國(guó)內(nèi)視頻業(yè)務(wù)市場(chǎng)期待爆發(fā)式成長(zhǎng)
2007/10/08
移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)雖然已經(jīng)被“內(nèi)定”為3G的主流應(yīng)用，但是有關(guān)它的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，還有很多問(wèn)題需要解決。
移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)再啟動(dòng)
未來(lái)的移動(dòng)通信系統(tǒng)不僅要有巨大的系統(tǒng)容量，同時(shí)還要能支持話音、數(shù)據(jù)、多媒體等多種業(yè)務(wù)的傳輸，因此，手機(jī)將成為3G時(shí)代發(fā)展流媒體業(yè)務(wù)的重要平臺(tái)。
而對(duì)于手機(jī)視頻業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，在業(yè)界宣傳3G概念的高峰時(shí)期—2004年便已經(jīng)得到全球大部分移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的普及推廣。當(dāng)時(shí)，除了利用已有的3G網(wǎng)絡(luò)，一些運(yùn)營(yíng)商也推出了基于2.5G網(wǎng)絡(luò)的流媒體手機(jī)視頻業(yè)務(wù)，其主要目的是為3G市場(chǎng)啟動(dòng)先行打好基礎(chǔ)，當(dāng)然，盡量獲取超前利益也是一種考慮。
但是，由于受當(dāng)時(shí)的傳輸網(wǎng)絡(luò)以及產(chǎn)業(yè)鏈整體發(fā)展不均衡等多方面因素的影響，流媒體手機(jī)視頻市場(chǎng)的發(fā)展并不理想。直到2006年，隨著3G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在商用中的進(jìn)一步升級(jí)，數(shù)據(jù)傳輸帶寬得到了進(jìn)一步拓展，作為典型的3G應(yīng)用，手機(jī)視頻業(yè)務(wù)逐步成為移動(dòng)增值服務(wù)的重要組成部分，而在3G市場(chǎng)發(fā)展較早的日本和韓國(guó)，視頻業(yè)務(wù)已在整體手機(jī)增值業(yè)務(wù)內(nèi)占有相當(dāng)?shù)谋壤?br />
當(dāng)然，手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的重新啟動(dòng)，還有賴(lài)于2005年之后出現(xiàn)的基于衛(wèi)星廣播網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)視頻業(yè)務(wù)在全球范圍內(nèi)的展開(kāi)。同時(shí)，以此為契機(jī)，世界各地的運(yùn)營(yíng)商都在針對(duì)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)積極進(jìn)行著業(yè)務(wù)發(fā)展模式的探索。
在視頻服務(wù)商那里，新一輪的“跑馬圈地”已經(jīng)開(kāi)始，出于對(duì)未來(lái)3G商用的良好預(yù)期，這些服務(wù)商正在大量搶占資源，進(jìn)行內(nèi)容儲(chǔ)備,一方面進(jìn)行手機(jī)視頻內(nèi)容的自主開(kāi)發(fā)，另外一方面也試圖通過(guò)與內(nèi)容提供商合作路線，完成對(duì)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)節(jié)目的整合。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)未雨綢繆
目前在國(guó)內(nèi)，手機(jī)視頻業(yè)務(wù)已成為電信運(yùn)營(yíng)商和廣電機(jī)構(gòu)未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展方向的重要部署。運(yùn)營(yíng)商方面，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通先后與電視臺(tái)等傳媒集團(tuán)達(dá)成手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略合作；廣電方面，各地廣電部門(mén)也紛紛布局手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)工作。
由于尚未實(shí)現(xiàn)3G商用，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)現(xiàn)有的移動(dòng)視頻應(yīng)用都是以2.5G網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，主要也是為3G市場(chǎng)啟動(dòng)做鋪墊。例如：在較早的時(shí)候，廣州移動(dòng)便已經(jīng)開(kāi)始向全球通GPRS用戶(hù)提供手機(jī)電視業(yè)務(wù)，而中國(guó)移動(dòng)浙江、上海、江蘇等省市級(jí)分公司也紛紛開(kāi)通了“手機(jī)看電視”業(yè)務(wù)，移動(dòng)用戶(hù)通過(guò)智能終端能收看包括中央電視臺(tái)在內(nèi)的多個(gè)電視臺(tái)實(shí)時(shí)播出的節(jié)目。
