2006移動彩鈴不再風(fēng)光 位置服務(wù)和手游將成熱門
2006/02/05
在經(jīng)過了彩信、彩鈴等移動增值業(yè)務(wù)后，隨著2006年3G的明朗，產(chǎn)業(yè)鏈的日趨完善，分工的明確和市場的不斷細(xì)化，中國移動增值業(yè)務(wù)又將充滿何種變數(shù)
2006年，誰將是中國移動增值服務(wù)市場上的主角？是彩信還是無線音樂，或是手機(jī)游戲和位置服務(wù)？
答案雖然迷離，但絕不是在2004年和2005年很風(fēng)光的彩鈴業(yè)務(wù)。截至2005年9月底，中國移動電話用戶逾3.77億戶，高出固定電話用戶3200多萬戶，移動電話與固定電話用戶數(shù)差距繼續(xù)拉大，在世界上仍然保持領(lǐng)先位置。與此同時，中國移動增值電信業(yè)務(wù)所占移動運(yùn)營商的業(yè)務(wù)收入比重不斷增加，根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，2004年中國移動增值服務(wù)市場的個人應(yīng)用市場達(dá)到340億元人民幣，該市場在2009年將達(dá)到880億元人民幣。
在3G的大趨勢下，中國移動增值業(yè)務(wù)本身正向著以下幾個方面演進(jìn)：產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，分工越來越明確；市場在不斷細(xì)化，市場需求越來越大且明朗；相關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策和監(jiān)管法規(guī)正在制定完善中；移動增值電信業(yè)務(wù)本身對寬帶化、個性化、交互性和適應(yīng)性的要求不斷提高；各種通信技術(shù)的不斷創(chuàng)新和成熟為移動增值電信業(yè)務(wù)提供了可靠的保證，移動增值服務(wù)市場將向無線音樂等方向發(fā)展。
無線音樂前景誘人
隨著彩鈴市場持續(xù)發(fā)展，將會帶動以音樂為代表的娛樂行業(yè)與移動通信行業(yè)的進(jìn)一步聯(lián)合發(fā)展，并從語音增值擴(kuò)展到數(shù)據(jù)增值的領(lǐng)域，隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的增加以及費(fèi)用的合理化，用戶將很可能更多地在移動中從網(wǎng)上下載音樂和視頻。
個性化彩信服務(wù)受歡迎
彩信業(yè)務(wù)將隨著彩屏手機(jī)和照相手機(jī)的進(jìn)一步普及而開始呈現(xiàn)較高的發(fā)展趨勢。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)帶寬增加時，通過彩信的自拍自攝可以充分表達(dá)用戶的個性，從而帶動這一業(yè)務(wù)的增長。
手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈開始繁榮
這一行將啟動的市場將可能帶來另一個盛大的誕生，從而刺激該產(chǎn)業(yè)鏈上從游戲開發(fā)商到游戲運(yùn)營商的各個環(huán)節(jié)全力參與。彩鈴在2004年得到了空前的繁榮，中國移動和中國聯(lián)通都從彩鈴這項(xiàng)服務(wù)中獲益頗多。中國移動2004年擁有2721萬彩鈴用戶，將近2000家SP提供彩鈴業(yè)務(wù)，并且認(rèn)為彩鈴是一項(xiàng)迅速帶來收益并且促進(jìn)中國移動通信市場發(fā)展的有力武器。但當(dāng)彩鈴高速發(fā)展到2005年，并不是每一位市場參與者都認(rèn)為彩鈴的市場潛力很大，運(yùn)營商不會把彩鈴作為移動增值業(yè)務(wù)的長期策略。
與彩鈴服務(wù)相比，圖片的下載業(yè)務(wù)、彩信業(yè)務(wù)由于受到手機(jī)價格等因素的影響，近兩年的推廣不是很順利。IDC中國電信研究部經(jīng)理級分析師王彥認(rèn)為，隨著彩屏手機(jī)終端的價格有所下降，彩信業(yè)務(wù)在今后兩年將呈現(xiàn)一個較高的發(fā)展趨勢。
盡管手機(jī)游戲在中國目前是個新興業(yè)務(wù)，但是受到年輕人的追捧以及手機(jī)游戲服務(wù)供應(yīng)商的推廣，中國手機(jī)游戲用戶的數(shù)量在2005年底將達(dá)到200萬，未來1~2年內(nèi)，手機(jī)游戲?qū)⒊蔀橐苿舆\(yùn)營商增值業(yè)務(wù)和SP的重要收入來源。在手機(jī)游戲巨大的市場潛力誘惑下，眾多開發(fā)PC游戲的廠商紛紛加入手機(jī)游戲的開發(fā)。但是，目前手機(jī)游戲的市場發(fā)展仍受到游戲功能手機(jī)數(shù)量少而貴的限制，同時單一的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和劣質(zhì)游戲也是影響手機(jī)游戲發(fā)展的重要因素。
位置服務(wù)看好
位置服務(wù)是移動運(yùn)營商近一年來十分看好的業(yè)務(wù)。中國移動、中國聯(lián)通都在2005年推出了相關(guān)服務(wù)，例如中國聯(lián)通的汽車GPS導(dǎo)航服務(wù)，該服務(wù)得到了用戶的好評與支持。服務(wù)提供商們?yōu)榭蛻籼峁┓N類繁多的位置服務(wù)：通知用戶目前的交通狀況，幫助他們在附近找到餐廳等。根據(jù)IDC的調(diào)查，用戶對該服務(wù)的主要需求多集中在安全保障問題，如緊急呼叫、路旁幫助和路線指南。
雖然這些移動增值服務(wù)目前對移動運(yùn)營商增值業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)率很低，但是從長遠(yuǎn)來看，這些服務(wù)的市場潛力巨大，將會改變?nèi)藗兊纳罘绞胶凸ぷ鞣绞健?br>
（美）IDC中國公司 （供《IT時代周刊》專稿）
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