移動(dòng)電視：數(shù)碼手持設(shè)備新革命
2008/12/05
你正在家中看一場(chǎng)激動(dòng)人心的比賽直播，單位突然通知開(kāi)會(huì)，你拿起WALK TV就往公司趕。乘車途中，你兩眼緊盯著屏幕，時(shí)而小聲嘀咕，時(shí)而搖頭嘆息。有人懷疑你犯“神經(jīng)”，你卻大喊一聲：“贏啦！”許多人圍了上來(lái)，詢問(wèn)“誰(shuí)是冠軍？”——這就是移動(dòng)電視。
12月2日，在開(kāi)啟WALK TV元年——?jiǎng)?chuàng)毅視訊 、愛(ài)國(guó)者數(shù)碼共推移動(dòng)電視收視新應(yīng)用媒體溝通會(huì)上，愛(ài)國(guó)者數(shù)碼的總經(jīng)理吳衷婷女士為大家描繪了移動(dòng)電視的概念。
什么是移動(dòng)電視？
移動(dòng)電視，顧名思義就是可以移動(dòng)的電視。移動(dòng)電視的范疇，涉及范圍比較廣，實(shí)際上目前國(guó)內(nèi)許多城市在運(yùn)行的公交電視、地鐵電視等，也屬于這個(gè)范疇。像手機(jī)、PMP這樣體積的便攜產(chǎn)品，能夠接收并播放運(yùn)營(yíng)商發(fā)送的電視信號(hào)——它從空間、時(shí)間概念上，把電視從原來(lái)的客廳解放出來(lái)，變成消費(fèi)者隨身攜帶、使用的方式。
目前，國(guó)際上還沒(méi)有形成統(tǒng)一的移動(dòng)多媒體廣播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。2006年10月24日，國(guó)家廣播電影電視總局正式頒布了中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播系統(tǒng)(簡(jiǎn)稱CMMB)廣播信道行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《GY/T 220.1-2006 移動(dòng)多媒體廣播 第1部分：廣播信道幀結(jié)構(gòu)、信道編碼和調(diào)制》，確定了采用我國(guó)自主研發(fā)的移動(dòng)多媒體廣播傳輸技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)(該技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)簡(jiǎn)稱STiMi，Satellite-Terrestrial Interactive Multi-service Infrastructure)。
我國(guó)主流的移動(dòng)電視都是采用CMMB標(biāo)準(zhǔn)的。愛(ài)國(guó)者是我國(guó)第一個(gè)非手機(jī)類的手持移動(dòng)電視終端提供商。aigo WALK TV產(chǎn)品成為中國(guó)第一個(gè)通過(guò)CMMB中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的移動(dòng)終端產(chǎn)品品牌.
中國(guó)移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是民族工業(yè)的驕傲
“中國(guó)移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)，不光打破了信息技術(shù)領(lǐng)域過(guò)去的游戲規(guī)則，同時(shí)也樹(shù)立了民族工業(yè)的地位，在科技創(chuàng)新方面，在新技術(shù)發(fā)展方面樹(shù)立了民族工業(yè)的地位。”國(guó)家廣電總局無(wú)線電臺(tái)管理局孫朝暉副局長(zhǎng)說(shuō)。在我國(guó)的信息領(lǐng)域，不管是通信、廣播電視、DVD在這些領(lǐng)域開(kāi)始推廣時(shí)，都是國(guó)外的企業(yè)、國(guó)外的技術(shù)進(jìn)行主導(dǎo)的，我國(guó)民族企業(yè)都是在國(guó)外開(kāi)展以后才慢慢的跟上的。但是移動(dòng)電視打破了這一游戲規(guī)則，開(kāi)始就是由民族工業(yè)進(jìn)行主導(dǎo)的，從發(fā)端到終端的整個(gè)標(biāo)準(zhǔn)體系都是由像愛(ài)國(guó)者、創(chuàng)毅視訊這樣的民族企業(yè)主導(dǎo)的。
