移動增值市場 期待調(diào)整升級
黃勇欣 2009/02/03
中國移動增值產(chǎn)業(yè)在2008年以產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整、行業(yè)發(fā)展環(huán)境清理凈化為關鍵詞，市場規(guī)模達1251.3億元人民幣（約合183.2億美元），相比2007年的1050億元人民幣僅增長19.2%，市場增長放緩；從業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀來看，SMS以70.8%的比例占據(jù)主導地位，WAP業(yè)務占比逐步上升。展望2009年，艾瑞咨詢認為產(chǎn)業(yè)合作、業(yè)務創(chuàng)新及商業(yè)模式探索將成為主題，而降低資費及用戶使用門檻則成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵因素。
移動增值市場增速有所放緩
根據(jù)iResearch艾瑞咨詢即將推出的《2008~2009年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報告》統(tǒng)計，2008年中國移動增值市場規(guī)模達1251.3億元人民幣（約合183.2億美元，中國移動增值市場規(guī)模定義為用戶為各項移動增值業(yè)務付費總和），相比2007年的1050億元人民幣僅增長19.2%，相比2007年增速放緩。
艾瑞咨詢分析認為，產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整、行業(yè)發(fā)展環(huán)境清理凈化成為2008年中國移動增值市場發(fā)展的關鍵詞。垃圾短信的整治迫使以短信為主的無線廣告行業(yè)步入理性盤整期，短信市場增速放緩；運營商棄量保質收緊游戲關口，短期內(nèi)造成手機游戲市場的迅速萎縮，但長期來講不僅有助于手機游戲產(chǎn)業(yè)建立更為積極的淘汰機制，還能在為用戶提供更多精品服務的同時優(yōu)化用戶體驗，從而降低運營商游戲平臺居高不下的用戶流失率。
艾瑞咨詢對2009年中國移動增值市場發(fā)展持較為樂觀的態(tài)度。網(wǎng)絡建設的完善、終端性能的提高及業(yè)務內(nèi)容的創(chuàng)新與豐富都將為用戶提供更優(yōu)質的增值業(yè)務體驗，而運營商面對全業(yè)務競爭壓力，有望調(diào)整資費標準并通過打包業(yè)務方式，在提高用戶認知度及使用黏性的同時，提升自身增值業(yè)務盈利能力，預計整體市場還將保持23.9%的增長率。
產(chǎn)業(yè)合作、業(yè)務創(chuàng)新及商業(yè)模式探索將成市場發(fā)展主題
艾瑞咨詢認為，中國移動增值市場自2005年開始步入商業(yè)模式探索期，產(chǎn)業(yè)鏈不斷裂變整合、有效需求未被完全挖掘成為此階段的標志。2009年網(wǎng)絡帶寬及終端功能體驗不斷豐富，為滿足用戶個性化需求的特色內(nèi)容豐富提供了硬件支持，在移動增值產(chǎn)業(yè)的細分領域有望出現(xiàn)新的商業(yè)模式。
中國移動增值產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期
艾瑞咨詢研究認為，未來移動增值市場發(fā)展將呈現(xiàn)以下特點：移動運營商職能擴大，產(chǎn)業(yè)合作加強。
電信運營商重組使雙寡頭格局被打破，單個運營商對整體市場的控制能力下降。面對全業(yè)務競爭的壓力及傳統(tǒng)語音業(yè)務盈利能力下滑的現(xiàn)狀，移動運營商將把數(shù)據(jù)業(yè)務作為業(yè)績增長的關鍵點，利用自身網(wǎng)絡資源及用戶優(yōu)勢爭取更多的產(chǎn)業(yè)合作資源，并進一步拓展自營業(yè)務的范圍和內(nèi)容以獲取更高的附加值。
業(yè)務創(chuàng)新促進產(chǎn)業(yè)鏈分工更加精細。網(wǎng)絡帶寬和終端功能的不斷豐富可以改善現(xiàn)有數(shù)據(jù)業(yè)務的用戶體驗，并促進新業(yè)務出現(xiàn)，使手機應用更為多元化。同時3G應用技術的復雜性與多樣性將使市場參與者對業(yè)務的專注程度提高，使得產(chǎn)業(yè)鏈的分工更加細致并給產(chǎn)業(yè)合作模式帶來創(chuàng)新。
第三方應用催化移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式創(chuàng)新。成熟的網(wǎng)絡技術及具有開放性嵌入式操作系統(tǒng)的終端將使第三方應用更加豐富。與目前市場上較常見的門戶式手機第三方應用軟件相比，3G時代將出現(xiàn)更多面向細分領域的垂直應用。艾瑞咨詢認為，第三方應用的興起將帶來盈利模式的探索和創(chuàng)新。相對于傳統(tǒng)移動增值服務而言，第三方應用的定價及收費模式將更為靈活和多元化。
經(jīng)過2008年運營商競爭格局、產(chǎn)業(yè)環(huán)境的調(diào)整治理，2009年移動增值市場發(fā)展將以產(chǎn)業(yè)合作、業(yè)務和商業(yè)模式創(chuàng)新探索為主題，而降低資費及用戶使用門檻則成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵因素。
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)
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