業(yè)務(wù)管理系統(tǒng) 開(kāi)啟手機(jī)電視發(fā)展新階段
2007/02/09
作為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商頗為看好的新業(yè)務(wù)、傳統(tǒng)電視媒體著力
拓展的新領(lǐng)域，手機(jī)電視業(yè)務(wù)自問(wèn)世以來(lái)一直備受各方關(guān)注。而圍繞其產(chǎn)生的標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)、牌照之爭(zhēng)、內(nèi)容之爭(zhēng)至今也沒(méi)有停止過(guò)，手機(jī)電視業(yè)務(wù)似乎也走到了政策規(guī)范、三網(wǎng)融合的瓶頸之處。
日前，隨著由中國(guó)移動(dòng)主導(dǎo)研發(fā)的MBBMS廣播式手機(jī)電視業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)（Mobile Broadcast Bussiness Management System）的調(diào)試成功，手機(jī)電視業(yè)務(wù)進(jìn)入了新的發(fā)展階段：基于廣播方式的手機(jī)電視業(yè)務(wù)將可以依托該系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)真正的可運(yùn)營(yíng)、可管理、可計(jì)費(fèi)。更重要的是，該系統(tǒng)的應(yīng)用將有力推進(jìn)移動(dòng)網(wǎng)與廣電網(wǎng)的融合，促進(jìn)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商與廣電部門(mén)的合作，同時(shí)這項(xiàng)我國(guó)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新技術(shù)將更有利于我國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
重塑廣播式手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)模式
“由于流媒體方式受限于無(wú)線頻率資源，基于廣播方式的手機(jī)電視業(yè)務(wù)將具有更廣闊的市場(chǎng)前景，而開(kāi)展此項(xiàng)業(yè)務(wù)必然離不開(kāi)業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)，同時(shí)目前手機(jī)電視的業(yè)務(wù)管理技術(shù)還沒(méi)有統(tǒng)一的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)�！敝袊�(guó)移動(dòng)通信研究院楊志強(qiáng)副院長(zhǎng)一語(yǔ)道出了中國(guó)移動(dòng)對(duì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)未來(lái)發(fā)展的判斷以及研發(fā)MBBMS系統(tǒng)的初衷。
記者了解到，目前手機(jī)電視業(yè)務(wù)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式主要有三種，分別是基于蜂窩移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的方式、基于地面數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)的方式和基于衛(wèi)星數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)的方式。其中廣播式手機(jī)電視技術(shù)在帶寬能力、應(yīng)用范圍上相對(duì)較好，使未來(lái)應(yīng)用前景廣闊。但是，目前廣播式手機(jī)電視技術(shù)有著影響其發(fā)展的兩個(gè)明顯軟肋：一是互動(dòng)性差，一是商業(yè)模式單一。目前的廣播式手機(jī)電視延續(xù)了傳統(tǒng)電視媒體的運(yùn)營(yíng)方式，向終端廣播節(jié)目?jī)?nèi)容，依靠廣告盈利，手機(jī)電視僅僅成為可以移動(dòng)的微縮“電視”，龐大的手機(jī)用戶資源、手機(jī)多樣化的信息溝通能力完全被忽視，運(yùn)營(yíng)者不知道誰(shuí)看了“節(jié)目”，無(wú)法通過(guò)客戶信息開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)，用戶也難以進(jìn)行互動(dòng)性的應(yīng)用。不少業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，這種照搬傳統(tǒng)電視模式的手機(jī)電視業(yè)務(wù)的生命力難以長(zhǎng)久。
如何去除廣播式手機(jī)電視的軟肋，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)網(wǎng)與廣電網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)融合？“MBBMS解決了這一問(wèn)題�！睏钪緩�(qiáng)介紹說(shuō)：“MBBMS充分利用移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)有的、成熟的鑒權(quán)及管理等支撐系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了廣播式手機(jī)電視的用戶認(rèn)證、用戶鑒權(quán)、用戶訂購(gòu)關(guān)系管理、計(jì)費(fèi)、業(yè)務(wù)統(tǒng)計(jì)以及交互應(yīng)用等功能。MBBMS是一個(gè)十分靈活的系統(tǒng)，它可獨(dú)立于承載技術(shù)，適用于不同的網(wǎng)絡(luò)，能夠最大限度地實(shí)現(xiàn)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)與廣播電視網(wǎng)絡(luò)的融合；還能支持靈活的商務(wù)模式，有利于電視業(yè)務(wù)的市場(chǎng)推廣。同時(shí)，該系統(tǒng)具有基于SIM（UIM）卡進(jìn)行用戶認(rèn)證的特點(diǎn)，安全性高、可靠性強(qiáng)，能有效保護(hù)用戶權(quán)益�！�
