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觀察：電信業(yè)重組喚醒冬眠的SP

2008/06/12

　　電信重組將給移動(dòng)增值業(yè)務(wù)(SP)帶來(lái)意想不到的驚喜。重組后，新網(wǎng)絡(luò)覆蓋將打通網(wǎng)際隔閡，實(shí)現(xiàn)固網(wǎng)與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的無(wú)縫對(duì)接，加上即將到來(lái)的3G牌照發(fā)放，這些因素將“喚醒”冬眠期中的SP。

　　前幾年，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的火爆吸引眾多SP服務(wù)商蜂擁闖入，這些服務(wù)商為吸引訂閱不擇手段，甚至通過(guò)欺詐訂購(gòu)來(lái)推廣業(yè)務(wù)。隨后，政策監(jiān)管改變了移動(dòng)增值業(yè)務(wù)到達(dá)用戶的方式，二次確認(rèn)、免費(fèi)試用等措施使得只有迎合市場(chǎng)需求的SP才能贏得用戶，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)開(kāi)始陷入低迷，進(jìn)入“寒冬”期。

　　在這一背景下，各門(mén)戶網(wǎng)站移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的創(chuàng)新能力，成為服務(wù)提供商乃至運(yùn)營(yíng)商推廣這項(xiàng)業(yè)務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。隨著產(chǎn)業(yè)調(diào)整的完成，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)在今年一季度開(kāi)始“復(fù)蘇”。一季度財(cái)報(bào)顯示，綜合門(mén)戶網(wǎng)站——不論是原先就在第一梯隊(duì)的新浪、搜狐還是作為后起之秀的騰訊，移動(dòng)增值服務(wù)環(huán)比都出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。

　　根據(jù)咨詢數(shù)據(jù)，今年第一季度中國(guó)移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模首次出現(xiàn)季度性回暖，達(dá)308.8億元，同比增長(zhǎng)29.6%，其中短信市場(chǎng)規(guī)模以66.5%的比例位居第一，CRBT(彩鈴)和WAP分別以10.9%和9.6%的份額居其次。

　　而隨著電信重組后網(wǎng)絡(luò)間隔閡的消失，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的商業(yè)模式將面臨改變，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)成為SP服務(wù)商競(jìng)爭(zhēng)的重要法寶。

　　根據(jù)中國(guó)電信業(yè)務(wù)的發(fā)展規(guī)劃，重組之后將很快形成固網(wǎng)與移動(dòng)網(wǎng)的融合，這為增值業(yè)務(wù)的發(fā)展打開(kāi)了新局面。以網(wǎng)絡(luò)融合技術(shù)為基礎(chǔ)的應(yīng)用，如FMC(固定移動(dòng)融合)等將會(huì)有大跨步式的前進(jìn)，而原有的VoIP、網(wǎng)絡(luò)視頻電話等各種電信增值業(yè)務(wù)也都會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)融合而進(jìn)一步完善和壯大。

　　為爭(zhēng)奪與未來(lái)?yè)碛?G牌照的三個(gè)運(yùn)營(yíng)商的合作機(jī)會(huì)，搜狐、新浪等門(mén)戶網(wǎng)站將在3G無(wú)線增值服務(wù)方面展開(kāi)一輪新的競(jìng)賽，以期贏得3G商用的最大機(jī)會(huì)，并將使SP業(yè)務(wù)獲得一個(gè)繁榮發(fā)展的機(jī)遇。

　　但值得注意的是，隨著移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作門(mén)檻的提高，移動(dòng)增值服務(wù)商應(yīng)充分意識(shí)到“內(nèi)容為王”的重要性，在根據(jù)企業(yè)自身實(shí)力選擇合作或者創(chuàng)新方式的同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)資源控制能力和內(nèi)容創(chuàng)新能力。只有擁有獨(dú)特的內(nèi)容才能贏得運(yùn)營(yíng)商的推廣資源，才能讓用戶持續(xù)訂購(gòu)和使用。

中國(guó)證券報(bào)


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