人民郵電報(bào)：全球手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀透視
2004/08/27
徹底調(diào)查259期
從2003年開始，隨著移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的普及、手機(jī)性能的提高以及數(shù)字電視技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，美國(guó)、日本等世界各國(guó)的主要運(yùn)營(yíng)商紛紛推出手機(jī)電視業(yè)務(wù)，引起了人們的廣泛關(guān)注。在我國(guó)，今年3月以來，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通也相繼推出了手機(jī)電視業(yè)務(wù)，手機(jī)電視業(yè)務(wù)離人們的距離越來越近。如今，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商們不僅把手機(jī)電視業(yè)務(wù)視為移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而且將其視為3G網(wǎng)絡(luò)的主打業(yè)務(wù)。(徹底調(diào)查)
- 各國(guó)手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
所謂“手機(jī)電視業(yè)務(wù)”，就是利用具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機(jī)觀看電視的業(yè)務(wù)。顯然，由于手機(jī)用戶普及率高且手機(jī)擁有攜帶方便等特性，手機(jī)電視業(yè)務(wù)顯示出了比普通電視更廣泛的影響力。目前從全球的情況來看，各國(guó)的主要移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商都積極致力于發(fā)展手機(jī)電視業(yè)務(wù)，他們中有的已經(jīng)推出此類業(yè)務(wù)，有的則計(jì)劃推出此類業(yè)務(wù)。
韓國(guó)
韓國(guó)正在大力推動(dòng)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)，是利用衛(wèi)星和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)向公眾傳送視頻和音頻節(jié)目的數(shù)字多媒體廣播業(yè)務(wù)(DMB)。如果該業(yè)務(wù)付諸實(shí)施，用戶可以通過移動(dòng)終端或者車載終端享受通過衛(wèi)星提供的多種數(shù)字多媒體廣播服務(wù)。
韓國(guó)DMB業(yè)務(wù)的主要推動(dòng)者是SK。SK積極推進(jìn)DMB業(yè)務(wù)的原因，主要在于韓國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)環(huán)境的變化。由于韓國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)正在接近飽和，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，SK迫切需要尋找新的業(yè)務(wù)收入來源。DMB業(yè)務(wù)被SK看作是下一步需要力推的核心業(yè)務(wù)。為此，SK建立了一個(gè)新的合資企業(yè)TU媒體公司，并牽頭組成了由19個(gè)手機(jī)制造廠商參加的“手機(jī)開發(fā)協(xié)議會(huì)”，旨在開發(fā)多樣的類型、功能及價(jià)格的終端產(chǎn)品。
為了建設(shè)DMB業(yè)務(wù)系統(tǒng)，SK電信公司于2004年3月史無前例地發(fā)射了專用衛(wèi)星。該衛(wèi)星是SK和日本的移動(dòng)廣播公司共同擁有的，價(jià)值3.1億美元，在美國(guó)的佛羅里達(dá)發(fā)生升空。SK投資了945億韓元，占34.66%，剩余的資金由日本的移動(dòng)廣播公司提供。該衛(wèi)星在赤道上空35785公里的地球同步軌道上運(yùn)行，主要的功能是向移動(dòng)電話、手持通信設(shè)備或者車載設(shè)備發(fā)射電視節(jié)目。
SK計(jì)劃于今年開始DMB移動(dòng)廣播業(yè)務(wù)的商業(yè)運(yùn)作，向用戶提供個(gè)性化的電視節(jié)目。TU媒體公司的發(fā)言人說，公司將首先在全國(guó)推出11個(gè)視頻和25個(gè)音頻頻道。據(jù)SK稱，視頻圖像質(zhì)量相當(dāng)于DVD，而音質(zhì)效果也能達(dá)到CD的水平。
