手機(jī)網(wǎng)站變臉圖謀擴(kuò)張 盈利模式逐漸成型
2007/07/30
“我們不想強(qiáng)調(diào)自己是一家獨(dú)立WAP網(wǎng)站或免費(fèi)WAP網(wǎng)站，而更想強(qiáng)調(diào)自己是一家專注于掌上終端的娛樂互動平臺。”7月底的一個晚上，在北京一家德國啤酒屋，居易非一邊呷著啤酒，一邊不經(jīng)意地向《財(cái)經(jīng)時報》說。
居易非是國內(nèi)知名“WAP天下”網(wǎng)站的總裁。不久前，他正式將自己的網(wǎng)站名稱改為“天下網(wǎng)”，網(wǎng)址也由waptx.com改為了tx.com.cn.通過這種轉(zhuǎn)變，居易非希望淡化原先的WAP網(wǎng)站的身份。同時，他也希望借此完成品牌升級，并謀求與運(yùn)營商的合作。
“WAP只是一個技術(shù)名詞，而被冠以免費(fèi)或獨(dú)立，無非是和部分運(yùn)營商的官方網(wǎng)站進(jìn)行區(qū)別的一種稱呼，只是一個階段，并不能代表整個行業(yè)及未來�！本右追侨缡钦f，天下網(wǎng)目前擁有2350萬注冊用戶，這樣的規(guī)模已具備了與運(yùn)營商合作的資格。
和天下網(wǎng)一樣，手機(jī)交友聊天軟件PICA(皮咔)、萬蝶移動博客等手機(jī)網(wǎng)站最近也在謀求“變臉”。盡管各自目的不盡相同，但這些網(wǎng)站的騷動，已然為我們揭開了手機(jī)網(wǎng)站新一輪格局演化的序幕。
對于上述現(xiàn)象，艾瑞分析師分析認(rèn)為，“隨著無線互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為主流，越來越多的手機(jī)網(wǎng)站在完成原始積累后，都在開始加速擴(kuò)張步伐，同時也在加強(qiáng)對品牌的重視程度。天下網(wǎng)、皮咔等手機(jī)網(wǎng)站，正是沿著這兩個方面前進(jìn)。”
手機(jī)網(wǎng)站紛紛圖變
需要注意的是，此時正是國家有關(guān)部門針對互聯(lián)網(wǎng)“掃黃打非”活動的尾聲，擁有近十年歷史的手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)同樣成為嚴(yán)打?qū)ο蟆６幸苿油瞥龅馁Y費(fèi)提醒功能以及提高流量包月門檻的政策，更令眾多手機(jī)網(wǎng)站如坐針氈。
不過，對于天下網(wǎng)、3G門戶、皮咔等主流手機(jī)網(wǎng)站而言，行業(yè)整治導(dǎo)致門檻提高卻是件好事。最近三個月，國內(nèi)大量中小手機(jī)網(wǎng)站被迫關(guān)閉，主流網(wǎng)站的流量卻有增無減。
據(jù)CNNIC于7月18日發(fā)布的《第20次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》顯示，截至6月底，我國使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)為4430萬人，平均4個網(wǎng)民中就有1個使用手機(jī)上網(wǎng)，占據(jù)1.62億網(wǎng)民總數(shù)的27.3%，超過了使用筆記本電腦上網(wǎng)的21.1%。而在去年年底，使用手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)只有1700萬。
一些手機(jī)網(wǎng)站流量的增加速度無疑更為迅猛�！鞍肽陣鴥�(nèi)手機(jī)上網(wǎng)用戶增加了一倍，我們網(wǎng)站的流量卻增加了四倍以上。”居易非認(rèn)為，除了網(wǎng)站自身粘性加強(qiáng)外，中移動推出的資費(fèi)提醒功能以及提高流量包月門檻的政策其實(shí)“功不可沒”。
“因?yàn)�，這些政策對于用戶粘性高、以文字內(nèi)容為主的社區(qū)類WAP網(wǎng)站而言，非但無害，反而極為有利�！本右追钦f，無線互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過這樣的規(guī)范之后，未來的發(fā)展將會更加健康。
無獨(dú)有偶，因與騰訊打官司而名聲大振的PICA(皮咔)，近期也迎來了流量增長的高峰�！叭ツ晡覀冎挥�600萬用戶，今年數(shù)量將肯定超過1000萬人。”PICA的運(yùn)營商，北京掌中無限公司公關(guān)總監(jiān)渠毅解釋說，用戶每天通過PICA發(fā)送圖片或語音信息，其流量很難超過50M的最低包月底線，因此也不會受到來自運(yùn)營商的負(fù)面影響。