在中國(guó)移動(dòng)通信研究院手機(jī)電視業(yè)務(wù)實(shí)驗(yàn)室，記者親身體驗(yàn)了后臺(tái)已加載MBBMS系統(tǒng)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)。實(shí)驗(yàn)室中廣播信號(hào)發(fā)生器發(fā)出節(jié)目信號(hào)后，記者可以通過(guò)手機(jī)電視終端選擇電視頻道或者具體節(jié)目，手機(jī)屏幕呈現(xiàn)的畫(huà)面清晰、連貫。令人驚喜的是，該系統(tǒng)還能夠提供互動(dòng)業(yè)務(wù)，用戶在收看節(jié)目時(shí)只需將畫(huà)面切換至投票界面而不必中斷節(jié)目，就能隨時(shí)投票，甚至可以查詢到全國(guó)移動(dòng)用戶的投票總數(shù)。這項(xiàng)有趣的互動(dòng)功能對(duì)時(shí)下熱衷于“超女”、“名聲大震”等選秀節(jié)目的粉絲們可謂一大喜訊，他們不必再局限于固定場(chǎng)所，而可以隨時(shí)隨地關(guān)注節(jié)目發(fā)送短信，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、電視媒體也將由此獲益匪淺。據(jù)中國(guó)移動(dòng)通信研究院MBBMS項(xiàng)目組董靖宇介紹，該項(xiàng)互動(dòng)功能不久后還可以使節(jié)目播放和短信投票、視頻點(diǎn)播等互動(dòng)性選項(xiàng)在同一界面下實(shí)現(xiàn)，用戶甚至都不必切換，使用起來(lái)更方便了。
MBBMS不僅增強(qiáng)了廣播式手機(jī)電視的互動(dòng)性，而且可實(shí)現(xiàn)對(duì)精品節(jié)目?jī)?nèi)容的計(jì)費(fèi)，拓展了傳統(tǒng)電視的盈利模式。簡(jiǎn)言之，MBBMS實(shí)現(xiàn)了廣播網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，而正是基于此，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商與廣電部門(mén)間的進(jìn)一步合作少了許多障礙，手機(jī)電視也將在兩個(gè)行業(yè)的合作下迎來(lái)新的發(fā)展。
聯(lián)合創(chuàng)新贏得自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)
“全球也有一些相關(guān)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)管理技術(shù)，但是對(duì)我國(guó)而言，存在著知識(shí)產(chǎn)權(quán)和高額專利費(fèi)的問(wèn)題，而且有些技術(shù)還不夠成熟，運(yùn)營(yíng)也不夠靈活。”楊志強(qiáng)表示：“MBBMS是中國(guó)移動(dòng)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一項(xiàng)重要技術(shù)創(chuàng)新，它避免了國(guó)外私有技術(shù)的專利壁壘。而且，MBBMS的技術(shù)方案開(kāi)放、公開(kāi)，大大降低了業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)成本，運(yùn)營(yíng)商可充分利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的成熟設(shè)備，降低業(yè)務(wù)開(kāi)展時(shí)的建網(wǎng)投資�！�
值得關(guān)注的是，在MBBMS研發(fā)過(guò)程中，中國(guó)移動(dòng)以開(kāi)放的態(tài)度吸引了產(chǎn)業(yè)鏈上的伙伴共同參與該系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)，進(jìn)而帶動(dòng)了整個(gè)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。記者了解到，在中國(guó)移動(dòng)的主導(dǎo)下，先后有華為、上海貝爾阿爾卡特、中興、中電賽龍、大唐等7家分別專長(zhǎng)于系統(tǒng)、終端、SIM卡等技術(shù)的企業(yè)參加了MBBMS的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作�！爸袊�(guó)移動(dòng)一直十分重視技術(shù)創(chuàng)新工作，不僅從各方面努力提升自身的創(chuàng)新能力，而且積極發(fā)揮運(yùn)營(yíng)商的主導(dǎo)作用，營(yíng)造產(chǎn)業(yè)鏈和諧的創(chuàng)新環(huán)境。這是中國(guó)移動(dòng)的創(chuàng)新理念，也是企業(yè)的一種責(zé)任。”楊志強(qiáng)強(qiáng)調(diào)，“MBBMS系統(tǒng)的成功也是產(chǎn)業(yè)鏈各方聯(lián)合創(chuàng)新的成果�！�
記者了解到，MBBMS系統(tǒng)研發(fā)以來(lái)，已經(jīng)攻克了大量的技術(shù)難關(guān)，申請(qǐng)了10余項(xiàng)技術(shù)專利。據(jù)研究院張慧媛博士介紹，中國(guó)移動(dòng)正積極推動(dòng)MBBMS的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化工作，目前已有30多篇文稿在OMA中獲得通過(guò)，一些關(guān)鍵技術(shù)點(diǎn)被OMABCAST（該小組專門(mén)負(fù)責(zé)制定手機(jī)電視的相關(guān)應(yīng)用層規(guī)范）采納。
中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)
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