時可以做。”他表示，二維碼并不算是一個新穎的東西，兩者的合作更多是利益的互換。對于微軟來說，作為中國版Facebook的人人網(wǎng)在中國龐大的用戶基礎是開拓WP應用的重要渠道；而微軟所能提供的無線領域的發(fā)展前景，正是目前人人網(wǎng)急需的重要資源。

　　王立楠表示，即使這次不合作，也會推出相應的WP版本應用，“只不過因為合作變得更平滑了”。他還表示，由于Android、iOS等平臺的應用提供渠道相對成熟，微軟WP與人人網(wǎng)的合作會使基于WP平臺的應用能夠得到更快速的傳播。

　　他認為，二維碼技術的引入，能夠加強用戶的體驗感。因為缺少這一因素，用戶在下載游戲的時候，會相對來說比較麻煩，需要去應用商店下載，而二維碼將使用戶直接找到所需要的產(chǎn)品。

　　人人重點轉(zhuǎn)移至移動客戶端

　　隨著該項業(yè)務的推出，人人網(wǎng)的開放平臺也正在將重點轉(zhuǎn)移到移動客戶端，并將在這一領域上給予研發(fā)更大的投入。隨著移動終端的普及和社交化屬性在各個領域的拓展深入，SNS與客戶端的結(jié)合將更加緊密。而利用二維碼，則是其中一種有效的手段。

　　馬林表示，人人網(wǎng)從2008年推出開放平臺以來，一直在為多種平臺提供API調(diào)用和SDK軟件包。本次新業(yè)務是在微軟進一步加深“云、端”策略的奇跡上，人人網(wǎng)優(yōu)化開發(fā)者體驗角度上進行的創(chuàng)新。

　　在談及為什么會選擇與微軟合作時，他表示，微軟為WP推出了易于使用的開發(fā)工具，降低了開發(fā)基于WP操作系統(tǒng)應用程序的難度。這些工具其中包括Metro界面和Silverlight技術等，將有利于開發(fā)者開發(fā)出應用于PC、智能手機、平板電腦等多種終端上的新應用程序。這些特性與人人網(wǎng)堅持的開發(fā)者體驗理念是一致的。

　　人人網(wǎng)開放平臺總監(jiān)王立楠表示，人人網(wǎng)并不只是與微軟進行合作，而是積極地與其他操作系統(tǒng)廠商進行合作，合作的達成取決于廠商開放的態(tài)度。

　　沈歲認為，社交平臺的開放是不可避免的發(fā)展過程，只有開放才能吸引開發(fā)者為平臺開發(fā)出有質(zhì)量有內(nèi)容的應用，從而才能增加用戶粘性。用戶是社交平臺之本，沒有用戶粘性則是硬傷。

　　據(jù)黃晶介紹，人人網(wǎng)的下一步將開放更多的接口，以提供更多的用戶體驗。而對于習慣分享的用戶來說，通過其自身的使用，然后分享給其朋友的模式，將會是人人后續(xù)開發(fā)新的項目時貫徹的一個重要思想。

通信世界周刊