MMS：彩蝶破繭
孫影
2002/10/14
佳節(jié)，用手機(jī)給親朋發(fā)送自己編輯的視頻短片，以示問候；假日，用手機(jī)捕捉聚會(huì)的溫馨畫面，并傳送給好友；接聽電話時(shí)，可以隨時(shí)在手機(jī)屏幕上看到朋友的照片；出游時(shí)，能用手機(jī)查尋地圖、收聽氣象信息……這些，都是MMS為我們勾勒的生活場景，在中國移動(dòng)"彩信"業(yè)務(wù)正式商用的今天，這些畫面已經(jīng)觸手可及。
近日，中國移動(dòng)在北京召開了“彩信”商用新聞發(fā)布會(huì)，正式宣布：“彩信”業(yè)務(wù)于10月1日進(jìn)入商用階段，“彩信”采用0.9元/條的計(jì)費(fèi)方式。中國移動(dòng)的多媒體短信業(yè)務(wù)終于在眾人翹首期盼中塵埃落定，中國移動(dòng)副總經(jīng)理魯向東表示，中國移動(dòng)將與設(shè)備供應(yīng)商、應(yīng)用開發(fā)商、內(nèi)容提供商一起挖崛MMS這座“金礦”……
MMS，宛如一只五彩斑斕的鳳尾蝶，在秋日午后翩然起舞。
MMS，看上去很美。
破繭的“三重”原因
MMS概念“熱”在今年，中國移動(dòng)一直圍繞著MMS大做文章。究其根源，主導(dǎo)因素?zé)o外乎“遺傳”、“產(chǎn)業(yè)環(huán)境”與“投資”三大因素。
MMS有SMS“遺傳”的基因。當(dāng)前的手機(jī)市場已日益成熟，新用戶增長的速度減緩，運(yùn)營商需要不斷挖掘新業(yè)務(wù)，才能保持增長。SMS的巨大的收益讓無線運(yùn)營商嘗足了短信息的甜頭：今年上半年中國移動(dòng)的短消息達(dá)到了280多億條，而短消息的用戶基礎(chǔ)也達(dá)到了3000多萬。YankeeGroup預(yù)測，2006年移動(dòng)信息應(yīng)用市場規(guī)模將達(dá)到440億美元，以MMS傳送內(nèi)容更加豐富的信息如數(shù)碼照片、可記錄的視頻和音頻片段等將成為重點(diǎn)，中國市場即將有超過600億條的SMS使用量。于是，在SMS（短信息服務(wù)）基礎(chǔ)上發(fā)展而來的MMS，自然也被人們寄以厚望。
MMS同時(shí)受到了整個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境的影響。在日本，運(yùn)營商N(yùn)TT DoCoMo擁有3000萬iMode用戶，J-Phone的Sha-mail圖片郵件服務(wù)用戶數(shù)也已達(dá)到1000萬。MMS在日本、韓國等地的成功，為移動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)環(huán)節(jié)都帶來了巨大收益。于是，運(yùn)營商們翹首期盼著“MMS熱”在國內(nèi)上演。
中國移動(dòng)尤其對(duì)MMS的前景很有信心，據(jù)悉，6月份國內(nèi)手機(jī)普通短信的發(fā)送量已經(jīng)達(dá)到90億條，未來5年全球包括MMS在內(nèi)的手機(jī)短信市場將有100億美元的市場。
投資環(huán)境的影響也不容忽視，作為香港上市的公司中國移動(dòng)，要保持投資者的信心就必須靠業(yè)務(wù)盈利能力的高速增長來實(shí)現(xiàn)。由于MMS面對(duì)的目標(biāo)群體基本上是中高端客戶，因此業(yè)務(wù)發(fā)展速度和贏利都具有很大的增長空間。從某種意義上來說，MMS的表現(xiàn)好與否很大程度關(guān)系到中國移動(dòng)在投資者心目中的地位。
這些都促使中國移動(dòng)將MMS作為新的利潤增長業(yè)務(wù)，迅速開展建設(shè)與試用工作。
技術(shù)的“四層”催化劑
如果說，運(yùn)營市場的驅(qū)動(dòng)是MMS破繭而出的主導(dǎo)因素，那么技術(shù)上的適度轉(zhuǎn)化就是其潛移默化的催化劑。
短信業(yè)務(wù)經(jīng)歷了三個(gè)階段，MMS與此前的SMS與EMS優(yōu)勢在于：首先，MMS同時(shí)結(jié)合文字、聲音、圖形和影像等資料，MMS的普遍應(yīng)用，有助于提升運(yùn)營者的ARPU值；
其次，MMS適用于2.5G和3G，支持多媒體功能，可以在GPRS以及未來的3G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下以WAP（無線應(yīng)用協(xié)議）為載體傳送視頻短片、圖片、聲音和文字，能夠具有平穩(wěn)的過渡方式；
