有線電視PK電信運(yùn)營商：手機(jī)電視大戰(zhàn)白熱化
2006/12/30
AT&T計劃在2007年推出電視服務(wù)，Comcast等有線電視運(yùn)營商已經(jīng)為控制客廳做好了打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。
在過去的一年多的時間中，AT&T一直在規(guī)劃推出一種全新的基于IP技術(shù)的電視服務(wù)，直接叫板有線電視和衛(wèi)星電視公司。AT&T的營銷機(jī)器還開足了馬力，已經(jīng)在全國范圍內(nèi)播出了電視廣告，但AT&T卻遲遲沒有真正地向消費(fèi)者提供新的電視服務(wù)。
這種情況可能會改變。上周，AT&T宣布在舊金山灣區(qū)的二個市場上推出服務(wù)。本周，它宣布將在印第安那州的四個城市推出IPTV服務(wù)�，F(xiàn)在，AT&T已經(jīng)在11個城市有限制地推出電視服務(wù)。
有線電視公司已經(jīng)開始對電信運(yùn)營商的“入侵”作出了反應(yīng)。美國最大的有線電視公司Comcast 本周三宣布，將投資8000萬美元改進(jìn)舊金山灣區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施。
JupiterResearch分析師喬說，AT&T對于推出電視服務(wù)是認(rèn)真的，但它不可能在一夜之間獲得成功。在它推出服務(wù)的市場上，有線電視公司將作出有力的反應(yīng)。這將是一場持久戰(zhàn)，消費(fèi)者將最終因此而受益。
在過去的二年中，AT&T和Verizon Communications已經(jīng)投資數(shù)十億美元利用光纖技術(shù)升級了它們的網(wǎng)絡(luò)，以便提供更多的服務(wù)，更好地與有線電視公司競爭。對于電信運(yùn)營商而言，提供電視服務(wù)至關(guān)緊要，因?yàn)橛芯�電視公司已經(jīng)開始提供集高速互聯(lián)網(wǎng)連接、電視服務(wù)、電話于一身的三合一服務(wù)。迄今為止，這一策略非常奏效，有線電視公司訂戶的增長速度創(chuàng)下了新的記錄。
AT&T和Verizon 希望通過在捆綁服務(wù)中增添電視服務(wù)來贏回流失的客戶，但二家公司采取了不同的策略。Verizon采取了積極的網(wǎng)絡(luò)升級策略，將光纖直接通到用戶家中，但它采用了風(fēng)險較低、傳統(tǒng)的有線電視基礎(chǔ)傳播其電視服務(wù)。盡管Verizon升級策略需要更長的時間和更多的資金，但在過去的二年中，Verizon 獲得了大量的客戶。例如，F(xiàn)ios TV 服務(wù)的客戶已經(jīng)超過了100 多萬。
AT&T在升級網(wǎng)絡(luò)時也采用了光纖技術(shù)，但并沒有將光纖直接通到消費(fèi)者家庭中，而是利用現(xiàn)有的銅電纜網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)速度超快的DSL 服務(wù)，通過IP基礎(chǔ)設(shè)施傳播視頻信號。微軟為AT&T的服務(wù)提供大量技術(shù)。
分析人士表示，因?yàn)椴捎昧嘶贗P的全新視頻技術(shù)，AT&T遭遇的技術(shù)問題要多于Verizon ，這可能是AT&T部署電視服務(wù)緩慢的原因。真正的考驗(yàn)將是AT&T能否兌現(xiàn)向消費(fèi)者普及其電視服務(wù)的承諾。Strategy Analytics的分析師吉姆說，在一個市場上公布服務(wù)和大規(guī)模地推出服務(wù)是二回事兒。如果能夠大規(guī)模地部署，U-verse 服務(wù)將能夠在市場上產(chǎn)生重大影響。
在2008年之前，AT&T將投資46億美元，向約1900萬個家庭提供U-verse 服務(wù)。AT&T的發(fā)言人梅斯在一封電子郵件中表示，市場的反應(yīng)非常強(qiáng)烈。
目前，AT&T的服務(wù)包中只包含二種服務(wù)：高速互聯(lián)網(wǎng)接入和電視。U-verse 的最低價格是每月44美元，根據(jù)選定的頻道和互聯(lián)網(wǎng)連接速度，它的最高價格可以達(dá)到每月129 美元。AT&T的一名女發(fā)言人說，AT&T計劃在晚些時候增添VoIP服務(wù)。
與有線電視公司的服務(wù)相比，AT&T服務(wù)的價格有些高。例如，Comcast 提供了入門級服務(wù)包的價格為每月99美元。除了在價格上與電信運(yùn)營商競爭外，有線電視公司還通過升級它們的網(wǎng)絡(luò)回?fù)綦娦胚\(yùn)營商的“入侵”。Comcast 在本周三宣布，在未來18個月內(nèi)，計劃鋪設(shè)2200英里的光纖網(wǎng)絡(luò)，使客戶能夠看更多的電視頻道，訪問視頻點(diǎn)播和Comcast Digital Voice 服務(wù)。
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