手機(jī)電影：藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合雙贏的“神話”
2009/06/04
這是一個(gè)我們不能回避的事實(shí)。今天，人們的日常生活愈發(fā)離不開(kāi)手機(jī)了，各種強(qiáng)大的、先進(jìn)的技術(shù)支持像是賦予了它生命�！北环Q(chēng)為“手機(jī)電影第一人”的陳偉明緩緩道出他的開(kāi)場(chǎng)白。
“手機(jī)電影”，越來(lái)越多目光投向這一新興的名詞和產(chǎn)業(yè)，究竟它是潮流？是商機(jī)？還是純粹的大眾娛樂(lè)方式？
早在2005年，中博傳媒制作并推出中國(guó)第一部手機(jī)電影《聚焦這一刻》，開(kāi)辟了中國(guó)新媒體電影的先河。而提出打破傳統(tǒng)媒體邊界局限這一概念的，正是陳偉明本人。于1997年創(chuàng)立中博傳媒的陳偉明，是國(guó)內(nèi)知名的制片人之一�！啊毒劢惯@一刻》開(kāi)創(chuàng)了新的商業(yè)模式，因?yàn)樗鼘?shí)際上是福特汽車(chē)的品牌宣傳廣告。手機(jī)電影的最大商機(jī)就在于能夠通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)意幫助客戶營(yíng)銷(xiāo)推廣。”為此，在中博傳媒取得了與福特汽車(chē)公司的合作后，陳偉明的這一命題電影選取了賈樟柯、孟京輝、王小帥、小江和孫小茹等8位導(dǎo)演，分別拍攝了8部短片，每部短片片長(zhǎng)3分鐘，內(nèi)容是關(guān)于“這一刻”的思考，條件是短片中必須出現(xiàn)福特汽車(chē)，并且傳達(dá)出福特汽車(chē)品牌健康的精神理念。2005年，正值中國(guó)電影100周年，《聚焦這一刻》先后入圍了當(dāng)年的釜山國(guó)際電影節(jié)、東京國(guó)際電影節(jié)、戛納電影節(jié)和俄羅斯國(guó)際電影節(jié)，并且被評(píng)為2006年全國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)。該影片的制作成本以及包裝、營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用總共只有2000多萬(wàn)元，而當(dāng)時(shí)福特為這款新車(chē)推出的宣傳準(zhǔn)備了6000萬(wàn)元的預(yù)算，陳偉明的大膽嘗試和全新理念為福特汽車(chē)公司節(jié)省了近4000萬(wàn)元的廣告預(yù)算。
當(dāng)然，除了從內(nèi)容品質(zhì)和經(jīng)濟(jì)角度等層面成了一次汽車(chē)銷(xiāo)售的成功案例，《聚焦這一刻》的成績(jī)還為陳偉明注入一針強(qiáng)心劑，從而全面展開(kāi)“手機(jī)電影”這一充滿了新鮮活力的電影藝術(shù)的創(chuàng)作平臺(tái)和展示平臺(tái)的建構(gòu)與推廣。
不容置疑，我們已經(jīng)步入了一個(gè)信息社會(huì)。而最初以通訊工具這一身份出現(xiàn)的“手機(jī)”，則漸漸發(fā)展成為了繼紙媒、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后，又一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的大眾傳播領(lǐng)域。顯然，在個(gè)人價(jià)值崛起的今天，“手機(jī)”作為一個(gè)覆蓋廣、功能全的媒體而興起，人們通過(guò)該手段可以積累社會(huì)資本和社會(huì)影響力，有效促進(jìn)了個(gè)人參與傳播的能力，對(duì)固有的傳統(tǒng)傳播體系必然會(huì)產(chǎn)生越來(lái)越大的影響和改變�！皬募夹g(shù)手段上講，手機(jī)是目前人類(lèi)社會(huì)里最有生命力的媒體渠道�！标悅ッ骺吹搅耸謾C(jī)技術(shù)發(fā)展的大勢(shì)所趨，并意識(shí)到電影這個(gè)藝術(shù)手段也將在此綻放出前所未有的光彩。他率先提出的這個(gè)未來(lái)新媒體平臺(tái)的概念，蘊(yùn)涵著巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)，很快便在國(guó)際范圍內(nèi)引起了很大的回響�？上У氖�，鑒于環(huán)境條件的成熟關(guān)系，短短幾年間“手機(jī)電影”已在國(guó)外取得了快速的發(fā)展。
