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移動視頻—是新潮技術還是真正的商業(yè)機會？

NMS公司大中華區(qū)總經理 何育麟 2005/04/20

令人鼓舞的前景

　　在移動技術中增加多媒體和多模式應用功能，這一發(fā)展催生了一系列新型視頻應用，包括：移動視頻通話、內容流和視頻消息應用。新型移動視頻應用服務的商業(yè)前景非常令人鼓舞，它可以為服務供應商帶來令人振奮的贏利商機。移動視頻應用就其本身還不能足以推動在3G網絡上立即出現投資，但是3G網絡一旦投入應用，移動視頻應用可以快速帶來營業(yè)利潤。

　　到2004年底，日本已擁有1000萬部以上的移動視頻手機保有量（源自：NTT DoCoMo季度報告）。為了滿足用戶對移動視頻服務需求的持續(xù)增長，移動電信運營商開始在亞洲地區(qū)推出各種新型視頻應用，全球范圍的運營商正努力尋找機會搶占這一領域的市場份額。據眾多分析家預測，移動手機將成為消費者的"第四個屏幕"，而它擁有電視、電腦和電影院無可比擬的靈活性優(yōu)點。

　　與其它下一代應用相比，視頻服務應用的優(yōu)點是運營商需要的初始投資比較少，這主要是因為，隨著網絡升級計劃和增強數據服務應用的推廣，移動網絡的基礎配置已經基本上滿足了視頻應用的需求。視頻服務必需的新型組件包括：視頻網關、視頻流應用平臺、視頻編碼轉化服務器和視頻郵箱。早期在門戶和內容服務器領域的投資將為視頻應用提供增強功能。根據Ovum市場調研公司的資料（《視頻服務：一個商業(yè)案例分析》 2003年11月），許多視頻應用服務可以自我積累資金，其投資回報周期（ROI，Return On Investment）一般為3年或更短。

市場策略
　　盡管市場進入障礙小、沒有確定的發(fā)展路徑，但是運營商在推廣視頻應用服務中仍然可以遵循一些策略。首先，應該把移動視頻應用作為現有應用服務的一種補充。運營商可以首先從小規(guī)模應用入手，逐步學習如何掌握視頻技術。視頻消息應用在初始階段可以跨2.5G和3.5G網絡，因而實際上是一個邏輯的應用系統(tǒng)。其它移動視頻的潛在復雜應用包括：視頻新聞提示、視頻點播、視頻監(jiān)視、視頻會議、立即視頻消息應用。而上述應用的關鍵是通訊，它是現有運營商核心營業(yè)收入的一個邏輯擴展。

　　運營商在規(guī)劃視頻應用服務的另外一個基本策略是互聯(lián)。移動運營商、ISP和有線網絡的視頻互操作可以保障向大規(guī)模的潛在用戶提供視頻通話和消息應用服務，充當"網絡影響"催化劑。這時，實時移動視頻網關將擔當移動視頻手機和基于PC機的視頻消息客戶端之間的關鍵互聯(lián)部件。

寬帶內容應用策略的一部分

　　移動視頻的擴展應用可以幫助運營商向用戶提供全系列基于內容的移動娛樂應用服務。消費者（尤其是15~35歲年齡段的消費者）顯示出他們愿意定購移動娛樂服務，因而移動設備將成為核心應用平臺。隨著對能夠提高移動職業(yè)者生活效率的應用需求增長，被視作沒有明顯"效用"價值的移動娛樂市場迅速超越了大多數"有效用"的移動應用，其中每一種應用只有規(guī)模很小的營業(yè)收入。

　　沿著產品成長的軌跡，移動手機將繼續(xù)被用于多種服務，其中之一就是娛樂。隨著移動設備功能的日益強大和網絡帶寬的增長，運營商們越來越需要務實的向用戶提供更加復雜的視頻應用服務。在添加了消息警示和視頻點播等內容應用后，移動手機將不僅僅是通訊工具，還是一種娛樂設備，運營商將因此而獲取收益。

NMS公司移動視頻應用的背景和經驗

　　NMS公司致力于研制領先的系統(tǒng)和系統(tǒng)構件，適用于開發(fā)面向下一代網絡的移動應用。NMS公司承諾與行業(yè)最好的合作伙伴一起參與視頻應用服務的市場競爭，這些合作伙伴包括：電信運營商、技術合作伙伴和領先的通訊設備供應商。

　　NMS的視頻產品支持3G-324M視頻標準，3G-324M作為一種多媒體協(xié)議標準可以支持運營商向用戶提供會話式的視頻應用服務，它是新型3G應用服務的重要基石。另外，NMS提供了完善的移動視頻服務環(huán)境，不僅通過了IMTC的現場互操作性測試，而且在NTT DoCoMo和其它運營商那里得到了實際的應用。上述得到實踐檢驗的解決方案不僅得益于NMS技術領先的產品，而且得益于NMS獨特的視頻應用配置經驗。

　　欲了解更多NMS產品，請登錄該公司中文網站http://www.nmscommunications.com.cn或致電NMS北京代表處 010-64106722.

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NMS公司供稿 CTI論壇編輯