互聯(lián)網(wǎng)周刊：SP的3G春色
2009/02/18
運營商三足鼎立的競爭態(tài)勢，平臺的開放、資費的下調(diào)以及3G發(fā)牌，無線互聯(lián)網(wǎng)逐步呈現(xiàn)出新的格局，無疑給產(chǎn)業(yè)鏈中的內(nèi)容服務(wù)提供商帶來了絲絲春意。
經(jīng)歷了2008電信重組，用戶和運營商以及產(chǎn)業(yè)鏈上其它環(huán)節(jié)的服務(wù)商看到了無線互聯(lián)網(wǎng)的增長空間，2009年1月7日，3G牌照的發(fā)放也對中國電信產(chǎn)業(yè)的規(guī)范起到至關(guān)重要的作用,因此，業(yè)界也把2009視作3G元年。然而，無可厚非，在全球經(jīng)濟不景氣的情況下，運營商與服務(wù)商看到了無線互聯(lián)網(wǎng)的的前景，但卻低估了這一市場的價值。
日前，在美國，對數(shù)百名專家進行的一項調(diào)查顯示，到2020年，手機有可能成為人們上網(wǎng)的主要工具，專家預(yù)測，到2020年互聯(lián)網(wǎng)用戶界面可能進一步多樣化，語音識別、觸摸屏和虛擬鍵盤有望得到更普遍應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)的無處不在也可能意味著人們的生活和工作會“無縫”地結(jié)合在一起。
縱觀全球，已有多十家運營商正式運營3G業(yè)務(wù)。在日本，有NTT子公司NTT DoCoMo推出的FOMA業(yè)務(wù)、KDDI推出的基于CDMA2000 1X的3G業(yè)務(wù)。在韓國，SK Telecom目前運營的主要包括NATE、JUNE、Satellite DMB Service和MONETA在內(nèi)的3G業(yè)務(wù)也已經(jīng)有三年。奧地利的Mobilkom、瑞典的Teliasonera、Vodafone在德國與葡萄牙的兩家子公司、葡萄牙的TMN和斯洛文尼亞的Mobitel等六家歐洲電信運營商也開始經(jīng)營3G業(yè)務(wù)。
2008年11月，中國手機網(wǎng)游公司上海樂寶信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理賴奕龍稱自己在日本互聯(lián)網(wǎng)業(yè)年會（Infinity Ventures Summit 2008）上了解到，到2007年底，日本移動互聯(lián)網(wǎng)的流量已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)流量的四倍；日本有9000萬3G用戶、6億美元的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場；在日本數(shù)字音樂市場，移動互聯(lián)網(wǎng)的營收是互聯(lián)網(wǎng)的十多倍。賴奕龍感嘆說，目前中國無線互聯(lián)網(wǎng)處于日本市場三年前的狀態(tài)，考慮到亞洲文化的相似性，很多業(yè)內(nèi)人士都認為這一領(lǐng)域發(fā)展良好。SP(服務(wù)提供商,Service Provider)當然也看到的怏然春意，我們會充分發(fā)揮在這一產(chǎn)業(yè)中的作用。
惠及SP的新政策
2008年12月，中國移動向外透露，即將推出一款獨立于移動夢網(wǎng)之外的下載平臺，以供獨立WAP網(wǎng)站、電視臺等機構(gòu)使用，并為其提供收費通道。這意味著，無線互聯(lián)網(wǎng)的獨立站點可以用自己的流量來廣泛地推廣收費業(yè)務(wù)來獲取收入。新下載平臺“DO”，主要針對獨立具有媒體屬性內(nèi)容提供商，允許他們在該平臺提供產(chǎn)品下載服務(wù)。在商務(wù)模式上，是原有移動分成模式(15%：85%)的基礎(chǔ)上對85%的部分重新分配，具體比例為業(yè)務(wù)推廣方(獨立WAP網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體等)、內(nèi)容提供方(CP)、卓望信息各占45%：30%：10%。
3G牌照的發(fā)放讓中國正式進入了3G時代，迎來了快速發(fā)展的井噴期。電信運營商、手機終端制造廠商、互聯(lián)網(wǎng)巨頭和無線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商紛紛投身這場3G之戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)專業(yè)人士認為無線互聯(lián)網(wǎng)并不僅僅是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的補充與延伸，未來無線互聯(lián)網(wǎng)將是互聯(lián)網(wǎng)的主體部分。電信重組和3G發(fā)牌無疑提升了SP在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位，那么會給SP帶來什么樣的發(fā)展機會呢？
對此，專注于移動增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域并購咨詢的國金證券CEO林嘉喜認為，過去運營商“既做裁判員又做運動員”的保守策略是導致無線增值業(yè)務(wù)無法快速壯大的一個重要原因，運營商開放平臺后，對無線增值產(chǎn)業(yè)將有很大促進作用。
國內(nèi)知名無線互聯(lián)網(wǎng)站3G門戶總裁張向東表示，“運營商和無線互聯(lián)網(wǎng)站點又進入了一個新的蜜月期。”“DO”平臺的推出意味著無線互聯(lián)網(wǎng)的獨立站點可以利用自己的流量來廣泛地推廣收費業(yè)務(wù)以獲取收入。移動資費的下調(diào)以及3G牌照的發(fā)放，給整個產(chǎn)業(yè)鏈都帶了很多機會。“3G發(fā)牌意味著從窄帶到寬帶的過渡，無線傳輸速度將不再是問題。當然我們可以有更廣闊的空間去開拓新服務(wù)。”3G門戶”CEO鄧裕強說。