若要觀看DMB移動(dòng)廣播節(jié)目，用戶必須購(gòu)買新的可以接受衛(wèi)星信號(hào)的手機(jī)。目前這樣的手機(jī)大約為70萬韓元左右(5000元人民幣)。此外，月使用費(fèi)大約為3.2萬韓元到3.4萬韓元(250元人民幣左右)。TU媒體公司預(yù)計(jì)，到2006年可以擁有220萬的用戶，到2008年希望用戶數(shù)可以達(dá)到600萬。根據(jù)韓國(guó)近期的一項(xiàng)研究表明，在接下來的10年中，DMB業(yè)務(wù)將會(huì)有力帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
美國(guó)
目前美國(guó)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)是通過移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，利用流媒體的方式來實(shí)現(xiàn)的。2003年11月，美國(guó)Idetic的公司推出了MobiTV系統(tǒng)。通過這一系統(tǒng)，用戶可以用手機(jī)收看包括ABC新聞臺(tái)、CNBC、探索頻道和MSNBC等電視節(jié)目。雖然MobiTV系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了通過手機(jī)看電視的目標(biāo)，但是效果非常不理想。常規(guī)電視機(jī)每秒鐘可以顯示30幀畫面，人的眼睛和大腦不會(huì)感覺到其中的停頓，但是MobiTV只能每秒鐘顯示1到2幀畫面，因而畫面不夠連貫。目前，這一系統(tǒng)已經(jīng)在運(yùn)營(yíng)商Sprint的網(wǎng)絡(luò)上得到了應(yīng)用，其注冊(cè)用戶可以觀看包括三個(gè)音樂頻道在內(nèi)的手機(jī)電視節(jié)目。
今年4月，美國(guó)SmartVideo公司利用微軟影像壓縮技術(shù)——Windows Media 9開發(fā)了向手機(jī)實(shí)時(shí)發(fā)送電視影像的系統(tǒng)。該公司在采用微軟Windows Mobile操作系統(tǒng)的手機(jī)上安裝Windows Media 9解碼軟件，即可實(shí)現(xiàn)通過手機(jī)播放電視節(jié)目。據(jù)稱傳送影像時(shí)對(duì)通信線路的速度要求只有8～12Kbit/秒，幀速率為12～15幀/秒，這使得畫面的連貫性大大提高。
此外，一些公司也在考慮在美國(guó)采用數(shù)字廣播電視技術(shù)提供手機(jī)電視業(yè)務(wù)，其中最主要的是英國(guó)的廣播電視運(yùn)營(yíng)商——冠城國(guó)際公司。美國(guó)的微波數(shù)字廣播采用的是ATSC規(guī)范，而ATSC無法進(jìn)行移動(dòng)接收。為了解決這個(gè)問題，美國(guó)FCC開放了1670MHz～1675MHz的5MHz頻帶，以提供面向移動(dòng)終端的多媒體服務(wù)。冠城國(guó)際獲得了該頻帶的使用授權(quán)，所以在提供此類手機(jī)電視業(yè)務(wù)方面取得了主動(dòng)。目前，冠城國(guó)際公司已在美國(guó)賓夕法尼亞州匹茲堡建成DVB-H試驗(yàn)設(shè)施，并可能于2005年在全美構(gòu)筑廣播電視網(wǎng)絡(luò)。
日本
日本的廣播電信企業(yè)聯(lián)合宣布，他們將在2005年4月之后推出專門針對(duì)手機(jī)的數(shù)字廣播電信節(jié)目。鑒于此，日本的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合各方力量，研發(fā)能夠收看數(shù)字電視節(jié)目的手機(jī)終端。NTT DoCoMo和KDDI，這兩家日本移動(dòng)通信市場(chǎng)中的巨人，從2003年開始就推出了各自的電視手機(jī)產(chǎn)品計(jì)劃。
2003年5月KDDI和日本放送協(xié)會(huì)(NHK)就已經(jīng)開發(fā)了一款數(shù)字電視手機(jī)，但是該款手機(jī)沒有配備接收數(shù)字廣播電視信號(hào)的調(diào)諧器，而是采用卡式無線LAN模塊虛擬接收數(shù)字信號(hào)，手持終端的外觀類似PDA。今年5月，KDDI與NHK以已經(jīng)上市的手機(jī)“W11H”為原型，除了安裝BML瀏覽器、具有影像播放功能外，還集成了廣播電視信號(hào)接收調(diào)諧器及OFDM解調(diào)電路的小型模塊。這款手機(jī)不但可接受地面數(shù)字電視信號(hào)，還可以通過網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊方式選擇電視節(jié)目。
NTT DoCoMo則認(rèn)為，用戶并不會(huì)長(zhǎng)時(shí)間地利用手機(jī)終端觀看電視節(jié)目，而更愿意在特定的時(shí)間觀看自己喜歡的節(jié)目。為了滿足用戶的這種需求，NTT DoCoMo推出了OnQ手機(jī)終端，并提出了“元數(shù)據(jù)”的概念，并聲稱只有這樣的手機(jī)終端，才是真正的把數(shù)字電視和移動(dòng)通信融合在一起的終端。據(jù)了解，OnQ可以通過下載和描述節(jié)目場(chǎng)景的數(shù)據(jù)(元數(shù)據(jù))等方式搜索感興趣的場(chǎng)景，并對(duì)各個(gè)場(chǎng)景進(jìn)行隨意切換。另外，NTT DoCoMo還和衛(wèi)星電視公司——SKY Perfect Communications公司合作，聯(lián)合對(duì)數(shù)字電視手機(jī)的性能進(jìn)行測(cè)試。
