俞義方：運(yùn)營(yíng)有道，不斷創(chuàng)新-基于AVS的IPTV
2008/05/22
中興通訊副總裁俞義方：
各位專家、各位領(lǐng)導(dǎo)大家早上好，中興通訊從事IPTV相應(yīng)的研發(fā)工作已經(jīng)有四年的歷史，在過(guò)去的四年中，中興通訊不斷的進(jìn)行相應(yīng)的嘗試，尤其是在編碼技術(shù)上，我們進(jìn)行了一些相應(yīng)的比較。經(jīng)過(guò)多年比較以后，我們也有一些相應(yīng)的心得，在此和各位分享一下。
我演講的提綱是分三部分，第一個(gè)是穩(wěn)步發(fā)展AVSIPTV產(chǎn)業(yè)，在這個(gè)主題上我們可以看到，AVS的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈在逐步形成中。第二是中興通訊在IPTV的發(fā)展上我們逐步的創(chuàng)新，形成了網(wǎng)絡(luò)視訊的AVS解決方案。最后介紹一下我們的經(jīng)驗(yàn)。
IPTV可以說(shuō)是一個(gè)三網(wǎng)融合的切入點(diǎn)，在此之前有四種模式，有IP模式，有TV模式，有數(shù)字媒體模式，還有電信模式。但是這四種模式是相互割裂的，都在單獨(dú)進(jìn)行發(fā)展。但是隨著技術(shù)的發(fā)展，在四個(gè)領(lǐng)域上面都有了比較好的經(jīng)驗(yàn)。對(duì)我們電信運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，我們有大規(guī)模的個(gè)性化運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，如何把這些經(jīng)驗(yàn)可以結(jié)合起來(lái)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)融合以后，能夠推出融合、成熟的運(yùn)營(yíng)方案，其實(shí)IPTV是一個(gè)非常好的載體。也就是說(shuō)在運(yùn)營(yíng)商，尤其是固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商在今后的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型中，IPTV應(yīng)該是非常關(guān)鍵的。
我們看一下從傳統(tǒng)的寬帶視頻如何拓展到下一代的多媒體運(yùn)營(yíng)。應(yīng)該說(shuō)在過(guò)去幾年中，在國(guó)內(nèi)或者是國(guó)外，IPTV最開(kāi)始的時(shí)候單純的是TV的補(bǔ)充而已，因?yàn)橛泻芏鄧?guó)家和地方內(nèi)容的地方并不是太全，所以如何借助傳統(tǒng)的電信資源，把TV進(jìn)一步推廣，是成為最初IPTV發(fā)展的動(dòng)力。但是隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和產(chǎn)業(yè)成熟以后，突然發(fā)現(xiàn)IPTV不僅僅解決的是TV的問(wèn)題，而是解決了一個(gè)運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題。所以我們看，傳統(tǒng)它還是一個(gè)點(diǎn)播的VOD，或者是電視的錄播。但是這幾年我們發(fā)展下來(lái)以后，中興和產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的伙伴，我們一起把基于IPTV上面的應(yīng)用探索出來(lái)�？梢钥吹轿覀�?cè)趥鹘y(tǒng)的電視上面不僅僅看電視，我們還可以享受到許多的增值業(yè)務(wù)。
隨著IPTV基本的音視頻的成熟和穩(wěn)定，增值業(yè)務(wù)的需求逐步展現(xiàn)，媒體、通訊、咨詢、商務(wù)、娛樂(lè)、游戲等等可以逐步的推進(jìn)到IPTV的承載平臺(tái)上。
我們看一下開(kāi)放的AVS產(chǎn)業(yè)鏈助力了IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過(guò)這幾年我們整個(gè)技術(shù)的發(fā)展，和產(chǎn)品商業(yè)化的對(duì)比，我們可以實(shí)現(xiàn)這點(diǎn)。第二在技術(shù)上AVS和264非常相似，但是應(yīng)該來(lái)說(shuō)，在產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)際的商用上面，簡(jiǎn)化比復(fù)雜化更有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)是復(fù)雜的，會(huì)遇到很多的不可琢磨的問(wèn)題，如何在復(fù)雜的問(wèn)題上面找出簡(jiǎn)化的解決方案，才是一個(gè)大規(guī)模運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)。第三我們可以看到降低非常多的專利費(fèi)。我們看一下AVS整個(gè)技術(shù)的發(fā)展歷程，中興也是在2005年左右，我們介入到AVS不斷商用的過(guò)程中。截止到目前，我們基于AVS的IPTV已經(jīng)商用了。
