內(nèi)容：執(zhí)3G增值之“牛耳”
2009/02/27
編者按：牛年是一個紅紅火火的年份，對于電信增值行業(yè)來說尤其如此。揮別了略顯沉悶的2008年，全業(yè)務(wù)經(jīng)營的放開、3G時代的到來，讓整個業(yè)界興奮起來，許多企業(yè)摩拳擦掌，力圖在增值電信和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域有新的斬獲。
這必然也會引發(fā)許多思考：關(guān)于殺手級應(yīng)用的，關(guān)于商業(yè)模式的，關(guān)于市場需求的……對于這些問題，本版即日起開辟“牛眼看增值”專欄，與具有深厚電信增值服務(wù)背景的21CN合辦，探討最熱門的話題，傳遞最犀利的觀點(diǎn)，希望能對廣大讀者有所裨益。
3G時代，增值電信服務(wù)的制勝關(guān)鍵在哪里？是網(wǎng)絡(luò)，是模式，還是服務(wù)？在3G時代，移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的本身特性決定了內(nèi)容和應(yīng)用是業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展的動力。內(nèi)容提供商提供的服務(wù)內(nèi)容越豐富，手機(jī)用戶選擇的空間就越大，運(yùn)營商也就能吸引越多的用戶。因此，3G增值，終究要靠內(nèi)容牛起來。
當(dāng)前3G內(nèi)容呈現(xiàn)出三大顯著特征：首先是互聯(lián)網(wǎng)化，隨著3G網(wǎng)絡(luò)對數(shù)據(jù)支持能力的提升，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上的業(yè)務(wù)開始逐漸向移動網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)移，例如移動博客、移動社區(qū)網(wǎng)絡(luò)等；其次是媒體化，在3G網(wǎng)絡(luò)下，移動業(yè)務(wù)的媒體化特征更加明顯，內(nèi)容更加多樣化，手機(jī)電視、移動FM、電子書、手機(jī)報等都是典型的3G媒體型業(yè)務(wù)；最后是視頻化，3G網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸能力的提升，推動了移動視頻業(yè)務(wù)的飛速發(fā)展，以視頻為表現(xiàn)形式的業(yè)務(wù)越來越多，視頻開始應(yīng)用到3G業(yè)務(wù)的各個方面，如視頻通話、視頻彩鈴、視頻郵件、視頻共享等。
目前，電信運(yùn)營商正在向綜合信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型，內(nèi)容作為價值鏈高端的觀念，已越來越被電信運(yùn)營商認(rèn)同、重視。盡管如此，運(yùn)營商的內(nèi)容集成能力還不高，需要像微軟和Google一樣，成為信息內(nèi)容的提供者和整合者。作為中國電信戰(zhàn)略合作伙伴的21CN公司，一直致力于互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容及應(yīng)用的提供和運(yùn)營，同時有效地將互聯(lián)網(wǎng)資源整合入電信網(wǎng)，協(xié)助中國電信互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)的運(yùn)營和推廣。無論從互聯(lián)網(wǎng)公司角度，還是從協(xié)助電信運(yùn)營的角度看，21CN都敏銳地觀察到移動互聯(lián)網(wǎng)將給運(yùn)營商帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。公司從2004年開始，在原來互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的基礎(chǔ)上，開始涉足全網(wǎng)無線SP業(yè)務(wù)，并于同年開始參與廣東電信3G試驗網(wǎng)門戶開發(fā)工作。2008年，3G牌照發(fā)放前夕，21CN相繼參與到中國電信集團(tuán)22個省移動門戶建設(shè)、189統(tǒng)一郵箱建設(shè)等重大項目中，標(biāo)志著21CN緊跟中國電信3G發(fā)展規(guī)劃的步伐。目前，21CN還在移動搜索、手機(jī)電視、移動號百客戶端、全球眼門戶、手機(jī)報等領(lǐng)域開展了研發(fā)和運(yùn)營。
在21CN看來，2G增值業(yè)務(wù)相對單一，向3G的轉(zhuǎn)型，應(yīng)從內(nèi)容聚合及業(yè)務(wù)整合入手，發(fā)展內(nèi)容豐富、多終端兼容及以互動性為特色的融合3G業(yè)務(wù)。另外，由于3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)同語音業(yè)務(wù)相比，其產(chǎn)業(yè)鏈更加復(fù)雜，產(chǎn)業(yè)鏈組成部分更加多樣，新的業(yè)務(wù)模式和贏利模式也層出不窮，同時產(chǎn)業(yè)鏈的各組成部分專業(yè)性也將越來越強(qiáng)。所以，21CN協(xié)助運(yùn)營商整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，充當(dāng)業(yè)務(wù)集成商的角色。
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)
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