“愛(ài)國(guó)者移動(dòng)電視早在2006年就作為中國(guó)CMMB專家組成員，參與制定和審議CMMB(中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播)的移動(dòng)終端產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)�！比A旗資訊首席技術(shù)執(zhí)行官范為先生說(shuō)“我們的民族企業(yè)，如創(chuàng)毅視訊已經(jīng)開(kāi)發(fā)出了完全具中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)芯片，擺脫了對(duì)國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)的依賴，帶動(dòng)了相關(guān)民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展�？梢哉f(shuō)中國(guó)的移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)是靠民族工業(yè)來(lái)主導(dǎo)和支撐的�！�
“作為早期投入CMMB研發(fā)和生產(chǎn)的企業(yè)，創(chuàng)毅視訊對(duì)CMMB目前的發(fā)展情況感到非常自豪，也非常振奮！”創(chuàng)毅視訊總裁張輝博士說(shuō)。創(chuàng)毅視訊早在2007年3月成功研發(fā)出了全球首枚CMMB核心芯片IF101，為CMMB的發(fā)展提供了強(qiáng)勁的動(dòng)力。此后創(chuàng)毅視訊與合作伙伴一道，圍繞CMMB產(chǎn)業(yè)化工作做了大量工作。配備了創(chuàng)毅視訊IF101芯片的愛(ài)國(guó)者WALK TV系列手持電視產(chǎn)品，在奧運(yùn)前就領(lǐng)先出擊，并以超越同類產(chǎn)品的優(yōu)異品質(zhì)，贏得了消費(fèi)者的青睞。從奧運(yùn)期間至今，WALK TV產(chǎn)品累計(jì)銷售量遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于同類產(chǎn)品。這也再次證明了中國(guó)移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是民族工業(yè)的驕傲。
除了民族工業(yè)的成績(jī)和驕傲。消費(fèi)者和終端設(shè)備的提供商更看重移動(dòng)電視的應(yīng)用。
WALK TV，PMP發(fā)展的新趨勢(shì)
作為奧運(yùn)會(huì)合作伙伴， WALK TV在科技奧運(yùn)的推廣上扮演了重要角色。不僅得到了國(guó)際奧委會(huì)終身名譽(yù)主席薩馬蘭奇先生的贊譽(yù)，更在奧運(yùn)期間得到了各界人士的喜愛(ài)，WALK TV被譽(yù)為數(shù)碼迎奧運(yùn)的一大贏家。
就像固定電話到手機(jī)的過(guò)度，家用電視向移動(dòng)電視過(guò)度也是大勢(shì)所趨。根據(jù)國(guó)家廣電總局的規(guī)劃，CMMB的發(fā)展正在步入快車道，將在年底覆蓋全國(guó)100多個(gè)城市。可以說(shuō)，CMMB已經(jīng)一躍成為中國(guó)電子消費(fèi)品領(lǐng)域最受矚目的焦點(diǎn)，正在成為越來(lái)越多電子消費(fèi)終端的標(biāo)配功能。不久的將來(lái)， WALK TV市場(chǎng)一定能出現(xiàn)大規(guī)模的爆發(fā)，屆時(shí)，MP3、MP4等目前很火的數(shù)碼手持設(shè)備將被拋到歷史的垃圾堆中。因?yàn)橐苿?dòng)電視將會(huì)成為PMP產(chǎn)品的標(biāo)配。一臺(tái)時(shí)尚便攜的產(chǎn)品，它擁有MP3、MP4的所有功能，最重要的還可以看電視。WALK TV，將是PMP發(fā)展的新趨勢(shì)。
“無(wú)論是在奧運(yùn)會(huì)的歷史上，還是在娛樂(lè)體驗(yàn)方面，WALK TV的出現(xiàn)都是一個(gè)革新性的轉(zhuǎn)變。即將改變整個(gè)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)和整個(gè)傳媒體產(chǎn)業(yè)。”前國(guó)際奧組委市場(chǎng)總監(jiān)，全球電視傳播權(quán)及新媒體權(quán)利總監(jiān)麥克爾•佩恩這樣評(píng)價(jià)WALK TV。