接下來(lái)我介紹一下中興通訊的網(wǎng)絡(luò)視頻的AVS解決方案。我們看一下基于AVS的視頻解決方案，應(yīng)該說(shuō)我們考慮設(shè)計(jì)原則是四個(gè)方面。整體性、可擴(kuò)展性、可運(yùn)行和可靠性。對(duì)于整體性來(lái)說(shuō)，因?yàn)榻?jīng)過(guò)四年的打造，基本上已經(jīng)解決了平臺(tái)整體的實(shí)施能力，包括運(yùn)營(yíng)的多樣性問(wèn)題，還有充分考慮了對(duì)直播編碼器的兼容性。對(duì)于拓展性來(lái)說(shuō)，我們也看到了，在過(guò)去的四年中，中興通訊從最開(kāi)始建設(shè)的幾千局點(diǎn)，發(fā)展到幾十萬(wàn)的局點(diǎn)。所以這種架構(gòu)非常關(guān)鍵。
同時(shí)我們也不斷的提供軟件的升級(jí)，實(shí)際上IPTV在軟件升級(jí)方面中斷的時(shí)間越來(lái)越少。
對(duì)于可運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，由于電信業(yè)務(wù)的復(fù)雜性，從兩級(jí)架構(gòu)、三級(jí)架構(gòu)、四級(jí)架構(gòu)的模式，所以集中化的城市管理體系，可以支持IPTV大規(guī)模的運(yùn)營(yíng)。對(duì)于可靠性來(lái)說(shuō)，從目前的硬件平臺(tái)和軟件平臺(tái)，包括AVS的編解碼技術(shù)的不斷完善，為我們運(yùn)營(yíng)的可靠性打下了非常好的基礎(chǔ)。我們從各點(diǎn)的試點(diǎn)和商用來(lái)看，AVS的IPTV完全具備了大規(guī)模商用的能力。
這是我們中興通訊基于AVS的整體架構(gòu)，這個(gè)架構(gòu)有四大部分。在IPTV的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中中興通訊積累了非常多的經(jīng)驗(yàn)，這四大部分都是影響AVS大規(guī)模商用的基本網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的定位方面，應(yīng)該說(shuō)是有一些非常多的經(jīng)驗(yàn)，原有我們的互聯(lián)網(wǎng)是不具備支撐AVS的業(yè)務(wù)類型的，另外還有寬帶網(wǎng)絡(luò)對(duì)高清節(jié)目的支持上面，也是存在一些問(wèn)題。包括家庭網(wǎng)絡(luò)方面，也是存在不少問(wèn)題。所以如何快速的定位IPTV運(yùn)營(yíng)過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，如何盡快的解決問(wèn)題，中興通訊開(kāi)發(fā)了像QS檢測(cè)工具、故障檢測(cè)工具等等一系列的手段，來(lái)幫助我們的運(yùn)營(yíng)商解決運(yùn)營(yíng)中碰到的一系列問(wèn)題。
同時(shí)構(gòu)架這種IPTV的解決方案，我們就可以實(shí)現(xiàn)教學(xué)管理系統(tǒng)、信息管理系統(tǒng)、圖文管理系統(tǒng)，比如說(shuō)廣告業(yè)務(wù)，農(nóng)村信息化的業(yè)務(wù)，還有體彩業(yè)務(wù)，都可以構(gòu)建在IPTV的價(jià)值上，真正的實(shí)現(xiàn)虛擬運(yùn)營(yíng)。
對(duì)于基于AVS的IPTV的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)，這幾年我們摸索下來(lái)，有幾點(diǎn)要大家一起來(lái)探討。首先是要有一個(gè)良好的產(chǎn)業(yè)鏈，第二是鎖定目標(biāo)客戶群。到底哪些客戶對(duì)IPTV的解決方案有興趣。第三是富有吸引力的業(yè)務(wù)體驗(yàn)。中興通訊在近幾年發(fā)展中，我們發(fā)現(xiàn)普通大眾對(duì)于IPTV的接受是有一個(gè)過(guò)程的，他們把IPTV還是僅僅理解為T(mén)V。但是我們遇到了一系列的業(yè)務(wù)突發(fā)高峰提升了大量的業(yè)務(wù)，比如說(shuō)前一段時(shí)間的奧運(yùn)點(diǎn)火，這樣世界性的營(yíng)銷機(jī)會(huì)讓用戶對(duì)IPTV的看法有了很大的改變。，還有這周大量的用戶點(diǎn)擊和救災(zāi)有關(guān)的信息，對(duì)中國(guó)IPTV的產(chǎn)業(yè)打造以及用戶群使用情況的培養(yǎng)是非常好的世界性的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，中興通訊非常的擔(dān)心中興在國(guó)內(nèi)的IPTV系統(tǒng)。