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全球3G發(fā)展新浪潮透視

楊駿 2009/01/08

　　視頻通話、下載音樂、收看電視、實(shí)時(shí)導(dǎo)航、網(wǎng)上購物、在線游戲、手機(jī)錢包……隨著近幾年3G(第三代移動(dòng)通信)技術(shù)和服務(wù)逐漸步入成熟期，其豐富多彩的功能讓手機(jī)不再是“打電話”那么簡單了，一股3G手機(jī)發(fā)展新浪潮也隨之在全球掀起。

　　日本3G手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展近兩年非常迅速，日本3G手機(jī)的用戶數(shù)已有約1億，超過移動(dòng)通信用戶數(shù)的80%。美國在3G領(lǐng)域起步相對較晚，但近年來加快了追趕的腳步，2007年6月至2008年6月的一年間，美國3G手機(jī)用戶數(shù)量猛增80%，達(dá)到6420萬。歐洲國家也出現(xiàn)了3G發(fā)展突然加速現(xiàn)象，法國電信監(jiān)管機(jī)構(gòu)日前發(fā)布最新調(diào)查顯示，法國3G用戶人數(shù)過去一年內(nèi)激增61.3%，達(dá)到760萬人。

　　另據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)美國ABI研究公司的報(bào)告，2006年至2007年全球3G用戶數(shù)量猛增83%。而3G美國協(xié)會(huì)去年年底發(fā)布報(bào)告說，全球3G用戶數(shù)接近4.15億，比兩年前預(yù)測的兩億人多出約一倍以上。

　　3G手機(jī)業(yè)務(wù)這幾年的迅猛發(fā)展似乎有些出人意料。就在七八年前，剛開始實(shí)施的3G業(yè)務(wù)中，由于網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)混亂，加之有關(guān)技術(shù)又不成熟，3G手機(jī)鮮有人問津。“不就是打電話么！”這就是許多人當(dāng)時(shí)對3G的認(rèn)識，而且3G用戶也對有關(guān)服務(wù)很不滿意。雪上加霜的是在許多發(fā)達(dá)國家，申請3G牌照和建設(shè)運(yùn)營費(fèi)用非常高，讓許多“豪賭”3G的企業(yè)不堪重負(fù)，一些企業(yè)甚至打了退堂鼓。曾被IT人士寄予厚望的3G曾一度不再讓人趨之若鶩。

　　然而就在這幾年，3G的命運(yùn)峰回路轉(zhuǎn)，這又是什么原因呢？有關(guān)專家認(rèn)為，服務(wù)制勝、政策調(diào)整及設(shè)備創(chuàng)新是3G起死回生的重要因素。

　　如果光是滿足語音通信，2G就足夠了，而如果要數(shù)字通信，則必須用高速3G技術(shù)才能實(shí)現(xiàn)。在日本，3G手機(jī)近幾年提供的數(shù)字服務(wù)已包括下載音樂、收看電視、實(shí)時(shí)導(dǎo)航、網(wǎng)上購物、在線游戲、手機(jī)錢包等，這比2001年日本頒發(fā)3G牌照時(shí)3G手機(jī)提供的服務(wù)多得多。對日本人來說，3G已經(jīng)是他們生活的一部分。歐洲與美國的3G手機(jī)服務(wù)近兩年也大為改善，從而使3G不再是“打電話”這么簡單，人們開始喜歡上這個(gè)新網(wǎng)絡(luò)終端。

　　許多移動(dòng)通信運(yùn)營商通過改善服務(wù)，逐漸找到了贏利模式。日本的運(yùn)營商就發(fā)現(xiàn)，若想使3G手機(jī)業(yè)務(wù)吸引人，其服務(wù)內(nèi)容一定要好且豐富，運(yùn)營商要有自己明確的業(yè)務(wù)定位。比如，日本愛友公司的定位主要面向年輕人，其提供娛樂方面的業(yè)務(wù)就比較多，多科莫公司將手機(jī)定位為“生活的一部分”，所以像手機(jī)錢包等功能就比較發(fā)達(dá)。

　　政策調(diào)整也挽救了3G的命運(yùn)�？吹綒W洲國家巨額拍賣3G牌照效果不佳后，日本沒有采取歐洲拍賣3G牌照的做法。歐洲的移動(dòng)通信運(yùn)營商一開始就要為獲得3G牌照付出相當(dāng)一大筆錢，這筆初期投資導(dǎo)致許多運(yùn)營商在后來建設(shè)3G網(wǎng)絡(luò)時(shí)出現(xiàn)資金短缺現(xiàn)象。而日本采用電信監(jiān)管審查、評比，然后決定把牌照發(fā)放給哪家運(yùn)營商這樣的操作方法，為運(yùn)營商節(jié)約了大量成本。

　　在吸取以往教訓(xùn)的基礎(chǔ)上，歐洲國家政府后來放寬了3G牌照發(fā)放的門檻，以避免3G產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到不利影響。在法國按照修改后的規(guī)定，每家公司只需在獲得3G牌照的頭一年支付6.19億歐元，其余費(fèi)用將視3G服務(wù)的銷售情況而定，這與過去申請到牌照后一次繳費(fèi)數(shù)十億美元的情況有了很大不同。這一決定立刻受到了運(yùn)營商們的歡迎。此后，法國3G手機(jī)業(yè)務(wù)迅速發(fā)展。

　　設(shè)備創(chuàng)新也是3G吸引用戶的重要因素。美國在3G設(shè)備開發(fā)方面也體現(xiàn)出創(chuàng)新實(shí)力雄厚的優(yōu)勢。蘋果的3G版iPhone就是一個(gè)突出例子，它不僅具有蘋果的品牌優(yōu)勢和時(shí)尚設(shè)計(jì)，而且還創(chuàng)造性地引入了“軟件應(yīng)用商店”這一手機(jī)軟件營銷模式，使得手機(jī)軟件可以由出廠時(shí)預(yù)裝而改為用戶自己根據(jù)個(gè)性化的需求安裝或購買，這被認(rèn)為是手機(jī)軟件業(yè)發(fā)展的里程碑，對推動(dòng)3G應(yīng)用產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。3G版iPhone于去年7月正式推出，隨即占據(jù)美國2008年第三季度手機(jī)銷量的榜首，其“軟件應(yīng)用商店”的下載量目前已經(jīng)數(shù)以億計(jì)，相關(guān)的應(yīng)用軟件種類已達(dá)到數(shù)千種。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，在技術(shù)逐漸成熟和總結(jié)各國3G發(fā)展經(jīng)驗(yàn)后，作為全球最大手機(jī)用戶市場的中國即將發(fā)放3G牌照并正式推出自主3G標(biāo)準(zhǔn)——TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)，這無疑將對全球3G產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生重要影響，預(yù)計(jì)今后全球3G發(fā)展將呈現(xiàn)進(jìn)一步加速態(tài)勢。

新華網(wǎng)


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