“這是一個被小視的領(lǐng)域，看看日韓，這一領(lǐng)域是多么的驚人，我當然不會放過在這一領(lǐng)域創(chuàng)造奇跡的機會。我們會結(jié)合無線終端的特點與用戶個性化需求，努力打造貼合用戶消費習慣的產(chǎn)品�！睂９ナ謾C搜索的深圳宜搜總裁汪溪談?wù)摰�，他堅信人類都渴望隨時隨地獲取信息資訊的欲望，而手機是最好的載體。
給無線互聯(lián)網(wǎng)提供手機瀏覽器等平臺和技術(shù)支持的UCWEB總裁雷軍也談到，“UCWEB可以現(xiàn)實的解決現(xiàn)階段手機上網(wǎng)用戶遇到的更多困難，而且能夠有效的推動用手機上網(wǎng)，讓更多的人體驗到手機上網(wǎng)的樂趣和便利。我們想法就是通過手機把互聯(lián)網(wǎng)裝入口袋，就是任何時候都可以上網(wǎng)。我們一直把公司辦成像谷歌那樣一家偉大的公司作為我們這個企業(yè)的目標。在目前的環(huán)境下，會給我們提供很多的機會。”
對SP業(yè)務(wù)提供商來說，業(yè)務(wù)拓展有了更多的渠道，一個優(yōu)秀業(yè)務(wù)，可以同時在三家運營商的網(wǎng)絡(luò)上運營，無疑降低了開發(fā)風險，增加了收益的概率。在開放的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)境下也給大量的中小SP們提供了機會和發(fā)展空間。無線網(wǎng)絡(luò)帶寬的增加和用戶需求的多樣性需要大量的中小SP提供個性化、差異化的應(yīng)用服務(wù)，也給運營商指明了的發(fā)展方向。
獨立無線互聯(lián)網(wǎng)站點的流量價值正在被運營商所正視，互聯(lián)網(wǎng)模式已經(jīng)是無線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然模式。這勢必使流量最大、推廣渠道最成熟、業(yè)務(wù)模式最豐富、增值無線產(chǎn)品種類最多的SP提供商獲得最大價值，成為最終的受益者。
SP發(fā)展的春天
經(jīng)過了2001年到2004年無線互聯(lián)網(wǎng)第一次洗牌，增值業(yè)務(wù)開始萎縮，免費的WAP服務(wù)開始興盛起來，以及2004年到2008年的無線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展期，用戶數(shù)激增，各項無線互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用層出不窮。隨著2008年電信重組、帶寬增加、資費下降以及3G的發(fā)牌，手機上網(wǎng)用戶大幅增加，這似乎在宣告以手機為載體的上網(wǎng)方式在中國有著巨大的潛力。專業(yè)風投機構(gòu)投資無線互聯(lián)網(wǎng)公司，也是期待國內(nèi)電信重組后內(nèi)需拉動帶來的商機。當然SP們也期待著運營商提供更加開放的的平臺，借此成就無線互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的神話。
生活習慣及生活方式的逐漸改變，3G也將成為聯(lián)網(wǎng)辦公環(huán)境的一部分，傳統(tǒng)商務(wù)空間將發(fā)生轉(zhuǎn)移，SP使得無線互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容更加充實，用戶可以利用手機完成傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上的一切事務(wù)，這也預(yù)示著通信產(chǎn)業(yè)將實現(xiàn)技術(shù)、業(yè)務(wù)和產(chǎn)業(yè)融合。當然，3G也將推動基礎(chǔ)話音業(yè)務(wù)之間的融合，以及移動通信與互聯(lián)網(wǎng)融合，極大降低通信成本、提高通信效率，這也讓用戶轉(zhuǎn)戰(zhàn)無線互聯(lián)網(wǎng)變得更加容易，當然SP可以充分利用這個平臺，為用戶提供各種個性化服務(wù)。
中國社科院信息化研究中心秘書長、國家信息化測評中心副主任姜奇平(博客)認為，3G時代的到來，將帶來很多商業(yè)機會，當互聯(lián)網(wǎng)將向泛在網(wǎng)方向轉(zhuǎn)化，電子郵件將向移動化方向發(fā)展，開放平臺模式將成為潮流；同時，各種移動終端將與手機實現(xiàn)一體化，各種室外設(shè)備和媒介也可以與手機實現(xiàn)信息整合。隨之而來的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)向感性化、動感化方向發(fā)展，在接觸信息的渠道中，視頻比重的上升，將會導致社會生活的感性化。人們將從以抽象符號為主接受信息，轉(zhuǎn)向以動感形象為主接受信息。這樣也在經(jīng)濟過冬期給整個產(chǎn)業(yè)帶來了新的增長空間。
談到SP的受益，天下網(wǎng)總裁王鵬飛認為，3G提供了良好的技術(shù)平臺，傳輸功能突破速度瓶頸，內(nèi)容服務(wù)提供商與通信運營商可以聯(lián)合開發(fā)新產(chǎn)品，為用戶提供更豐富的無線互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，但降低資費以吸引用戶將成為通信運營商的必然選擇。
無線互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用為便捷式移動終端上網(wǎng)用戶提供窄帶小屏幕的信息資訊，精準地把握無線用戶的愛好、興趣和行為，將逐漸成為主流。無線互聯(lián)網(wǎng)將逐漸成為人們生活中隨時隨地獲取資訊、信息的第一入口，也將順勢迎來發(fā)展的春天。SP，你們準備好了嗎？
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