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RIM新軟件支持安卓蘋果是無奈

2012/04/12

　　據(jù)媒體報道，RIM正式啟動黑莓移動業(yè)務(wù)融合項目，4月3日推出了企業(yè)跨平臺移動設(shè)備管理軟件Mobile Fusion，該軟件可以使企業(yè)客戶通過黑莓服務(wù)器管理蘋果和其它競爭對手的設(shè)備。

　　RIM在與蘋果和安卓競爭中失利之后選擇了面對現(xiàn)實，通過積極與主流系統(tǒng)互通來穩(wěn)固自己的營盤。RIM曾經(jīng)以“安全第一”引領(lǐng)風(fēng)騷，然而世易時移，RIM已經(jīng)成為僵化守舊的代名詞。五年來，RIM在智能終端領(lǐng)域停滯不前，在競爭中節(jié)節(jié)敗退，RIM已經(jīng)生死攸關(guān)。黑莓已發(fā)霉，何物能保鮮？收縮戰(zhàn)線是一個明智的開始，但RIM復(fù)興的道路仍然荊棘密布。

　　RIM新軟件兼容安卓蘋果，向現(xiàn)實低頭

　　RIM于4月3日推出了企業(yè)跨平臺移動設(shè)備管理軟件Mobile Fusion。這款軟件可以使企業(yè)客戶通過黑莓服務(wù)器管理蘋果和其它競爭對手的設(shè)備，與管理RIM旗下的黑莓手機(jī)和Playbook平板電腦無異。這一軟件消除了RIM旗下移動設(shè)備與蘋果和安卓兩大主流設(shè)備之間的鴻溝，對穩(wěn)固黑莓手機(jī)的固有用戶市場有一定的好處。

　　RIM此時推出Mobile Fusion透露出RIM選擇固守企業(yè)用戶市場的策略，也凸顯了RIM當(dāng)前面臨巨大困境。在與蘋果和安卓的競爭中失利之后，RIM選擇了面對現(xiàn)實。

　　一是承認(rèn)蘋果和安卓手機(jī)在企業(yè)通信服務(wù)市場站穩(wěn)了腳跟。過去企業(yè)用戶市場一直是RIM的“主場”，過去五年中RIM一直不愿承認(rèn)企業(yè)級市場地位不斷下降的現(xiàn)實。二是直面失敗，堅定收縮戰(zhàn)線，固守企業(yè)用戶市場的路線。盡管過去五年中RIM力圖與蘋果和安卓爭霸智能手機(jī)市場，但在系統(tǒng)和應(yīng)用上都沒有取得突破，遲遲未能打開局面，這使得RIM不得不選擇改變競爭策略。

　　RIM目前是內(nèi)憂外患，包括該公司前聯(lián)席CEO吉姆·巴爾西利在內(nèi)的多年一線高管相繼離職，日前發(fā)布的財報成績慘不忍睹，不但在整體業(yè)績上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于蘋果，而且在智能手機(jī)方面黑莓遭遇重挫，在企業(yè)用戶市場上客戶大量流失……此外，RIM有意尋求買主的消息也傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。RIM此時如不能穩(wěn)住陣腳，尋求合適的突破口，很有可能步諾基亞的后塵，成為又一個“虎落平陽”的例子。

　　停滯五年，昔日王者已搖搖欲墜

　　RIM走到當(dāng)下這一步，歸根到底是過去五年中自身在智能手機(jī)市場上碌碌無為、停滯不前導(dǎo)致的必然結(jié)果。

　　首先，在智能終端市場上RIM被蘋果和安卓系徹底打敗。最新數(shù)據(jù)顯示，2011年最后3個月，蘋果共出售了3700萬部iPhone，超過RIM過去3個季度的出貨量總和，而其平板電腦PlayBook更是從未嘗過熱賣的滋味，甚至在降價至200美元突破成本價之后，單季度銷量也沒有超過50萬臺。黑莓系統(tǒng)無法超越競爭對手，應(yīng)用數(shù)量不足形成的惡性循環(huán)讓黑莓難有作為。被RIM寄予厚望的黑莓10操作系統(tǒng)幾經(jīng)跳票，其是否能堪大任還是兩說。

