MMS沖擊3G
陳雁 葉凌偉
2002/09/27
與3G運(yùn)營(yíng)時(shí)間一推再推形成鮮明對(duì)照，多媒體短信（MMS）已捷足先登，在市場(chǎng)上炒得紅紅火火。
那么，MMS與3G是敵是友，它是否將推遲3G運(yùn)營(yíng)的時(shí)間，對(duì)3G帶來(lái)沖擊？
MMS帶來(lái)了什么？
MMS是對(duì)短信息服務(wù)（SMS）和圖片信息傳遞的進(jìn)一步發(fā)展，它可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)的端到端、終端到互聯(lián)網(wǎng)或互聯(lián)網(wǎng)到終端的傳送。MMS的內(nèi)容包括照片、錄像剪輯圖片、音頻或語(yǔ)音剪輯、城市地圖、信函、賀卡、圖表、卡通或動(dòng)畫等。這種服務(wù)方式，為可能使用MMS來(lái)提供信息的各種應(yīng)用類型以及企業(yè)（如廣告商）開辟了令它們感興趣的空間。
對(duì)企業(yè)用戶而言，MMS可使它們迅速獲取、選擇、發(fā)送或刪除照片或錄像剪輯圖片——大大提高了操作的有效性和反應(yīng)次數(shù)。例如，通過MMS，建筑師不用親臨現(xiàn)場(chǎng)，就可以查看到建筑的情況，施工現(xiàn)場(chǎng)的工作人員可通過MMS向該建筑師展示建筑的關(guān)鍵方面，同時(shí)獲得反饋意見。另外的應(yīng)用還有從救護(hù)車向醫(yī)院傳送病人的圖片，或者是監(jiān)視停車場(chǎng)、建筑物的入侵者等。
對(duì)于純娛樂型用途，用戶可在旅行途中向朋友發(fā)送MMS。最終用戶可使用數(shù)碼相機(jī)（獨(dú)立相機(jī)或集成于移動(dòng)終端的組件）拍照。如果用戶使用的是外部相機(jī)，則可通過紅外裝置或線纜將數(shù)碼圖像傳送到移動(dòng)終端。然后，用戶還可在照片中附加一段問候文字。
MMS與3G的關(guān)系
人們通常將MMS看做3G的移動(dòng)數(shù)據(jù)應(yīng)用之一，認(rèn)為它并不會(huì)對(duì)3G帶來(lái)多大的沖擊與影響。但MMS若能夠在現(xiàn)有的2G或者2.5G手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)，則有可能在一定程度上影響3G網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的時(shí)間和進(jìn)度。
移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商最初考慮建設(shè)3G網(wǎng)絡(luò)之前，并沒有清楚地理解2.5G網(wǎng)絡(luò)能夠做些什么，也沒有太多考慮在2.5G網(wǎng)絡(luò)上將開展哪些應(yīng)用，或者是提供哪些內(nèi)容服務(wù)。正因?yàn)槿绱�，大部分運(yùn)營(yíng)商很快就發(fā)現(xiàn)，在2.5G網(wǎng)絡(luò)上并沒有引起運(yùn)營(yíng)商太大注意的MMS服務(wù)將會(huì)給它們帶來(lái)很高的投資回報(bào)。既然在2.5G網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)能夠賺取較多的增值業(yè)務(wù)收入，為何還需要將大量的人力、物力和財(cái)力投到投資回報(bào)前景并不樂觀的3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中去呢？既然2.5G是為3G積累和培養(yǎng)用戶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的消費(fèi)心理和習(xí)慣，為何要在標(biāo)準(zhǔn)還不確定的情況下貿(mào)然選擇一種標(biāo)準(zhǔn)組建網(wǎng)絡(luò)呢？諸如此類的問題，將直接影響運(yùn)營(yíng)商們對(duì)3G的熱情，也在不自覺中阻礙了3G的發(fā)展進(jìn)程。
運(yùn)營(yíng)商們通常都希望采用最先進(jìn)的技術(shù)來(lái)組建自己的網(wǎng)絡(luò)或者擴(kuò)容和完善已有的網(wǎng)絡(luò)，新技術(shù)的出現(xiàn)，有些情況下是因?yàn)樵诂F(xiàn)網(wǎng)中發(fā)現(xiàn)有需要改進(jìn)的地方，而采用新技術(shù)后能夠較明顯地提高用戶滿意度和運(yùn)營(yíng)商服務(wù)質(zhì)量。在高技術(shù)下，雖然投資也較多，但通常會(huì)帶來(lái)高額的利潤(rùn)和回報(bào)。正因如此，運(yùn)營(yíng)商們?cè)?jīng)對(duì)新技術(shù)推崇備至，但是運(yùn)營(yíng)商的這種態(tài)度并非總是正確和明智的。因?yàn)樾录夹g(shù)的首次展示的時(shí)間通常都是漫長(zhǎng)的，而展示的過程通常又較復(fù)雜。就好比曾經(jīng)瘋狂炒作的WAP一樣，雖然目前業(yè)界對(duì)WAP的失敗有諸多的原因和理由，但其不成功的原因中至少有一條是：GSM的手機(jī)不具備支持WEB方式的能力，也沒有達(dá)到用戶預(yù)期的目的，因此運(yùn)營(yíng)商向3G演進(jìn)的歷程中，需要從WAP失敗的原因上認(rèn)真分析3G的潛在市場(chǎng)和用戶群定位，以及3G開展的可能性和用戶的消費(fèi)習(xí)慣以及消費(fèi)心理等，只有在各方面條件均成熟的基礎(chǔ)上來(lái)建設(shè)3G網(wǎng)絡(luò)和開展3G業(yè)務(wù)，才是明智之舉。
