移動(dòng)博客催熱彩信商業(yè)模式
2006/10/24
除了運(yùn)營(yíng)商的大力推動(dòng)外，移動(dòng)博客的互動(dòng)特性、眾多的商業(yè)模式以及良好的用戶(hù)體驗(yàn)都是移動(dòng)博客興起必不可少的因素。
小于最近對(duì)自己的手機(jī)更加“迷戀”了，而一個(gè)主要的原因是，他利用自己的手機(jī)參加了中國(guó)移動(dòng)博客大賽，“我每天都會(huì)登錄看看，或者做一些記錄性的修改，或者看看其他朋友的反饋，很方便。”
兩個(gè)月前，由中國(guó)移動(dòng)主辦的“2006年首屆移動(dòng)博客大賽”舉行，人們對(duì)于自我個(gè)性展示的狂熱繼續(xù)在這一活動(dòng)中流露，雖然基于無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和高端手機(jī)的移動(dòng)博客的成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)博客。而連續(xù)被“治理”等字眼包圍的無(wú)線(xiàn)增值產(chǎn)業(yè)，還從中獲得了相當(dāng)多的意外驚喜，主導(dǎo)者運(yùn)營(yíng)商也相信，移動(dòng)博客將成為拉動(dòng)短信之外增值業(yè)務(wù)的一大法寶。
兩個(gè)月的突破
僅以河北移動(dòng)的數(shù)據(jù)來(lái)看，在移動(dòng)博客大賽啟動(dòng)短短的兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)，總共參賽建博客的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了近萬(wàn)人。據(jù)河北移動(dòng)客服中心的張經(jīng)理介紹，河北移動(dòng)管理博客主要是通過(guò)夢(mèng)網(wǎng)的平臺(tái)管理，“其中，本次很多參賽的博客是從傳統(tǒng)博客轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)的，作品相對(duì)比較成熟和豐滿(mǎn)�！�
他同時(shí)表示，河北省的移動(dòng)博客大賽參與人數(shù)在全國(guó)各省市的情況對(duì)比還屬于中等水平，其中廣東省的參與規(guī)模最大。有移動(dòng)內(nèi)部人士保守估計(jì)，在兩個(gè)多月的大賽期間，通過(guò)WWW(網(wǎng)絡(luò))、WAP(手機(jī)網(wǎng)絡(luò))、彩信和IVR等多種模式參賽的選手，已逾20萬(wàn)。
另?yè)?jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在專(zhuān)業(yè)移動(dòng)博客網(wǎng)站139.com上，移動(dòng)博客正以每天1萬(wàn)新增用戶(hù)的速度增加，其中有3000人是純手機(jī)用戶(hù)。
根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2006年8月底，中國(guó)的博客達(dá)到了1748.5萬(wàn)人。顯然，如果這一龐大基數(shù)的傳統(tǒng)博客轉(zhuǎn)向使用移動(dòng)博客，其規(guī)模必然會(huì)有一次突破性的飛增。
事實(shí)上，相對(duì)于其他增值業(yè)務(wù)的推廣，移動(dòng)博客尚屬于“種子”業(yè)務(wù)。萬(wàn)方恒信咨詢(xún)師楊帆認(rèn)為，移動(dòng)博客良好的用戶(hù)體驗(yàn)是其成功的關(guān)鍵。“傳統(tǒng)博客在一定程度上滿(mǎn)足了寫(xiě)博人表達(dá)自己的心理需求，而與手機(jī)相結(jié)合的移動(dòng)博客更是滿(mǎn)足了用戶(hù)隨時(shí)隨地寫(xiě)博的需求。通過(guò)移動(dòng)博客，用戶(hù)可以及時(shí)更新自己的博客，也可以隨時(shí)隨地通過(guò)多種方式閱讀到其他博友的日志，從而產(chǎn)生穩(wěn)定的互動(dòng)模式。”