在劉翔13秒奪冠的時(shí)候，IPTV的突發(fā)率有可能突破設(shè)計(jì)的容量，因?yàn)榭赡芩械睦习傩斩紩?huì)看這樣的機(jī)會(huì)，對(duì)IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展，我們認(rèn)為非常關(guān)鍵的一方面。另外提供豐富業(yè)務(wù)選擇的可能，靈活和定向業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式。剛才我說(shuō)過(guò)運(yùn)輸廣告推送，推送給誰(shuí)？推送了多長(zhǎng)時(shí)間，效果有沒(méi)有？比如體彩，這是非常適合的。體彩是實(shí)時(shí)開(kāi)獎(jiǎng)的，5分鐘開(kāi)獎(jiǎng)一次，其實(shí)沒(méi)有這種運(yùn)營(yíng)環(huán)境的，恰恰通過(guò)IPTV的架構(gòu)，讓它實(shí)現(xiàn)了整個(gè)的運(yùn)營(yíng)模式。所以業(yè)務(wù)的定位，產(chǎn)業(yè)的合作，業(yè)務(wù)的提供，用戶的體驗(yàn)、業(yè)務(wù)營(yíng)銷和推廣的策略，包括業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)能力和可估算性，這六大方面對(duì)于IPTV的發(fā)展非常的關(guān)鍵，也是我們所需要關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題。所以中興通訊對(duì)于AVS—IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出了非常積極的推動(dòng)。我們和編碼器廠商、內(nèi)容提供廠商和機(jī)頂盒的芯片廠商共同一起推動(dòng)打造相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈的完善。從目前來(lái)看，我們?cè)诖筮B的商用上，內(nèi)容提供包括剛才提到進(jìn)行了相應(yīng)的實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)了AVS產(chǎn)業(yè)鏈打造的目的。整個(gè)來(lái)說(shuō)，對(duì)于廣泛全面的產(chǎn)業(yè)合作，可以看到從服務(wù)器、內(nèi)容、頭端、機(jī)頂盒、芯片和DRM各方面有非常強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)鏈共同來(lái)強(qiáng)烈，基于AVS的IPTV和基于AVS的網(wǎng)絡(luò)視音頻的發(fā)展應(yīng)該說(shuō)是指日可待。
這是中興通訊提出的網(wǎng)絡(luò)視訊的概念，因?yàn)樵瓉?lái)的IPTV僅僅是一個(gè)看電視的，也就是一個(gè)基本的視音頻的業(yè)務(wù)，也就是廣播、錄播等基本的視音頻業(yè)務(wù)，尤其在中國(guó)看電視收費(fèi)是非常低的，以這樣一個(gè)低資費(fèi)來(lái)支撐三網(wǎng)融合的業(yè)務(wù)發(fā)展，如果通過(guò)視音頻的業(yè)務(wù)類型，應(yīng)該說(shuō)非常的困難。
如何在提供基本的視音頻的基礎(chǔ)上給出完整的、完善的多媒體運(yùn)營(yíng)的方案，這是對(duì)中興通訊這樣的設(shè)備廠商來(lái)說(shuō)應(yīng)該去考慮和去進(jìn)一步推動(dòng)的事情。所以，我們?cè)贗PTV基本的視音頻業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上增進(jìn)對(duì)電信業(yè)務(wù)互動(dòng)的方案給出了我們一系列的創(chuàng)新和想法，目前中興通訊網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)可以提供離線、在線的廣告。
第二是下載播放，也就是解決有些地方網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)木�速問(wèn)題，信息瀏覽、互動(dòng)瀏覽，電視廣告、電視購(gòu)物和可視通訊，這些和電視相關(guān)的業(yè)務(wù)，同時(shí)我們也提供各種的互動(dòng)影音類的業(yè)務(wù)類型，比如影音博客、互動(dòng)的電視、卡拉OK等等這方面的業(yè)務(wù)創(chuàng)新。對(duì)于整體企業(yè)級(jí)的應(yīng)用解決方案，我們采用EDA和多PAD技術(shù)來(lái)解決黨校、學(xué)校等方面的解決方案，承載現(xiàn)有的架構(gòu)來(lái)說(shuō)，這樣能提供業(yè)界多媒體的豐富應(yīng)用，幫助運(yùn)營(yíng)商來(lái)開(kāi)展運(yùn)行。