究竟三五分鐘的手機(jī)電影，何時(shí)才能在即將到來(lái)的3G時(shí)代里成為繼短信、彩信、彩鈴之后國(guó)人喜聞樂(lè)見(jiàn)的城中熱事呢？陳偉明表示，目前的技術(shù)支持已經(jīng)幾乎不存在任何問(wèn)題與限制，需要的是用戶擺脫原先對(duì)于手機(jī)終端的應(yīng)用停留在技術(shù)和渠道上的使用習(xí)慣，一旦人們意識(shí)到“內(nèi)容”才是最為關(guān)鍵的要素，那么“手機(jī)電影”將真正走進(jìn)我們?nèi)粘Ｉ罾铩?br />
相信大家都熟悉這樣一個(gè)片段：“某個(gè)大學(xué)女生宿舍里，同寢的女生們百無(wú)聊賴(lài)，突然有人提議看A片。于是，這個(gè)提議的人就被派去買(mǎi)，她在半路上還拉了一個(gè)以為A片就是《A級(jí)戰(zhàn)警》的女生。但是她們都不知道哪里賣(mài)？該怎么買(mǎi)？四下打探尋找中，還遇上了警察……”這個(gè)情節(jié)出自近年互聯(lián)網(wǎng)上流傳火熱的手機(jī)電影《女生宿舍的秘密》，該影片憑借著對(duì)生活真實(shí)而生動(dòng)的捕捉和呈現(xiàn)，以及簡(jiǎn)潔精致的敘事手法，迅速風(fēng)靡全國(guó)大學(xué)校園。沒(méi)錯(cuò)，這是中博傳媒推出的一部手機(jī)電影。身為制片人的陳偉明，隨后又斥資百萬(wàn)打造電影《女生宿舍的秘密Ⅱ》，專(zhuān)業(yè)攝制隊(duì)伍，專(zhuān)業(yè)設(shè)備場(chǎng)地，240集、700分鐘的片長(zhǎng)時(shí)間，該影片在中國(guó)甚至世界上都堪稱(chēng)“手機(jī)電影第一巨制”。
其實(shí)，除了雄踞目前國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊率排行榜前列，中博傳媒投資拍攝的手機(jī)電影作品中，如著名導(dǎo)演賈樟柯執(zhí)導(dǎo)的《在那里》和先鋒戲劇導(dǎo)演孟京輝執(zhí)導(dǎo)的《西瓜》更是先后多次入圍國(guó)際電影節(jié)。這也消除了人們對(duì)于“手機(jī)電影”推廣的其中一個(gè)顧慮——在這個(gè)庶民話語(yǔ)狂歡的年代里，“手機(jī)電影”僅僅是鼓吹大眾娛樂(lè)又一方式嗎？顯然，這是陳偉明所不認(rèn)同和不提倡的結(jié)果�！白寣�(zhuān)業(yè)內(nèi)容永遠(yuǎn)走在非專(zhuān)業(yè)內(nèi)容前面�！标悅ッ鞯拈L(zhǎng)遠(yuǎn)目光，可以說(shuō)是給了廣大受眾一個(gè)正面的、積極的交代。今天，藝術(shù)的商業(yè)化、市場(chǎng)化是無(wú)法回避的趨向與事實(shí)。在常態(tài)范圍內(nèi)尋求穩(wěn)定的、優(yōu)質(zhì)的發(fā)展渠道，中博傳媒的“手機(jī)電影”推廣計(jì)劃，展現(xiàn)出一個(gè)時(shí)尚的、健康的藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合方式。
經(jīng)過(guò)了四年時(shí)間的探索，總結(jié)出一套“標(biāo)準(zhǔn)化”和“工業(yè)化”的生產(chǎn)流程，以及提倡和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的實(shí)施方法……根據(jù)手機(jī)終端特點(diǎn)，以電影的創(chuàng)作手法制作的視頻短片(可以用攝影機(jī)、攝像機(jī)、手機(jī)等為拍攝工具)，通過(guò)各種移動(dòng)終端、戶外視頻和網(wǎng)絡(luò)收看，時(shí)長(zhǎng)為3-5分鐘。這就是“手機(jī)電影”。
在這個(gè)創(chuàng)作平臺(tái)和展示平臺(tái)上，陳偉明找到了有別于傳統(tǒng)電影市場(chǎng)的運(yùn)作體系。作為一種全新的，并具有互動(dòng)參與性強(qiáng)、類(lèi)型豐富、易于傳播等特點(diǎn)的創(chuàng)意文化，它在未來(lái)的時(shí)間里將肯定會(huì)遭遇各種問(wèn)題，但在有著6億手機(jī)用戶的中國(guó)，它的生產(chǎn)和消費(fèi)也將見(jiàn)證又一個(gè)“神話”的誕生，一個(gè)關(guān)于藝術(shù)與商業(yè)這兩者之間是否能夠取得雙贏的“神話”。
金羊網(wǎng)-新快報(bào)
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