手機電視發(fā)展為創(chuàng)新服務提供商帶來新機會
2010/01/11
事件背景：
芒果TV繼高調(diào)宣布從湖南衛(wèi)視新媒體金鷹網(wǎng)中脫殼而出、獨立運營，引得業(yè)內(nèi)外高度關注之后，在2009年最后一天再出大動作，同時發(fā)布了基于Apple App Store和Google market面向全球華人用戶的手機電視版本，實現(xiàn)對手機終端跨媒體運營的進一步開拓。
易觀分析：
電視自從在我國普及之后，就逐漸取代報紙、電臺、以及電影等產(chǎn)品成為一種被用戶接受最為廣泛的娛樂和資訊服務方式，尤其在內(nèi)容的豐富、整合能力以及信息傳播和影響力方面更是占據(jù)明顯的優(yōu)勢。但隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展，傳統(tǒng)電視在內(nèi)容和傳播速度方面優(yōu)勢不再，因此對用戶的影響力日漸減小，尤其對逐漸成為社會主流的年輕用戶而言，這種趨勢更為明顯。因此將電視這一運營成熟的傳統(tǒng)服務形式和PC以及手機等新型普及類終端相結合，便成為產(chǎn)業(yè)重要發(fā)展方向。
易觀國際（Analysys International）研究發(fā)現(xiàn)，任何一個新型服務形態(tài)的產(chǎn)生和發(fā)展，由于終端、支撐系統(tǒng)及用戶市場的差異化特點，均會在運營方式、盈利模式、營銷手段及內(nèi)容提供方面帶來一定的變革，也會由此而為許多新型的服務提供商帶來巨大的發(fā)展機會，手機電視市場的發(fā)展也決不會例外。
另外通過在終端支撐、網(wǎng)絡傳輸、盈利模式和覆蓋用戶來看，手機電視產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)電視也存在著比較大的差異：
易觀國際（Analysys International）分析認為，在傳統(tǒng)電視運營體系內(nèi)，由于管理機制、從業(yè)資格和用戶的消費習慣已經(jīng)基本形成，進入門檻較高，創(chuàng)新服務提供商難以充分發(fā)揮自有的滿足用戶需求能力優(yōu)勢。但手機電視業(yè)務并不純粹是傳統(tǒng)電視業(yè)務的移動化延伸，由于其傳輸網(wǎng)絡以及用戶消費習慣的差異化程度較大，因此手機電視業(yè)務的發(fā)展必須將傳統(tǒng)電視服務和互聯(lián)網(wǎng)視頻服務雙方的優(yōu)勢加以整合，進行創(chuàng)新性的運營體系構建和商業(yè)模式探索。手機電視用戶市場的需求個性化以及盈利模式多元化的特點讓創(chuàng)新服務提供商有了難得的發(fā)展的機會，因此如何和平臺運營商依據(jù)手機電視用戶需求打造個性十足的一體化服務方案，進而挖掘手機電視產(chǎn)業(yè)的跨行業(yè)綜合商用價值，便應成為具備向手機電視用戶提供創(chuàng)新服務能力的廠商重要發(fā)展目標。
易觀建議：
對傳統(tǒng)服務提供商的建議
建議傳統(tǒng)電視服務商從以下三個方面入手，由傳統(tǒng)電視向手機電視產(chǎn)業(yè)進行延伸布局，一是要增強自身的基于電視業(yè)務特點的運作能力，充分發(fā)揮自身的產(chǎn)業(yè)運作和基于電視的用戶需求把握能力，向手機電視用戶延伸。二是發(fā)揮自己的品牌優(yōu)勢，拓展新的領域以覆蓋更多的用戶群體。第三是根據(jù)手機電視業(yè)務的消費習慣和消費特點進行創(chuàng)新服務設計，通過和基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的服務提供商合作或并購，形成品牌認知和差異化服務的結合，增強自身在手機電視市場綜合服務能力。
對創(chuàng)新服務提供商的建議
在深入把握手機電視終端、網(wǎng)絡和用戶消費特點的基礎上，結合自身資源，發(fā)揮靈活創(chuàng)新能力，使自身提供服務比傳統(tǒng)服務提供商更加符合手機電視用戶的消費需求，從而在手機電視這一細分市場后來至上，形成品牌口碑效應，在為自己帶來規(guī)�；脩舻耐瑫r也提高與各個平臺運營商合作的話語權，從而為進一步拓展手機電視產(chǎn)業(yè)的商業(yè)增值能力奠定堅實的基礎。
即將于2010年3月召開的2010易觀移動互聯(lián)網(wǎng)（華東）年會，年會將力邀移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)領軍企業(yè)決策者共謀發(fā)展大計、共商創(chuàng)新趨勢、共探運營新模式，力圖為業(yè)內(nèi)聽眾帶來啟發(fā)與合作機會，幫助移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)參與者深入挖掘移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?jié)摿�，推進移動互聯(lián)網(wǎng)更快速、健康發(fā)展。
CTI論壇編輯
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