準(zhǔn)第五代媒體――手機(jī)多媒體短信雜志
李軍
2003/08/22
據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年中國(guó)手機(jī)短信發(fā)送量為750億條。今年專(zhuān)家預(yù)測(cè)中國(guó)的短消息將到1500億甚至2000億條。網(wǎng)絡(luò)人認(rèn)為目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為全球的亮點(diǎn)，是短信起到了很大的作用。媒體專(zhuān)家講手機(jī)由于技術(shù)進(jìn)步的現(xiàn)在已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出通訊工具這個(gè)功能，已具有點(diǎn)對(duì)面的媒體傳播性質(zhì)，成為第五媒體。
互聯(lián)網(wǎng)已被公眾認(rèn)為是第四媒體，原來(lái)很多人總想把其他的東西稱(chēng)為第五媒體，但自伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)開(kāi)始以后，基本公認(rèn)手機(jī)已是準(zhǔn)第五媒體。把手機(jī)短信當(dāng)做一種媒體來(lái)看待，因?yàn)樗挠绊懨嬷笫遣豢珊鲆暤�。此外，我們現(xiàn)在的手機(jī)短信和一般用戶(hù)理解的手機(jī)短信不一樣，不僅僅是發(fā)發(fā)消息、收個(gè)笑話(huà)、上網(wǎng)瀏覽，實(shí)際上它還可以傳遞文本、聲音、游戲、圖像、視頻、動(dòng)畫(huà)等，隨著技術(shù)的推進(jìn)，短信發(fā)送的內(nèi)容可以和一本小型雜志差不多，而且可以隨時(shí)更新、可以交互。
1997年美國(guó)華爾街日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版出現(xiàn)，使讀者群年齡降低10歲。受眾群降低10歲，對(duì)媒體來(lái)講，就進(jìn)步了十年。作為信息傳播和信息服務(wù)，更深刻的一個(gè)變化，就是在社會(huì)進(jìn)展當(dāng)中，整個(gè)受眾群的構(gòu)成更加寬泛化。在中國(guó)手機(jī)短信用戶(hù)已從博士生一直到進(jìn)城打工的農(nóng)民，手機(jī)用戶(hù)分布在社會(huì)的各個(gè)階層。國(guó)內(nèi)手機(jī)短信的迅速發(fā)展，不僅是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它和中國(guó)傳統(tǒng)文化是息息相關(guān)的，更是一種文化現(xiàn)象。大家一致這樣認(rèn)為。中國(guó)人很多時(shí)候表述情感是比較內(nèi)斂和沉默的，不太好去說(shuō)，包括父母、戀人和同事之間不太好直白的表達(dá)，但是短信卻字?jǐn)?shù)不多，表述到位。所以，短信的后面有著深厚的文化現(xiàn)象。短信產(chǎn)品的繁榮，應(yīng)該說(shuō)和中國(guó)人的生活和文化有一種密不可分的關(guān)系。
以前我們更多把手機(jī)當(dāng)做一種通訊手段，現(xiàn)在必須要從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上進(jìn)行關(guān)注，因?yàn)槭謾C(jī)用戶(hù)可以進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播（單發(fā)短信），也可以進(jìn)行點(diǎn)對(duì)面?zhèn)鞑ィㄈ喊l(fā)短信），還可以進(jìn)行大眾傳播（通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)短信）。手機(jī)短信的迅速擴(kuò)大，也帶來(lái)一些新問(wèn)題。因?yàn)閭鞑ヌp便了，使短信成為雙刃劍。一方面互相關(guān)懷，提供很多有用的信息。另外一方面，是有害信息的迅速傳播，包括謠言、色情，造成了很壞的影響。
對(duì)手機(jī)短信的管理，目前還需要進(jìn)一步的研究，因?yàn)槠渲袪可娴讲煌块T(mén)。此外，手機(jī)短信原來(lái)是建立在商業(yè)模式上的，主要是保證通訊、擴(kuò)大容量，不怎么考慮內(nèi)容，今后的管理應(yīng)該把手機(jī)短信的內(nèi)容提供商包括在內(nèi)。至于應(yīng)該如何管理手機(jī)短信，不應(yīng)該是"堵"和"守"，而應(yīng)把握三個(gè)原則：首先管理的目的是發(fā)展，通過(guò)管理促發(fā)展，規(guī)章制度要給發(fā)展留出空間；其次管理要盡可能考慮通過(guò)制度去管理而不是通過(guò)人去管理；第三，要考慮現(xiàn)有制度和即將出臺(tái)的法規(guī)之間的關(guān)系。
對(duì)于當(dāng)前將手機(jī)短信稱(chēng)為"第五媒體"的說(shuō)法，不一定準(zhǔn)確或非得給它標(biāo)上是第幾媒體，大家要關(guān)注和研究它的傳播特征，來(lái)認(rèn)定它是否具有媒體的特質(zhì)。手機(jī)短信能否真正成為"第五媒體"主要還是要依賴(lài)科技的進(jìn)步和全社會(huì)的共同努力。愿手機(jī)短信好運(yùn)！
作者供稿 CTI論壇編輯
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