歐洲
歐洲的數(shù)字手機(jī)電視業(yè)務(wù)還處在試驗(yàn)階段。但可以肯定的是，歐洲會(huì)采用DVB-H數(shù)字手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)。目前正在進(jìn)行的最大的試驗(yàn)性項(xiàng)目有泛歐的Instinct Project、法國(guó)TDF集團(tuán)在芬蘭進(jìn)行的FinPilot計(jì)劃，而另一個(gè)項(xiàng)目——移動(dòng)廣播整合(BMCO)計(jì)劃也在柏林進(jìn)行。頗為引人注目的是，芬蘭諾基亞在新加坡舉行的“NokiaConnection2004”上現(xiàn)場(chǎng)演示了DVB-H標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)備。這是諾基亞在太平洋地區(qū)的首次DVB-H設(shè)備演示。
實(shí)際上，歐洲的一些運(yùn)營(yíng)商也推出了利用手機(jī)觀看電視節(jié)目的業(yè)務(wù)，但實(shí)時(shí)性就要差一些。比如，芬蘭的Radiolinja公司就采用WAP技術(shù)，通過建立與Elisa.TV.移動(dòng)媒體網(wǎng)站的連接，即可收看視頻業(yè)務(wù)，視頻內(nèi)容包括卡拉ok、音樂視頻、喜劇片段、脫口秀和卡通節(jié)目等等。2003年，波蘭的Polska Telefonia Cyfrowa(PTC)在波蘭推出了“Video Era Omnix”業(yè)務(wù)，用戶通過手機(jī)可觀看流行的電影和電視節(jié)目。
中國(guó)
今年以來，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通先后推出了基于蜂窩移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)。
今年3月底，廣州移動(dòng)向全球通GPRS用戶提供了“手機(jī)電視”業(yè)務(wù)。5月，又作為移動(dòng)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)品牌“銀色干線”的時(shí)尚業(yè)務(wù)正式推出。在宣傳推廣上，廣州移動(dòng)通過免信息費(fèi)試用、“手機(jī)沙龍”活動(dòng)等方式，把該業(yè)務(wù)定位為“未來生活的率先享受”。同時(shí)，廣州移動(dòng)還向西門子、索愛等廠家集中采購(gòu)數(shù)千臺(tái)“電視手機(jī)”，大力拓展市場(chǎng)。為了豐富手機(jī)電視業(yè)務(wù)的頻道，廣州移動(dòng)還與SP合作，整合手機(jī)電視臺(tái)的內(nèi)容資源，聯(lián)合專門的SP進(jìn)行播放軟件的開發(fā)以及視頻資源的組織和優(yōu)化工作，收益按照移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的既定比例進(jìn)行分成。
同樣，中國(guó)聯(lián)通也把“手機(jī)電視”定為了今年增值業(yè)務(wù)的工作重點(diǎn)之一，并推出了其新的業(yè)務(wù)品牌“視訊新干線”。聯(lián)通手機(jī)電視業(yè)務(wù)依托于CDMA 1X網(wǎng)絡(luò)，用戶用支持流媒體的手機(jī)，通過手機(jī)無線下載一個(gè)流媒體播放軟件，設(shè)立一個(gè)緩沖區(qū)就能在線看電視。目前支持的手機(jī)包括三星519PDA等三款。
今年3月，廣東聯(lián)通在贊助雅典奧運(yùn)會(huì)亞洲區(qū)拳擊預(yù)選賽的同時(shí)推出了“手機(jī)電視”賽事直播，這是在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行的首次公開進(jìn)行的商用測(cè)試。廣東聯(lián)通將3月定為“手機(jī)電視”服務(wù)的免費(fèi)體驗(yàn)月，免收流量費(fèi)，并在主要營(yíng)業(yè)廳中開設(shè)免費(fèi)體驗(yàn)專區(qū)。
- 手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展面臨的問題
管制問題
目前手機(jī)電視業(yè)務(wù)面臨的最大問題恐怕主要是管制方面的問題。這是因?yàn)�，各�?guó)在廣播和通信領(lǐng)域一般都有不同的政策，并由不同的政府部門來管理，對(duì)相應(yīng)領(lǐng)域的企業(yè)也有著嚴(yán)格的限制。以韓國(guó)為例，韓國(guó)的廣播法禁止SK等通信公司利用它的移動(dòng)廣播網(wǎng)絡(luò)提供地面電視節(jié)目。SK據(jù)稱已經(jīng)提出了提供DMB業(yè)務(wù)的申請(qǐng)，但是并沒有獲得批準(zhǔn)。盡管SK表示會(huì)繼續(xù)申請(qǐng)，但是如果韓國(guó)政府還是堅(jiān)持這樣的限制，那對(duì)于SK的DMB計(jì)劃將會(huì)是一個(gè)嚴(yán)重的打擊。