也有專(zhuān)家指出，從用戶(hù)行為角度看，移動(dòng)博客由于受到手機(jī)終端和數(shù)據(jù)量的限制，對(duì)以電腦為終端的傳統(tǒng)博客并不具有完全的替代作用，只是作為出行或是特定環(huán)境的補(bǔ)充。
催熱“彩信”
然而，彩信火了卻是移動(dòng)博客的意外收獲。
兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，在某次移動(dòng)博客大賽中排名前十的移動(dòng)博客回復(fù)總數(shù)就已經(jīng)達(dá)到了10萬(wàn)條之多，按照統(tǒng)計(jì)學(xué)的規(guī)律，彩信回復(fù)的數(shù)量相當(dāng)可觀(guān)。
河南移動(dòng)增值業(yè)務(wù)部的相關(guān)人員指出，移動(dòng)博客的傳播途徑之中即包括了彩信接入，如QFUN的移動(dòng)相冊(cè)日記，將網(wǎng)絡(luò)相冊(cè)與網(wǎng)絡(luò)日記在WAP上巧妙結(jié)合起來(lái)，手機(jī)隨時(shí)隨地都可以將拍攝到的精彩照片上傳到自己的相冊(cè)，在網(wǎng)上進(jìn)行展示，還可以應(yīng)用JAVA工具對(duì)相片進(jìn)行個(gè)性化加工。
他指出，在河南，博客日記是本次移動(dòng)博客大賽的熱點(diǎn)之一。日記中可以隨時(shí)插入照片的方便功能，使隨身攜帶的圖文并茂的日記開(kāi)了日記寫(xiě)作的先河。這些人性化的特點(diǎn)，極大地滿(mǎn)足了移動(dòng)一族的使用需求。
同時(shí)，萬(wàn)方恒信咨詢(xún)師楊帆也認(rèn)為，移動(dòng)博客的登錄、寫(xiě)博客、看博客以及回博客，都可以和彩信結(jié)合起來(lái)，“這樣一來(lái)，隨著移動(dòng)博客的推廣，彩信的應(yīng)用將更加廣泛�！�
優(yōu)于傳統(tǒng)博客
可見(jiàn)，相對(duì)于傳統(tǒng)博客的“望天收式”地吸引點(diǎn)擊量，進(jìn)而增加廣告收入的商業(yè)模式，移動(dòng)博客的贏利模式可以說(shuō)是得到的是“真金白銀”。
在移動(dòng)博客的商業(yè)模式中，除了傳統(tǒng)的廣告之外，還可擴(kuò)展更多的收費(fèi)服務(wù)，如手機(jī)好友之間的短信、彩信發(fā)表、好友通知、好友博客訂閱服務(wù)、針對(duì)家族社區(qū)中VIP手機(jī)用戶(hù)的服務(wù)，以及一些增值娛樂(lè)服務(wù)，例如在手機(jī)上養(yǎng)寵物等等。另外，移動(dòng)博客的用戶(hù)甚至還可以通過(guò)發(fā)展自己的訂戶(hù)來(lái)與網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)分成——可謂商業(yè)模式眾多。
有人曾做過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的統(tǒng)計(jì)，如果按照0.5元/條彩信的價(jià)格計(jì)算，一些排名靠前的博客獲得的彩信收入就將相當(dāng)可觀(guān)。而從開(kāi)通移動(dòng)博客的成本來(lái)看，運(yùn)營(yíng)商并不會(huì)增加太多，由于可利用同一網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)多種業(yè)務(wù)，移動(dòng)博客的平均成本并不高。
另有移動(dòng)人士指出，從產(chǎn)業(yè)層看，移動(dòng)博客的推廣有雙層意義：一方面，可以同時(shí)帶動(dòng)服務(wù)商、運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)廠(chǎng)商的協(xié)同發(fā)展；另一方面，基于移動(dòng)博客的推廣，也使得跨網(wǎng)的融合應(yīng)用成為可能。
賽迪網(wǎng) 中國(guó)信息化(industry.ccidnet.com)
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