第三，MMS是封裝在WAP協(xié)議之上的高層應(yīng)用程序，利用這種高層應(yīng)用程序可以實(shí)現(xiàn)包括圖像、音頻信息、視頻信息、數(shù)據(jù)以及文本等多媒體信息在內(nèi)的信息傳送。圖像、音頻信息、視頻信息、數(shù)據(jù)以及文本，所有的一切都可以通過MMS發(fā)送。“封裝”的意義在于并沒有出現(xiàn)WAP瀏覽器本身。在WAP瀏覽器始終未走向成熟、基于互聯(lián)網(wǎng)的Web應(yīng)用不能順利的擴(kuò)展到手機(jī)終端上的時(shí)候，MMS這個(gè)WAP瀏覽器的封裝簡化應(yīng)用應(yīng)運(yùn)而生成了順理成章的事。
第四，MMS能夠使運(yùn)營商順利規(guī)避3G風(fēng)險(xiǎn)。雖然中國移動(dòng)相關(guān)人士對(duì)MMS系統(tǒng)的投資金額諱莫如深，但我們?nèi)阅軓膰膺\(yùn)營商的數(shù)據(jù)看出端倪，即使不計(jì)算歐洲運(yùn)營商為3G牌照付出的高昂費(fèi)用，GPRS仍比3G便宜得多。一個(gè)成功的例子就是新加坡移動(dòng)通信運(yùn)營商第一通公司（MobileOne）——該公司計(jì)劃在9月份推出MMS服務(wù)，為啟動(dòng)MMS平臺(tái)花費(fèi)了200萬美元。相比之下，公司今年就要為3G服務(wù)花費(fèi)7000萬新元（合3930萬美元）。
無疑，以上四方面的技術(shù)因素也使MMS聚焦了運(yùn)營商尋求新贏利點(diǎn)的目光。
是“飛蛾”還是“蝴蝶”
MMS業(yè)務(wù)推出伊始，誰也無法斷言這個(gè)破繭而出的新生生命，究竟會(huì)變成灰頭土臉的“飛蛾”還是五彩斑斕的“蝴蝶”。
無線世界論壇（W2F）曾表示多媒體信息服務(wù)（MMS）有可能像WAP（無線應(yīng)用協(xié)議）一樣成為另一種言過其實(shí)的技術(shù)，并警告電訊公司必須對(duì)多媒體信息服務(wù)可能帶來的額外收入的預(yù)期重新進(jìn)行評(píng)估。
更有數(shù)據(jù)顯示，位于倫敦的無線世界論壇在對(duì)其3000個(gè)企業(yè)成員的“主要管理人員”進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)：澳大利亞、加拿大、芬蘭、法國、德國、愛爾蘭、以色列、意大利、荷蘭、挪威、葡萄牙、西班牙、瑞典、英國、美國及我國香港地區(qū)16個(gè)主要市場的多媒體信息服務(wù)將價(jià)值58億美元。這個(gè)數(shù)字比業(yè)內(nèi)許多人士的預(yù)期低80%。業(yè)內(nèi)人士曾預(yù)期在后兩年里，每個(gè)月發(fā)送200億條多媒體信息，而實(shí)際數(shù)字只有將近2億條。
這似乎是一瓢冷水，潑向意氣風(fēng)發(fā)的移動(dòng)運(yùn)營者們。
讓我們比較一下MMS需要的速率與目前中國移動(dòng)能夠提供的速率。MMS的支持速度，起碼是2.5G以上的GPRS或者CDMA，最好是3G。在GPRS上，傳輸速率要達(dá)到384kbit/s以上，這樣才可以勝任MMS早期的要求。而中國移動(dòng)早在1999年就開始搭建的GPRS網(wǎng)，理論傳輸速度可達(dá)171.2kbps，實(shí)際傳輸速度受網(wǎng)絡(luò)編碼方式和終端支持的影響，其接入速度大概為30kbps～40Kbps。兩者偏差之大，讓人對(duì)MMS的傳輸速度產(chǎn)生疑慮。
其次，支持MMS的手機(jī)有限，國際市場上主流MMS手機(jī)主要有索尼愛立信的T68i、諾基亞的7650和7210、松下的GD67和GD87及NEC的515等。這些MMS手機(jī)在國內(nèi)面世的價(jià)格在四五千元以上。為單一業(yè)務(wù)而說服用戶更換已有的終端還需加以時(shí)日，這就意味著基于SP還需要一定的市場培育期，何時(shí)贏利，對(duì)于供應(yīng)鏈的各方還是個(gè)考驗(yàn)。
在計(jì)費(fèi)方面，中國移動(dòng)宣布按照0.9元/條的方式單向計(jì)費(fèi)，近期還有“發(fā)兩條送一條”的優(yōu)惠政策，相對(duì)與0.1元/條的SMS，依然是昂貴不少。2001年國內(nèi)的短信發(fā)送量一共是156億條，其中至少80%是文字內(nèi)容，這些依賴單純文字進(jìn)行交流的用戶能否能接受6倍的價(jià)格，轉(zhuǎn)化做MMS的主要客戶群還是主要 癥結(jié)。
我們希望破繭而出的是蝴蝶，但是，它只有在經(jīng)過一定時(shí)期的市場考驗(yàn)后，才能擁有鳳尾蝶般堅(jiān)韌的翅膀與美麗的舞姿。我們拭目以待。
賽迪網(wǎng) 中國信息化(industry.ccidnet.com)
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