移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式：繼承型為主 3G帶來(lái)新空間

2008/12/26

圖1　UGC類(lèi)業(yè)務(wù)的收入分配模式

圖2　UGC類(lèi)業(yè)務(wù)的收入分配模式

　　由于UGC(用戶(hù)產(chǎn)生內(nèi)容)類(lèi)業(yè)務(wù)的產(chǎn)生，內(nèi)容類(lèi)業(yè)務(wù)出現(xiàn)了創(chuàng)新的商業(yè)模式，根據(jù)內(nèi)容下載情況與內(nèi)容提供者之間進(jìn)行分成。和黃3公司就推出了這樣的盈利模式，我國(guó)移動(dòng)視頻共享網(wǎng)站也在向這個(gè)方向探索。

　　三、增值服務(wù)類(lèi)商業(yè)模式。它承襲固定互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的商業(yè)模式，以終端用戶(hù)為付費(fèi)對(duì)象，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)所衍生的增值服務(wù)進(jìn)行收費(fèi)。以手機(jī)騰訊為例，手機(jī)QQ服務(wù)免費(fèi)，但對(duì)虛擬物品銷(xiāo)售，包括QQ秀、寵物等進(jìn)行收費(fèi)，并已成為主要收入來(lái)源，它是互聯(lián)網(wǎng)QQ業(yè)務(wù)盈利模式的順延和擴(kuò)展。

　　四、移動(dòng)電子商務(wù)類(lèi)商業(yè)模式。它通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸，利用移動(dòng)終端隨時(shí)隨地隨身存儲(chǔ)、傳輸和交流各種商業(yè)信息，開(kāi)展各種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。它面向企業(yè)用戶(hù)收費(fèi)，如移動(dòng)實(shí)名費(fèi)、短信網(wǎng)址費(fèi)等，終端用戶(hù)免費(fèi)使用業(yè)務(wù)，僅需支付相應(yīng)的流量費(fèi)。以用友移動(dòng)推出的基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)商務(wù)平臺(tái)移動(dòng)商街為例，用戶(hù)免費(fèi)注冊(cè)，通過(guò)手機(jī)獲得及時(shí)有用的消費(fèi)和生活服務(wù)信息，通過(guò)比較選擇消費(fèi)，了解商家并參與互動(dòng)，享受折扣、獎(jiǎng)品和積分回報(bào)等實(shí)惠。入駐商家購(gòu)買(mǎi)移動(dòng)實(shí)名的使用權(quán)，通過(guò)移動(dòng)商街進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品推廣和形象展示，為會(huì)員提供商業(yè)服務(wù)，促進(jìn)銷(xiāo)售，并可實(shí)現(xiàn)移動(dòng)交易和支付，節(jié)省成本。

　　商業(yè)模式小結(jié)

　　從當(dāng)前的發(fā)展情況來(lái)看，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式仍以繼承型模式為主，與終端移動(dòng)性、隨身性等特征相結(jié)合創(chuàng)新商業(yè)模式還較為缺乏，流量和廣告依然是主要的盈利途徑。隨著我國(guó)3G時(shí)代的到來(lái)，高速移動(dòng)接入將為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展開(kāi)辟更廣闊的空間，網(wǎng)絡(luò)的承載能力增強(qiáng)，內(nèi)容和應(yīng)用將會(huì)更加豐富多彩。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也需要繼續(xù)探索新的商業(yè)模式，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展。

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