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無線門戶網(wǎng)站迷局

張舉 2009/04/03

　　2009年2月23日，北京騰達(dá)大廈傳來消息，空中網(wǎng)董事長兼CEO王雷雷表示，把空中網(wǎng)的重心轉(zhuǎn)移到社區(qū)和游戲等，打造一個(gè)符合手機(jī)游戲業(yè)務(wù)和傳統(tǒng)增值服務(wù)業(yè)務(wù)渠道特點(diǎn)的內(nèi)容資訊與社區(qū)及游戲結(jié)合的手機(jī)門戶。王雷雷還表示，空中網(wǎng)與諾基亞成長伙伴(Nokia Growth Partners)的牽手，意在通過合作，獲得重要的硬件平臺(tái)來支撐新的服務(wù)。

　　空中網(wǎng)的突然變向，不禁引起很多思考，空中網(wǎng)在移動(dòng)資訊門戶的領(lǐng)先優(yōu)勢是顯而易見的，難道移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站的發(fā)展遇到了什么門檻？內(nèi)容資訊與社區(qū)及游戲相結(jié)合，是否將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站的發(fā)展方向呢？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門戶的未來到底在哪？

有了市場，何去盈利？

　　基于手機(jī)等移動(dòng)終端平臺(tái)的3G網(wǎng)絡(luò)也被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是自互聯(lián)網(wǎng)以來的第二次革命，中國無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域涌現(xiàn)出如3G門戶、空中網(wǎng)等獨(dú)立WAP門戶；電信運(yùn)營商也分別開通了各自的WAP網(wǎng)站；傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站如新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等也在誘人市場前景的激勵(lì)下涉足相應(yīng)服務(wù)。WAP將互聯(lián)網(wǎng)的便利服務(wù)和豐富資源引入到移動(dòng)電話等無線終端中，打破了計(jì)算機(jī)在地域和空間上給人們的限制，所帶來的巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)是不言而喻的。然而從營收角度，手機(jī)生產(chǎn)商的利潤保證了，電信運(yùn)營商的收入則更為可觀，那么，WAP門戶網(wǎng)站呢？

　　為保證投資的合理性與回報(bào)率，風(fēng)投大都會(huì)問項(xiàng)目人這么一個(gè)問題：“你們的盈利模式是什么？”但當(dāng)風(fēng)投把錢投向WAP手機(jī)網(wǎng)站的時(shí)候，卻沒有幾個(gè)項(xiàng)目人能夠清楚地說出他們拿到風(fēng)投之后怎么賺錢。面臨盈利模式的尷尬，也使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營者不得不去摸索真正行之有效的盈利模式。誰能率先摸索到最佳的盈利模式呢？

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的起點(diǎn)在于手機(jī)網(wǎng)站，國內(nèi)手機(jī)網(wǎng)站的誕生雖然已有幾年的歷史，但目前仍然處于爭奪用戶的階段。3G門戶、空中網(wǎng)等手機(jī)門戶網(wǎng)站，的確占據(jù)了一定的用戶市場，然而市場有了，如何盈利？這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門戶不得不盡快解決的問題。這或許也是空中網(wǎng)“新政”的原因所在。那么作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門戶，有哪些盈利模式呢？哪些才是最有效的呢？

終端變遷引發(fā)差異

　　從傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的盈利模式不難看出，網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、無線增值三大業(yè)務(wù)目前已經(jīng)成為中國傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站盈利的最主要途徑。從PC終端到移動(dòng)終端的變遷引起哪些差異，這些差異又給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來那些困惑呢？在盈利模式也產(chǎn)生那些不同呢？

　　首先，在頁面框架上，WAP所能識(shí)別并解析的網(wǎng)頁規(guī)范為WML語言，WAP網(wǎng)站必須將原有的用HTML形成的頁面重新編制，盡管理論上與HTML可以相互轉(zhuǎn)換，但二者間存在巨大的差異。

　　其次，WAP上網(wǎng)與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)接入相比，速度慢，資費(fèi)高，手機(jī)屏幕小，字體與顏色單調(diào)，顯現(xiàn)的信息量及顯示效果不盡如人意，手機(jī)鍵盤也不易輸入。