我國(guó)也是如此。目前，國(guó)家廣電總局對(duì)手機(jī)電視的政策尚未出臺(tái)，具體操作還無法可依，廣電總局如果不批準(zhǔn)通過手機(jī)接收電視節(jié)目的業(yè)務(wù)，消費(fèi)者將享受不到這項(xiàng)服務(wù)。
此外，手機(jī)電視業(yè)務(wù)還會(huì)涉及到著作權(quán)等其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的問題。
技術(shù)的成熟性問題
手機(jī)電視業(yè)務(wù)還需要解決一系列的技術(shù)問題，比如網(wǎng)絡(luò)傳輸速率、電池壽命短、終端小型化等問題，同時(shí)還要制訂相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，與內(nèi)容服務(wù)商協(xié)調(diào)發(fā)展。
對(duì)于利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)推出手機(jī)電視業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)商而言，網(wǎng)絡(luò)容量和數(shù)據(jù)信道速率的限制是最大的問題。目前，中國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商主要是通過2.5G或2.75G網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)來播放手機(jī)電視節(jié)目的，由于網(wǎng)絡(luò)傳輸帶寬有限，如果使用手機(jī)電視業(yè)務(wù)的用戶數(shù)量上升，網(wǎng)絡(luò)肯定會(huì)出現(xiàn)問題。
在使用手機(jī)電視業(yè)務(wù)的時(shí)候，對(duì)手機(jī)電池的消耗非常大�，F(xiàn)有的手機(jī)電池一般使用時(shí)間較短，收看電視的話只能持續(xù)使用一小時(shí)左右。
另外，利用數(shù)字廣播電視和移動(dòng)通信相結(jié)合的方式提供手機(jī)電視業(yè)務(wù)的話，在接受信號(hào)方面應(yīng)該不存在太大的問題，但必須面對(duì)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等問題。
資費(fèi)問題
首先，當(dāng)前具備看電視功能的手機(jī)種類還非常少，而且平均價(jià)格在5000元以上，部分產(chǎn)品的價(jià)格甚至超過了7000元。這樣的價(jià)格有多少用戶可以接受，能否得到普及？
其次，業(yè)務(wù)使用資費(fèi)可能會(huì)非常昂貴。美國(guó)Sprint公司的移動(dòng)電視服務(wù)每月收費(fèi)9.99美元，還要另外收取網(wǎng)絡(luò)接入費(fèi)。有人按照流量估算，中國(guó)聯(lián)通的手機(jī)電視業(yè)務(wù)每分鐘流量費(fèi)達(dá)25元，看一個(gè)小時(shí)的話就是150元，什么樣的用戶可以承受這樣的資費(fèi)水平呢？將來運(yùn)營(yíng)商用什么樣的收費(fèi)方式既讓用戶接受又能賺錢，確實(shí)是個(gè)難題。
- 手機(jī)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)
當(dāng)前，盡管手機(jī)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展還面臨許多困難，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)帶寬的加大，業(yè)務(wù)資費(fèi)水平的下降，具有視頻功能手機(jī)的日益普及，手機(jī)電視業(yè)務(wù)將會(huì)獲得快速發(fā)展，并形成相當(dāng)大的市場(chǎng)規(guī)模。IMS Research的一項(xiàng)報(bào)告顯示，到2010年，全世界將有1.2億用戶收看手機(jī)實(shí)況電視節(jié)目，而亞洲將成為手機(jī)電視服務(wù)最為普及的地區(qū)，其次是美國(guó)、歐洲以及中東和非洲。
從運(yùn)營(yíng)商采用的技術(shù)體制來看，將來通過數(shù)字電視廣播方式在手機(jī)上觀看電視節(jié)目的用戶可能會(huì)占多數(shù)，而利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)觀看電視節(jié)目的用戶主要是觀看短時(shí)間節(jié)目，如重大新聞、球賽及娛樂精彩片斷等。
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