　　應(yīng)用少一直是用戶抱怨黑莓手機(jī)最多的地方，RIM也致力于吸引更多應(yīng)用開發(fā)人員，但結(jié)果顯然不如意。最近Appcelerator和IDC聯(lián)合進(jìn)行的一次調(diào)查顯示，不足16%的開發(fā)者對RIM應(yīng)用“非常感興趣”，而對蘋果iOS和Android平臺的這一比例分別為90%和80%。4月3日RIM宣布PlayBook應(yīng)用數(shù)量突破1.5萬款，但和蘋果比簡直是九牛一毛。數(shù)據(jù)顯示，目前RIM的App World應(yīng)用商店黑莓手機(jī)和Playbook平板電腦應(yīng)用總計有超過7萬款應(yīng)用，而iPad應(yīng)用數(shù)量為20萬款，iPhone應(yīng)用數(shù)量達(dá)50萬款。

　　其次，企業(yè)市場失勢讓RIM傷了元氣。RIM曾經(jīng)是企業(yè)市場的統(tǒng)治者，然而近年來黑莓產(chǎn)品的市場份額不斷下滑。黑莓移動設(shè)備的企業(yè)安全性很出色，它可以使企業(yè)通過設(shè)置密碼進(jìn)行接入控制，阻止或推動部分應(yīng)用程序的讀取，對丟失或被盜的設(shè)備進(jìn)行遠(yuǎn)程刷機(jī)。但目前消費(fèi)者對于智能移動終端的需求不僅僅限于安全性，娛樂性同樣成為不可或缺的元素，各大企業(yè)的員工因此紛紛投向iPhone和安卓手機(jī)而放棄黑莓，導(dǎo)致黑莓手機(jī)在企業(yè)市場的份額大幅縮水。

　　第三，來自第三方管理服務(wù)的壓力加劇了黑莓的衰落。隨著大量應(yīng)用程序的出現(xiàn)，Good Technology和Mobile Iron等第三方管理服務(wù)開始被廣泛應(yīng)用以取代黑莓最核心的智能終端郵件系統(tǒng)，這些服務(wù)具備RIM企業(yè)網(wǎng)絡(luò)同樣的功能，使得黑莓的核心競爭力遭到削弱。而Mobile Fusion軟件正是RIM為應(yīng)對這一趨勢所采取的措施。

　　過去五年的碌碌無為已經(jīng)鑄成今日的敗局，但RIM并非完全沒有機(jī)會，那么，面對已經(jīng)發(fā)霉的黑莓，RIM如何才能挽回局面呢？

　　進(jìn)退兩難，黑莓復(fù)辟路在何方？

　　黑莓手機(jī)目前在智能終端市場進(jìn)退兩難，進(jìn)無法從蘋果和安卓系手機(jī)奪取市場份額，退專注企業(yè)用戶市場卻不斷丟城失地，RIM的出路在何方？

　　首先是近日被傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的出售公司。RIM CEO托斯滕·海因斯曾表示，他將考慮出售公司。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，RIM目前的市值仍然達(dá)到76億美元，面對如此高價，短期內(nèi)很難找到理想買家愿意接手。受制于加拿大政府的期望等因素，RIM全面出售的可能性目前并不大。而且，盡管目前處境艱難，RIM仍然擁有不弱的競爭力，在商務(wù)領(lǐng)域，黑莓依舊還把握著核心技術(shù)和眾多的擁躉。

　　其次，轉(zhuǎn)變思路內(nèi)部挖潛。目前黑莓依然專注于“黑莓10”操作系統(tǒng)的研發(fā)，然而有市場分析專家指出，目前開發(fā)推廣“黑莓10”的收益不如轉(zhuǎn)投安卓系，且不說“黑莓10”在性能上未必能夠超越安卓系統(tǒng)，在應(yīng)用數(shù)量和質(zhì)量上就很難得到保障，而且在市場推廣方面也將面臨諸多困難。目前來看，RIM絕對不會放棄自己的“個性”，但推出Mobile Fusion表明RIM已經(jīng)放下架子，與IOS和安卓兩大平臺尋求互通。

　　第三，收縮戰(zhàn)線，靠拳頭產(chǎn)品扭轉(zhuǎn)局面。目前RIM手上的產(chǎn)品都難令人眼前一亮，黑莓手機(jī)的鋒芒完全被蘋果掩蓋。RIM最需要的是一款能夠震撼市場的產(chǎn)品，最新消息稱RIM可能聯(lián)手微軟推出搭載WP系統(tǒng)的新款智能手機(jī)。

　　“他山之石，可以攻玉”，RIM已經(jīng)開拓了思路，積極調(diào)整，韜光養(yǎng)晦。一旦契機(jī)出現(xiàn)，昔日企業(yè)領(lǐng)頭羊或許會“再鳴驚人”，上演一出“王者歸來”。

通信信息報


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