　　第三，如果傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)門戶沒有自己的內(nèi)容，可以通過超鏈接轉(zhuǎn)到其他網(wǎng)站，只要對原網(wǎng)站名稱、內(nèi)容和頁面不作任何改動(dòng)便不會(huì)有版權(quán)問題，而WAP網(wǎng)站則須有一個(gè)對內(nèi)容再加工的過程，將部分內(nèi)容復(fù)制自己的服務(wù)器上，這與傳統(tǒng)的超鏈接不同，容易受到版權(quán)問題的困擾。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，發(fā)展較早的WAP網(wǎng)站相對比較成型，如空中網(wǎng)、3G門戶等，當(dāng)然也有其它跟隨者，對他們來說用戶是實(shí)現(xiàn)贏利的核心保障，但除了少數(shù)大的門戶網(wǎng)站有部分廣告收入之外，其它的基本上還沒有盈利，仍處在摸索階段。從WAP服務(wù)的整體價(jià)值鏈來看，由于與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營存在一定的差異，也使得在盈利模式上有所不同，那么移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門戶可以通過那些渠道進(jìn)行營收呢？

　　第一，通過內(nèi)容，向電信企業(yè)收費(fèi)。對多數(shù)用戶而言，使用WAP上網(wǎng)，是為了獲取內(nèi)容而不是簡單的語音通訊。WAP網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)容的采集整理與加工，形成龐大的資料庫，為無線上網(wǎng)提供了價(jià)值鏈中最重要的部分，有理由從電信企業(yè)的通訊收入中提取一定比例的分成。然而電信企業(yè)掌握著主動(dòng)權(quán)，控制著整個(gè)市場，這也讓SP們十分頭疼。

　　第二，無線增值業(yè)務(wù)，通過內(nèi)容，向會(huì)員收費(fèi)。目前這一領(lǐng)域可以說是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域爭奪最為激烈的一塊。幾乎所有的WAP網(wǎng)站都運(yùn)著無線增值業(yè)務(wù)，這也將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最大營收渠道。當(dāng)然，可以采取基本功能免費(fèi)，高端功能收費(fèi)，借助自身的用戶群體，開發(fā)一些個(gè)性化的增值服務(wù)，向會(huì)員收費(fèi)。此外，還可以通過提供平臺(tái)性功能服務(wù)、渠道的功能贏利，以及開發(fā)運(yùn)作一些手機(jī)網(wǎng)游，向用戶收費(fèi)。

　　第三，無線網(wǎng)絡(luò)廣告。盡管手機(jī)在一定程度上限制了WAP廣告的效果，但手機(jī)所具有的個(gè)人化及隨時(shí)隨地性的特點(diǎn)已足以使人們對無線網(wǎng)上廣告的前景持樂觀的態(tài)度。此外，手機(jī)用戶群的劃分可以做到細(xì)致與專業(yè)，這樣，在用戶定制基礎(chǔ)上，可以對廣告投放的種類、數(shù)量、投放時(shí)間及區(qū)域進(jìn)行較好的控制。這也預(yù)示著，個(gè)性化的手機(jī)廣告基礎(chǔ)平臺(tái)的搭建，將為無線廣告帶來巨大的機(jī)會(huì)。2006年，當(dāng)3G門戶推出無線互聯(lián)網(wǎng)第一個(gè)手機(jī)廣告，打破了手機(jī)網(wǎng)站和品牌廣告主合作的局限，創(chuàng)立了移動(dòng)廣告新模式，開辟了手機(jī)廣告的新紀(jì)元。

　　第四，無線電子商務(wù)。WAP服務(wù)滿足了隨時(shí)隨地的上網(wǎng)需求，使手機(jī)成為未來電子商務(wù)應(yīng)用最廣泛的終端。巨大的用戶規(guī)模，將刺激和促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，阻礙電子商務(wù)快速發(fā)展的重要因素是用戶身份的確認(rèn)，包括用戶注冊信息在內(nèi)有許多虛假成份，而手機(jī)則因SIM卡具有個(gè)人資料的認(rèn)證而提高了交易的安全性。預(yù)計(jì)電子商務(wù)將成為WAP網(wǎng)站的核心價(jià)值來源。

　　近期，中國移動(dòng)表示，開始在特定手機(jī)廠商提供的定制手機(jī)中只推廣自己的無線增值服務(wù)產(chǎn)品，而此前則是推廣移動(dòng)夢網(wǎng)上所有暢銷產(chǎn)品。中國移動(dòng)的新政策將給WAP營收帶來一定的影響。這也說明在3G時(shí)代深化程度不夠的今天，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)體系還比較脆弱，三大運(yùn)營商對SP的態(tài)度還不是很明朗的情勢下，移動(dòng)資訊門戶需要盡快找到一條適合自身特點(diǎn)的商業(yè)運(yùn)作模式，以搶占3G的經(jīng)濟(jì)增長至高點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)周刊


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