千億市場(chǎng)的新蛋糕
WALK TV作為一個(gè)新興的多媒體，其市場(chǎng)容量是不可直接量化的，中國(guó)的家庭都擁有電視，而WALK TV的新興業(yè)務(wù)是要保證隨時(shí)隨地都看電視，這是一種新的媒體。
根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際首度發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)電視市場(chǎng)發(fā)展研究專題報(bào)告》預(yù)計(jì)，今年移動(dòng)電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)12.93億元，同比增長(zhǎng)104.91%，移動(dòng)液晶屏終端將達(dá)到19.2萬(wàn)塊，同比增長(zhǎng)25.49%。
因此，越來(lái)越多的PMP手持設(shè)備廠商和手機(jī)廠商，開(kāi)始把目光集中到無(wú)線電視接收領(lǐng)域。國(guó)內(nèi)的各大廠商紛紛在移動(dòng)電視領(lǐng)域布局，電視是以新聞與娛樂(lè)為主的傳播媒體，也與教育息息相關(guān)，以其信息直觀豐富，收看方便等特點(diǎn)占領(lǐng)著現(xiàn)階段傳播領(lǐng)域的最大市場(chǎng)。
“如果你把自己看成MP3/MP4廠商，在這個(gè)逐漸進(jìn)入成熟期的市場(chǎng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)很激烈、利潤(rùn)率還一直在降，活下去很艱難；如果你把自己視作隨身多媒體領(lǐng)域的廠商，你會(huì)發(fā)現(xiàn)未來(lái)實(shí)際還很遠(yuǎn)，有很多的技術(shù)、產(chǎn)品、應(yīng)用等待你去挖掘、耕耘。”吳衷婷說(shuō)�！拔覀兒茉缇烷_(kāi)始關(guān)注并且參與到WALK TV的發(fā)展領(lǐng)域。成立一個(gè)獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)專業(yè)來(lái)運(yùn)作WALK TV。這些人可以說(shuō)是全球做WALK TV最專業(yè)的團(tuán)隊(duì)。他們有的是從CMMB發(fā)展伊始就一直參與移動(dòng)手持終端的發(fā)展，甚至移動(dòng)電視標(biāo)志制定和審議工作的技術(shù)研發(fā)人員，也有的是一直奮戰(zhàn)在市場(chǎng)一線的移動(dòng)電視營(yíng)銷人員。有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和理論基礎(chǔ)。依托全國(guó)3000多家銷售網(wǎng)點(diǎn)，已經(jīng)占到了移動(dòng)電視這個(gè)新領(lǐng)域的最前端�，F(xiàn)在愛(ài)國(guó)者的移動(dòng)電視已經(jīng)做到了市場(chǎng)占有率第一，并且遙遙領(lǐng)先于其他品牌�！�
有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，至2010年，中國(guó)移動(dòng)電視用戶將達(dá)1.2億人，市場(chǎng)容量將達(dá)到千億人民幣。隨著移動(dòng)電視服務(wù)在未來(lái)五年的擴(kuò)張，2012年中國(guó)境內(nèi)的用戶可以達(dá)到4.62億。
移動(dòng)電視是數(shù)碼手持設(shè)備市場(chǎng)上一個(gè)充滿希望的領(lǐng)域。如同電話讓它移動(dòng)起來(lái)，不再局限于固定電話，產(chǎn)生了一個(gè)逐漸超越固定電話的移動(dòng)信息溝通產(chǎn)業(yè)。技術(shù)的發(fā)展、進(jìn)步，同樣讓原來(lái)更大意義上是固定的電視，因?yàn)橛辛艘苿?dòng)可能，變得更加讓人興奮。
太平洋電腦網(wǎng)
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