對(duì)于MMS與3G的關(guān)系，不同人有不同的看法。目前業(yè)界中另外一種說法就是，基于GPRS網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的MMS和基于3G網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的MMS其實(shí)并不沖突，由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的不同，后者將比前者為用戶提供更多更豐富的功能。由于平臺(tái)的不同，在3G網(wǎng)絡(luò)中將擁有比2G或者2.5G網(wǎng)絡(luò)中更多的容量，來(lái)允許運(yùn)營(yíng)商在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上以更有效的方式承載更多的通信流量。
綜觀短信系統(tǒng)的發(fā)展歷程，雖然提出時(shí)間較早，但真正得到廣泛應(yīng)用卻在其推出之后的數(shù)年，而人們對(duì)短信系統(tǒng)不接受的原因，一定程度上也是由于網(wǎng)絡(luò)容量的限制。正是因?yàn)镸MS能夠在2G平臺(tái)和3G平臺(tái)上使用，因此其出現(xiàn)并非是對(duì)3G的沖擊，只是在現(xiàn)網(wǎng)上提前使用數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)為用戶帶來(lái)便利而已。
目前業(yè)界對(duì)MMS的討論也是越來(lái)越激烈。Logica公司認(rèn)為MMS將對(duì)3G帶來(lái)沖擊; 愛立信公司卻認(rèn)為，MMS的出現(xiàn)不會(huì)給3G帶來(lái)沖擊，相反地，在現(xiàn)有的GPRS網(wǎng)絡(luò)上引入MMS系統(tǒng)將會(huì)是對(duì)3G有益的，因?yàn)楫?dāng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境逐漸演進(jìn)到3G后，由于3G平臺(tái)能夠提供比GPRS網(wǎng)絡(luò)更豐富的功能和特性，自然會(huì)引發(fā)人們逐漸過渡到基于3G的MMS業(yè)務(wù)上來(lái)。愛立信公司認(rèn)為，對(duì)于MMS，最好的消息莫過于在GPRS平臺(tái)上得到了廣泛的認(rèn)同和接受。如果隨著市場(chǎng)的發(fā)展和用戶對(duì)MMS的期望，需要有很多的應(yīng)用在3G網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上開展，則對(duì)于3G來(lái)說，將是個(gè)絕好的機(jī)會(huì)將網(wǎng)絡(luò)由2.5G演進(jìn)到3G，因?yàn)橐呀?jīng)有了較好的市場(chǎng)環(huán)境，在投資回報(bào)上也能較好地減輕運(yùn)營(yíng)商在3G上的財(cái)力投入帶來(lái)的壓力。
服務(wù)提供商的投資回報(bào)
3G時(shí)代，對(duì)于服務(wù)提供商來(lái)說，只是簡(jiǎn)單地將用戶接入到互聯(lián)網(wǎng)中并不能充分展現(xiàn)運(yùn)營(yíng)商的水平，要通過提供MMS等增值業(yè)務(wù)，使得3G服務(wù)附加值進(jìn)一步得到提升。雖然還處于2G或者2.5G，不少網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)建設(shè)并在不斷完善自己的傳輸網(wǎng)絡(luò)，對(duì)運(yùn)營(yíng)商而言，帶寬不再是個(gè)問題，當(dāng)務(wù)之急是如何開展用戶感興趣，并愿意使用的新業(yè)務(wù)以充分利用帶寬，通過帶寬的使用刺激商業(yè)發(fā)展并加快投資的回收。
現(xiàn)有的短信系統(tǒng)是通過信令方式承載的，到了3G時(shí)代，是繼續(xù)采用信令方式還是采用IP方式來(lái)承載已逐漸引起了人們的重視。由于MMS不同于現(xiàn)有短信系統(tǒng)，內(nèi)容較為豐富，攜帶的信息較多，比如MMS通常是一幅圖片或者語(yǔ)音剪輯，若繼續(xù)采用信令方式，則必將對(duì)承載網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)較大的壓力；若采用IP方式進(jìn)行承載，至少能從成本上降低MMS的應(yīng)用成本，便于運(yùn)營(yíng)商制訂更貼近普通用戶的資費(fèi)政策。因此在3G時(shí)代，MMS服務(wù)將有可能采用IP方式進(jìn)行承載。
網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量也是需要重視的問題。在3G網(wǎng)絡(luò)中，由于MMS攜帶的大量信息，有可能采用IP方式進(jìn)行傳送，而IP網(wǎng)絡(luò)的安全性和復(fù)雜性是3G面臨的兩個(gè)主要問題，要在3G的網(wǎng)絡(luò)體系結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上，提供可靠的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)和多點(diǎn)的通信，對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說確實(shí)是一個(gè)挑戰(zhàn)。運(yùn)營(yíng)商必須證明自己能夠提供真正有服務(wù)質(zhì)量保證的服務(wù)，特別是在多個(gè)運(yùn)營(yíng)商相互競(jìng)爭(zhēng)的情況，如何保證MMS服務(wù)的快速、準(zhǔn)確、完整將是最直接和有效的證明。
在未來(lái)的MMS服務(wù)市場(chǎng)中，服務(wù)提供商將扮演非常重要的角色，它們必須在不是很可靠的IP網(wǎng)絡(luò)上通過各種方式改善并優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量，使多媒體服務(wù)能夠不斷提高服務(wù)質(zhì)量，從而帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)健康向前發(fā)展。
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