其實(shí)從2006年開(kāi)始，中國(guó)移動(dòng)開(kāi)始頻繁地和唱片公司、電視新聞出版集團(tuán)接觸。在該年4月，中國(guó)移動(dòng)召開(kāi)了“中國(guó)移動(dòng)無(wú)線音樂(lè)研討會(huì)”；6月，中國(guó)移動(dòng)更是用12億港元收購(gòu)了鳳凰衛(wèi)視19.9%的股份，這也是中國(guó)移動(dòng)整合自身內(nèi)容渠道的開(kāi)端。同時(shí)有跡象表明，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的觸角已經(jīng)延伸到原創(chuàng)內(nèi)容層面上來(lái)。
2005年初，新華社與中國(guó)聯(lián)通正式簽訂協(xié)議，在聯(lián)通CDMA的“視訊新干線”平臺(tái)上設(shè)立一個(gè)全天候播放的新聞?lì)l道—“新華視訊”，新聞內(nèi)容全部由新華社提供。其實(shí)中國(guó)聯(lián)通早在2003年就搭建了移動(dòng)流媒體的業(yè)務(wù)平臺(tái)，這也是聯(lián)通視訊新干線的前身。經(jīng)過(guò)兩年試商用后，聯(lián)通基于CDMA1X網(wǎng)絡(luò)的視訊新干線于2005年2月開(kāi)始正式收費(fèi)。
手機(jī)的媒體化趨勢(shì)也吸引了實(shí)力雄厚的傳統(tǒng)內(nèi)容制作和提供者。中央電視臺(tái)宣布成立專(zhuān)門(mén)的公司，進(jìn)軍包括手機(jī)電視在內(nèi)的新媒體領(lǐng)域；新華社則如上所述，聯(lián)手中國(guó)聯(lián)通開(kāi)辟手機(jī)視頻業(yè)務(wù)。
有研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，隨著手機(jī)視頻概念的普及，以及運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備制造商和內(nèi)容提供商在終端、網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容上的布局的展開(kāi)，2006年中國(guó)手機(jī)視頻市場(chǎng)處于調(diào)整籌備的狀態(tài)。而國(guó)內(nèi)3G牌照在未來(lái)的發(fā)放，將吹響手機(jī)視頻業(yè)務(wù)快速發(fā)展的號(hào)角，看好手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都將強(qiáng)勢(shì)介入，手機(jī)視頻市場(chǎng)跨入將高速成長(zhǎng)階段。
產(chǎn)業(yè)鏈還需進(jìn)一步培育
中國(guó)移動(dòng)將對(duì)SP視頻業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)曾做出如下表述：“不能將手機(jī)單純看作小PC，或小電視，它同時(shí)具備PC、電視和照相機(jī)的部分功能，要專(zhuān)門(mén)研究適合手機(jī)傳播的媒體形式”。因?yàn)槭謾C(jī)的多樣性，無(wú)線增值服務(wù)提供商需要將一個(gè)視頻源文件做成不同屏幕尺寸、不同格式、不同大小的文件，讓用戶(hù)接收到最適合自己手機(jī)規(guī)格的視頻文件，從而讓用戶(hù)得到最好的用戶(hù)體驗(yàn)。
易觀國(guó)際專(zhuān)家表示，雖然傳統(tǒng)的電視媒體掌握了相當(dāng)數(shù)量之片源，由于手機(jī)視頻內(nèi)容一般在5-10分鐘左右，所以必須要對(duì)現(xiàn)有內(nèi)容進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，但是目前在國(guó)內(nèi)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)相應(yīng)的投入還比較缺乏。
總體而言，國(guó)內(nèi)的移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈正在逐漸成型，內(nèi)容提供商多為傳統(tǒng)的有實(shí)力的傳媒公司，服務(wù)商多為具有技術(shù)與內(nèi)容整合能力的并可提供視頻服務(wù)的新興SP公司，運(yùn)營(yíng)商扮演通道與計(jì)費(fèi)角色。
另外，3G與固網(wǎng)的視頻互通也是有著巨大市場(chǎng)需求的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。這不僅可以更好地粘牢固網(wǎng)視頻用戶(hù)，提升固網(wǎng)視頻網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值，而且利用固網(wǎng)視頻概念成熟的優(yōu)勢(shì)，也可以加速3G視頻業(yè)務(wù)向固網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)市場(chǎng)的滲透。
有專(zhuān)家認(rèn)為，為了應(yīng)對(duì)3G視頻和多媒體應(yīng)用的挑戰(zhàn)，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商需要大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，同時(shí)在應(yīng)用軟件的開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)的推廣以及確定收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等方面做好工作。也只有如此，屆時(shí)才可能有更多的客戶(hù)垂青手機(jī)視頻業(yè)務(wù)。
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