所以在組合營(yíng)銷和提升業(yè)務(wù)能力方面，能夠?qū)崿F(xiàn)行業(yè)用戶、個(gè)人用戶、家庭用戶這樣的業(yè)務(wù)類型，剛才的解決方案針對(duì)最終的用戶群上面，我們就可以實(shí)現(xiàn)，這樣在收入上面就會(huì)有比較大的差異，比如說(shuō)家庭用戶主要是以培養(yǎng)為主，行業(yè)用戶基本上是以賺錢(qián)為主，個(gè)人用戶說(shuō)白了是為3G來(lái)準(zhǔn)備的。
這是我們分享一下中興通訊這幾年經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)。首先中興通訊這幾年無(wú)論在有線、無(wú)線、業(yè)務(wù)終端方面取得比較長(zhǎng)足的進(jìn)展，國(guó)際上占了主營(yíng)收入52%，中興通訊目前在IPTV和網(wǎng)絡(luò)視頻的投入超過(guò)了1500萬(wàn)，整個(gè)在IPTV、可視通訊、視頻監(jiān)控、會(huì)議電視這樣的多業(yè)務(wù)融合方面走在業(yè)界的前列，在江蘇電信和其他一些地方都做了一些非常大的嘗試。這也是中興通訊網(wǎng)絡(luò)視訊發(fā)展的過(guò)程，從最開(kāi)始2005年到目前，中興通訊把單純的基于通用的IPTV發(fā)展可以支持AVS、264等多種編碼格式的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。最終提升到了基于今后綜合運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)視訊解決方案，也就是中英通訊打造了多媒體應(yīng)用平臺(tái)，不僅是承載寬帶，而且承載在固網(wǎng)寬帶、移動(dòng)寬帶技術(shù)平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)了IPTV基于TV類的PC機(jī)、手機(jī)，包括可視電話，在這樣不同的終端上面實(shí)現(xiàn)所有業(yè)務(wù)的互動(dòng)，想看電視業(yè)可以，商業(yè)開(kāi)會(huì)也可以，安防也可以，可以做到無(wú)論在何時(shí)何地只要接入網(wǎng)絡(luò)就可以共享同一個(gè)平臺(tái)。
這是中英通訊在全球整個(gè)商用和目前在開(kāi)拓市場(chǎng)的一個(gè)情況。我們不僅在國(guó)內(nèi)取得相應(yīng)的進(jìn)展，同時(shí)我們把相應(yīng)的IPTV的解決方案推向海外，尤其是有很多的區(qū)域?qū)χ信d通訊基于AVS的IPTV非常的感興趣，這也是中興通訊進(jìn)行的相應(yīng)測(cè)試和驗(yàn)證。實(shí)際上他們?cè)趦赡昵皩?duì)在網(wǎng)通區(qū)域進(jìn)行了AVS的IPTV，就已經(jīng)有非常大的興趣了。
遼寧網(wǎng)通大連AVSIPTV商業(yè)應(yīng)用，在2007年10月份之前由中興、華為、阿爾卡特三家在大連進(jìn)行試點(diǎn)工作，到2007年10月份試點(diǎn)取得很好的成績(jī)，結(jié)束了試驗(yàn)，在大連承建了商用化的AVS的局點(diǎn)，整個(gè)容量目前是3萬(wàn)，目前系統(tǒng)支持三萬(wàn)的用戶，截止到今天已經(jīng)完成工程的實(shí)施，以后的用戶逐步向商用平臺(tái)進(jìn)行切割，具備了大規(guī)模商用的經(jīng)驗(yàn)，后期我們和上海文廣一起進(jìn)一步的加強(qiáng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新，尤其抓住奧運(yùn)的機(jī)會(huì)，爭(zhēng)取早日上奧運(yùn)版本，在奧運(yùn)期間有大量奧運(yùn)業(yè)務(wù)能夠提升，也就是中興通訊到目前承建了全球首個(gè)唯一的AVSIPTV的商用局點(diǎn)，我相信這個(gè)商用局點(diǎn)會(huì)成為中興通訊會(huì)把AVSIPTV推向全國(guó)、全球的一個(gè)基地。非常感謝網(wǎng)通的各位領(lǐng)導(dǎo)和各位專家對(duì)中興通訊的支持和幫助。
這是遼寧網(wǎng)通大連AVSIPTV商業(yè)應(yīng)用的情況，剛才高老師也提了一下，我這里不詳細(xì)講了。中興通訊在全國(guó)各地的經(jīng)驗(yàn)，除了AVSIPTV基本的支持，視音頻的基本業(yè)務(wù)之外，其他在業(yè)務(wù)方面的創(chuàng)新，我們基本上全部在大連的AVS商用點(diǎn)上都進(jìn)行了承建，實(shí)現(xiàn)了證券、游戲、信息瀏覽，包括可視通訊這樣一些業(yè)務(wù)類型，為今后的多媒體的融合運(yùn)營(yíng)還是在持續(xù)不斷的創(chuàng)新之中。所以，最后我再次感謝各位專家、各位領(lǐng)導(dǎo)，謝謝！
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