首頁>>>行業(yè)應(yīng)用>>>移動　　　　　[相關(guān)廠商信息]

3G密集轟炸時代 中國式平臺

孫琎 2009/04/09

　　3G來臨讓某個程序員一不小心就發(fā)了財。去年8月，Sun軟件工程師尼古拉斯(EthanNicholas)還是一個深陷財務(wù)危機的程序員，而現(xiàn)在，他能把Sun的工作辭掉，而且賺進了幾十萬美元。

　　密集轟炸時代

　　突如其來的巨額醫(yī)療費、金融危機下Sun宣布停發(fā)獎金，害得尼古拉斯與妻子Nicole去年8月差點繳不出房貸，差點賣掉房子。

　　而他抱著試試看的心態(tài)，利用正常上班前后的幾小時為iPhone(手機上網(wǎng))3G編寫了一個游戲。六周之后，Ethan以自繪圖與廉價圖片寫好了一款射擊游戲“iShoot”，一款以小型戰(zhàn)斗坦克為特色的游戲，售價僅2.99美元。

　　沒想到，這款游戲連續(xù)幾周在iPhone在線商店下載排行中榜上有名。5個月內(nèi)，尼古拉斯賺進約80萬美元。

　　每賣出一份游戲下載，蘋果公司會得到30%，Nicholas可以得到其余的70%�！八皇俏以谏嘲l(fā)上花六周時間寫的小游戲而已�！彼@樣表示。

　　而蘋果的AppStore網(wǎng)上應(yīng)用商店里，充斥了上萬種這樣的小程序和應(yīng)用，半年之內(nèi)下載量突破5億次。比如飛鏢游戲、打獵游戲、語音搜索、GPS尋找餐館和酒店等軟件近期都在排行榜前列。

　　但不久后，這些應(yīng)用就會被另一批所取代，因為有太多的應(yīng)用“轟炸”著用戶，讓他們不斷付出幾美元的費用。

　　這一做法也被其他公司紛紛效仿。諾基亞、微軟、谷歌等都在推出新的增值服務(wù)平臺。其中，同蘋果iPhone應(yīng)用程序商店運營模式一樣，黑莓的推出者RIM公司也同外部開發(fā)者共享收入，即RIM應(yīng)用程序商店每售出一款產(chǎn)品，外部開發(fā)者將獲得其中80%的收入，剩余的20%收入將由RIM和無線運營商分享。

　　RIM提供消費者應(yīng)用程序，如游戲、Facebook和MySpace等社交網(wǎng)絡(luò)、訂飯店和天氣預(yù)報的應(yīng)用程序等，手機用戶可以使用電話賬單來為下載的軟件付費。

　　在3G時代，不是追求一招殺手應(yīng)用，而是從各個角度、全方位地轟炸用戶，用“交叉火力網(wǎng)”把用戶留下。

　　中國式平臺

　　采取這種行動的不僅僅是跨國手機終端廠商和互聯(lián)網(wǎng)廠商，中國的移動運營商和無線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站也正在組建自己的“轟炸平臺”。

　　“3G門戶網(wǎng)目前正在大量推出應(yīng)用和軟件來一站式滿足用戶的無線互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用�！�3G門戶網(wǎng)總監(jiān)曹明對CBN記者表示。

　　3G門戶網(wǎng)推出的平臺化應(yīng)用更為本土化。如“裝機王”，專門通過人工篩選聚合，為用戶提供各類軟件、游戲下載。手機查票軟件，則集天氣預(yù)報、火車時刻查詢、飛機票查詢、票務(wù)交流等功能于一體。其音樂和電子書軟件平臺各自集合了超過6萬首MP3和20萬本的書籍免費下載。

　　2008年增值業(yè)務(wù)收入總額1134.44億元的中國移動也在擴大平臺化的準備，其增值服務(wù)占總體收入的27.5%，增長速度為23.8%，但中國移動的目標是將增值服務(wù)的收入推向與語音收入齊平甚至超越的地位。

　　而在構(gòu)成中國移動增值業(yè)務(wù)收入的各項中，非短信數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入實現(xiàn)了36.48%的年增長率，成為拉動增值業(yè)務(wù)收入快速增長的主要原因。在這其中，增長最快的是彩信，同比增長83.7%；其次是WAP收入，同比增長42.9%。除短信收入外，收入最多的增值業(yè)務(wù)是彩鈴，收入143億元，同比增長21.9%。

　　中國移動數(shù)據(jù)部相關(guān)人士表示，目前重點業(yè)務(wù)包括手機視頻點播、無線音樂、手機報、手機導(dǎo)航、手機電視、手機動漫等，3G第一階段全系列業(yè)務(wù)中，推出的業(yè)務(wù)超過30個。移動夢網(wǎng)針對TD新計劃正在推進。

　　如目前多普達即將推出的一款新手機就采用了中國移動的OMS操作系統(tǒng)，這一操作系統(tǒng)是中國移動在谷歌的Android操作系統(tǒng)基礎(chǔ)上發(fā)展出來的，其中的“Widget家園”類似于蘋果iPhoneAppStore的運行模式，可以對用戶出售大量的應(yīng)用程序，未來將會正式推出。

　　視頻是殺手？

　　在3G來臨的無線互聯(lián)網(wǎng)時代，還會不會存在像2G時代彩鈴一樣的“殺手應(yīng)用”？

　　這一點企業(yè)似乎沒有給出統(tǒng)一的答案。一些廠商不看好以前的模式，而希望憑借大量的應(yīng)用開發(fā)來“地毯式轟炸”用戶，從而在3G時代取得利益最大化。另一種觀點則認為，在3G時代照樣有殺手級應(yīng)用，應(yīng)當進行聚焦，專注培養(yǎng)一種關(guān)鍵應(yīng)用，

　　如目前重兵屯集在視頻上的大有人在。激動網(wǎng)總裁張鶴表示，在國內(nèi)進行的3G應(yīng)用的需求調(diào)查中，視頻應(yīng)用排在第一位，傳統(tǒng)影視內(nèi)容受時長過長、產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)流量較多、手機屏幕太小等因素的制約。而未來這些問題都將獲得突破。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心分析師認為，互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)的快速發(fā)展對手機視頻業(yè)務(wù)產(chǎn)生了較大的影響，在用戶使用手機視頻業(yè)務(wù)的原因中，互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目提供的手機下載成為最重要的因素，比例占到了25.8%。

第一財經(jīng)日報


相關(guān)鏈接:
業(yè)務(wù)創(chuàng)新迫在眉睫　3G催熟IMS 2009-04-08
移動商圈=廣告+訂閱+增值+娛樂 2009-04-08
第五代呼叫中心與3G 2009-04-08
運營商增值業(yè)務(wù)戰(zhàn)略搶灘3G 2009-04-07
諾達咨詢：3G業(yè)務(wù)多角度審視 2009-04-03