據(jù)渠毅介紹，7月底PICA還將推出新版本。除了原有的GPRS版本外，PICA還將首次推出PC版本和WAP版本。這也意味著，PICA正在由單純的手機(jī)聊天軟件向整個互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域擴(kuò)張。
“確實(shí)和往年不一樣，我們這次提出了‘三維人生’的理念，也就是說，PICA將成為網(wǎng)民隨時隨地保持虛擬生活溝通的平臺，而不僅是滿足他們現(xiàn)實(shí)的溝通需求�！盤ICA的運(yùn)營商北京掌中無限公司公關(guān)總監(jiān)渠毅告訴《財(cái)經(jīng)時報》說。
萬蝶移動博客也在悄然“變臉”。萬蝶總裁項(xiàng)方偉說，他們打算“由單一的移動博客交友社區(qū)，轉(zhuǎn)變?yōu)橐患揖C合性的手機(jī)交友網(wǎng)站”。萬蝶最近聯(lián)合30家WAP網(wǎng)站推出的“移動互聯(lián)網(wǎng)群體公益行動”，就被視為手機(jī)網(wǎng)站尋求轉(zhuǎn)變和壯大的一種有益探索。
盈利模式逐漸成型
居易非介紹說，目前國內(nèi)無線互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)環(huán)境已漸趨成熟，在場外觀望已久的VC更是蠢蠢欲動，國內(nèi)多家知名手機(jī)網(wǎng)站近期都可能拿到大筆的融資。
據(jù)坊間流傳，國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭Google近期也打算巨資收購PICA，原因是在一周前的Google沙龍上，PICA的CEO梁暉被邀請發(fā)言，作為當(dāng)天唯一一個非Google的發(fā)言代表，他的出現(xiàn)自然引起了媒體關(guān)于收購的種種遐想。
而在兩個月前，大唐電信集團(tuán)也宣布“觸網(wǎng)”，正式向無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域進(jìn)軍。這似乎也在暗示：圍繞在國內(nèi)手機(jī)網(wǎng)站上空的陰霾正在煙消云散。
最大的喜訊，莫過于手機(jī)網(wǎng)站商業(yè)模式在近期的種種突破。
據(jù)居易非透露，天下網(wǎng)推出的Mud手機(jī)游戲目前每天在線人數(shù)已接近2萬人次，人均APRU值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶，日均收入超過1萬元。同時，天下網(wǎng)也已經(jīng)獲得了諾基亞、摩托羅拉等眾多品牌廣告的投入。
其他手機(jī)網(wǎng)站也將廣告視為一項(xiàng)穩(wěn)定的收入。據(jù)艾瑞分析師透露，無線互聯(lián)網(wǎng)因其終端的私人化、隨身隨地性以及新媒體特性，正在成為廣告業(yè)看好的個眾營銷新渠道更多的盈利模式還在不斷產(chǎn)生。據(jù)悉，日本最大的無線互聯(lián)網(wǎng)公司DeNA目前市值已經(jīng)接近20億美元，它主要通過無線廣告、虛擬貨幣(虛擬道具)以及電子商務(wù)盈利。而這些商業(yè)模式已在中國悄然流行。
知名手機(jī)網(wǎng)站摩網(wǎng)(moabc.com)去年就嘗試了虛擬道具銷售的模式。據(jù)摩網(wǎng)總裁賴奕龍介紹，目前摩網(wǎng)在廣告和虛擬道具等領(lǐng)域的盈利模式已逐漸明朗，隨著3G的到來，未來無線互聯(lián)網(wǎng)的盈利渠道也將更加開闊。
不過也有分析人士認(rèn)為，無線互聯(lián)網(wǎng)盈利模式除了借鑒傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)外，還必須通過創(chuàng)新找到真正適合無線網(wǎng)發(fā)展的獨(dú)特模式。
“目前整個行業(yè)還是缺乏創(chuàng)新，應(yīng)用基本上都集中在娛樂領(lǐng)域，其他的應(yīng)用基本是缺位的。在缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新的情況下，盈利的模式創(chuàng)新自然談不上。”該人士認(rèn)為，“只有通過創(chuàng)新才能實(shí)現(xiàn)大規(guī)模盈利，才能幫助無線互聯(lián)網(wǎng)真正比肩傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)�！痹撊耸糠治稣f。
財(cái)經(jīng)時報
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